廣東省最近出臺的“八個行動計劃”中有關培育幸福導向型產業體系的計劃格外引人關注。汪洋書記曾在省第十一次黨代會報告中提出“幸福導向型產業”，并將其作為廣東省經濟轉型升級的方向，而廣東省“十二五”發展主題就是“加快轉型升級、建設幸福廣東”，顯然，幸福導向型產業計劃恰好把兩者緊密結合起來了。
這次的行動計劃強調：培育幸福導向型產業，是產業轉型升級的關鍵，是建設幸福廣東的基礎，是提高人民群眾生活質量和水平的保證。要緊緊圍繞人的需求去培育幸福導向型產業體系，努力推動產業發展與人民幸福感的同步提升。
同時，行動計劃還明確將重點推進八大幸福導向型產業，以適應新時期人民群眾對健康衛生、便捷出行、食品餐飲、體育健身、智慧生活、文化娛樂、休閑旅游、綠色環保等新的生產和生活方式的新需求。并且有具體的指標要求，總體目標是到2017年，幸福導向型產業將初具規模，增加值達到1.2萬億元，占全省地區生產總值比重的16%。
根據省第十一次黨代會報告和行動計劃精神，幸福導向型產業應該體現三大特點：一是民生為重。八大幸福導向型產業無不體現了重視民生的需要，大都涉及衣食住行、生老病死、安居樂業，當然需求層次上是從溫飽型上升到了小康型、富裕型，但仍是與居民日常生活息息相關的，而不是簡單地追求速度型、政績型、GDP型產業。也就是從“以物為重”到“以人為本”，直接針對“出行難”、“看病難”、“上學難”等現實問題。
二是感受優先。幸福感是一種主觀性較強的狀態，廣東去年以來第一次對幸福指標進行考核也設定了客觀值和主觀值。通常產業是較為客觀性、經濟性的，側重于物理性計算。從八大幸福導向型產業的選定來看，大多涉及民眾的切身感受，或者說民眾的生活方式將受到顯著影響。因此，發展這些產業不僅要強調其產值、增加值、附加值，更要重視其質量、感受性。如休閑旅游鬧得人心情不好，出現強買強賣、貨不對板、疲于奔命等等現象，再大的經濟效益也是不能帶來幸福感的。在發展幸福導向型產業時要特別了解民眾需求和體驗，征求民眾的意見，重視反饋和建議。
三是產業機遇。廣東產業轉型升級的一大方向是輕型化，并與人的幸福感相關，這是在滿足民眾溫飽型需求之后的更高層次的市場開發，蘊含著極大的商業機會。目前，一些“硬產業”往往是產能過剩，雖然也存在著提升的需要，但“軟產業”的需求某種意義上是無窮的。如一個家庭通常有一兩臺電視、一兩臺車就足夠了，即使升級換代也有一個過程；而健康、餐飲、文體、休閑、旅游、網絡、娛樂等等需求則似乎是無窮盡的。顯然，這對于走向小康和富裕型生活狀態的民眾，市場的開發潛力是巨大的。企業和投資者應該好好抓住發展幸福導向型產業所帶來的商機。
反過來，幸福導向型產業的發展，也會進一步刺激“硬產業”。如旅游出行多了，就會對道路、酒店、游樂場所產生需求；養生休閑多了，就會對新型餐飲、營養物質、休閑場所產生需求……甚至可以說，這也是廣東乃至中國經濟轉型到內需拉動型的重要一環。某種意義上，廣東首倡發展幸福導向型產業就是拉動內需的重要舉措，兼具經濟學和社會學意義。(作者為廣東省體制改革研究會副會長 彭澎)
