5月19日，與巴菲特齊名的投資大師吉姆·羅杰斯在參加第九屆中國(深圳)文博會專項主題活動時表示，非常看好中國文化產(chǎn)業(yè)的成長性和投資機會，未來將加大對中國文化企業(yè)的投資，特別是在數(shù)字文化領域。

　　羅杰斯認為以信息產(chǎn)業(yè)帶動文化產(chǎn)業(yè)結構的戰(zhàn)略性調整，將成為提升文化產(chǎn)業(yè)綜合競爭力的趨勢，電子出版和數(shù)字娛樂等新的文化產(chǎn)業(yè)群將形成主流，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)比重過大的問題將在文化產(chǎn)業(yè)結構的數(shù)字化提升中得到根本性改變，同時數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與資本和科技的融合將更加緊密。

　　昨日，文化傳媒板塊個股幾乎全線飄紅，華數(shù)傳媒、百視通兩股漲停，光線傳媒、歌華有線分別漲8.33%、7.35%，漲幅居前。

　　北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰在接受采訪《證券日報》采訪時表示：“我個人判斷，在未來5年至7年中，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)將占到中國文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的70%左右，將成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主流。”

　　“目前，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展正處于初級階段，包括數(shù)字出版、互聯(lián)網(wǎng)動漫、影音、在線教育等，發(fā)展前景一片光明。”中投顧問文化行業(yè)研究員沈哲彥告訴《證券日報》記者，具體涉及的上市公司主要包括鳳凰出版、中南傳媒、方直科技和華數(shù)傳媒等。

　　新媒體成產(chǎn)業(yè)快速增長點

　　當問及股價漲停是否沾了羅杰斯的光，華數(shù)傳媒董秘辦人士告訴《證券日報》記者：“股價波動受市場及外圍環(huán)境綜合影響，公司無法判定具體原因。”

　　談及數(shù)字文化業(yè)務，該人士表示：“新媒體業(yè)務是公司未來營收快速增長點。”她說，華數(shù)傳媒的業(yè)務主要分兩部分，一是杭州地區(qū)有線電視網(wǎng)絡傳輸業(yè)務；二是全國新媒體業(yè)務，全國新媒體業(yè)務主要指面向全國的新媒體內容、技術服務及運營，包括互動電視/IPTV、手機電視、互聯(lián)網(wǎng)電視及互聯(lián)網(wǎng)視聽的內容、技術服務與運營業(yè)務。

　　華數(shù)傳媒2013年一季報表示，公司今年一季度實現(xiàn)凈利潤6379.43萬元，同比增長40.46%。在半年報預告中，公司預計今年上半年獲凈利潤1.14億元至1.21億元，同比增長40%至50%。

　　此外，華誼兄弟、光線傳媒等影視類文化公司均表示新媒體是未來發(fā)展的重點。華誼兄弟董秘胡明曾告訴《證券日報》記者：“截至2012年底，華誼兄弟新媒體先后與中國電信、中國移動、騰訊等企業(yè)達成戰(zhàn)略合作。”

　　光線傳媒在2012年年報中表示，“為了順應新媒體快速發(fā)展的行業(yè)趨勢，公司亟需擴大新媒體渠道。”

　　事實上，從今年一季度業(yè)績來看，傳媒板塊整體表現(xiàn)靚麗。據(jù)Wind數(shù)據(jù)統(tǒng)計，按照申萬標準分類的28家傳媒類公司中，除ST傳媒、ST當代虧損外，其余26家公司均實現(xiàn)盈利。其中，華誼兄弟、光線傳媒、中視傳媒同比漲幅分別高達495.06%、317.3%、179.95%。ST當代、省廣股份同比漲幅超過50%，另有華誼嘉信、華聞傳媒、華策影視、天舟文化、中文傳媒等五家公司漲幅超過30%。

　　此外，傳統(tǒng)媒體在全媒體時代的轉型也成為行業(yè)生存的關鍵。浙報傳媒昨日晚間剛剛發(fā)布2012年業(yè)績說明會情況公告，其中重點提到了“新媒體”板塊的布局。公司表示“全媒體下，今后我們要打造的是互聯(lián)網(wǎng)時代的樞紐型傳媒集團。”未來，除平面媒體外，PC 端、移動端、電視端，都會有自己的產(chǎn)品形態(tài)展示。

　　數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)將成主流

　　不僅傳統(tǒng)意義上的文化傳媒公司，新媒體業(yè)務同樣成為互聯(lián)網(wǎng)、電信行業(yè)的營收增長點。據(jù)陳少峰介紹，傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)公司包括百度、騰訊、阿里巴巴，以及通信行業(yè)的中國移動、聯(lián)通、電信等，越來越傾向于向“數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)”發(fā)展。百度大力發(fā)展愛藝奇搶占視頻網(wǎng)站市場，騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易等紛紛搶灘新媒體，阿里巴巴日前也收購新浪微博，今后將拓展廣告業(yè)務。而三大電信運營商的通信業(yè)務營收占比越來越小，“上網(wǎng)、數(shù)字音樂、視頻等數(shù)字娛樂業(yè)務營收占比越來越高”。不光中國如此，美國的蘋果、谷歌等公司也越來越突出數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)。

　　以中國移動為例，其2012年年報著重指出“數(shù)據(jù)業(yè)務快速發(fā)展”，收入達到1663.48億元，其中，無線上網(wǎng)業(yè)務高速增長，其流量比上年增長187.6%，收入比上年增長53.6%，占營運收入比重達到12.2%，成為收入增長的主要驅動力。而傳統(tǒng)語音業(yè)務增長幅度則稍顯遜色，客戶總通話分鐘數(shù)達到41923億分鐘，同比增長7.8%。

　　文化傳媒股成投資界新寵

　　記者從多位投資界人士獲悉，目前，不少投資人士熱衷投資傳媒公司。在沈哲彥看來，其中的原因主要有三，首先，目前我國文化傳媒行業(yè)發(fā)展欣欣向榮，投資者比較看好文化傳媒行業(yè)發(fā)展；其次，前段時間，股市正處于盤整期，走勢不確定性較大，與大部分行業(yè)形成鮮明對比，文化傳媒行業(yè)有穩(wěn)健發(fā)展的實體經(jīng)濟作基礎，受到了市場青睞；最后，國家對文化產(chǎn)業(yè)有較多政策性利好，投資者對其有良好預期。

　　不過，沈哲彥坦言：“文化公司的估值整體來說有虛高現(xiàn)象，預計不久將進入調整期。”他說，以光線、華誼為例，由于單片票房對股價影響日益凸顯，投資者對影視類股票的投資依據(jù)已經(jīng)愈來愈偏重于公司出品的電影，但實際上單片票房對影視企業(yè)的業(yè)績貢獻只占小部分，在這種投資方式下將導致公司的股價與其實際價值有較大差距。