洋品牌漸服水土 國(guó)產(chǎn)PC廠商提前"入冬"

時(shí)間:2008-10-08 14:22　　　來(lái)源：北京商報(bào)

　　隨著全球經(jīng)濟(jì)下滑、消費(fèi)需求受通脹因素影響呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)PC市場(chǎng)因此增長(zhǎng)趨緩，國(guó)內(nèi)PC廠商收入下滑。方正科技近日發(fā)布的半年財(cái)報(bào)顯示，其PC業(yè)務(wù)收入同比下滑11.36%至30.81億元。戴爾公司近日披露的第二財(cái)季（5至7月）運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，其在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量同比增長(zhǎng)了38%。

    國(guó)產(chǎn)品牌集體遭遇“寒流”

    前不久傳出了老牌國(guó)產(chǎn)PC廠商清華同方將裁員的消息；在此之前，也有分析認(rèn)為，北大方正PC業(yè)務(wù)原總裁祁東風(fēng)突然辭去總裁職務(wù)是由于去年業(yè)績(jī)不佳，不堪今年80萬(wàn)銷(xiāo)售目標(biāo)的重壓；而以家電見(jiàn)長(zhǎng)的夏新和TCL則干脆出售了PC業(yè)務(wù)。

    從近日相繼發(fā)布的財(cái)報(bào)來(lái)看，盡管?chē)?guó)內(nèi)大品牌在中國(guó)PC市場(chǎng)很是穩(wěn)固，且有營(yíng)收的增長(zhǎng)，但其背后的隱憂(yōu)應(yīng)當(dāng)警惕。據(jù)聯(lián)想財(cái)報(bào)顯示，在大中華區(qū)，聯(lián)想的個(gè)人電腦銷(xiāo)量增長(zhǎng)17%，但從增長(zhǎng)速度看，聯(lián)想在大中華區(qū)則從上個(gè)季度的25%下降到了17%，增速減緩達(dá)到了8%，在中國(guó)PC市場(chǎng)的份額從第一季度的28.8%繼續(xù)下滑至27.9%。

    曾經(jīng)位居全國(guó)十大品牌的七喜電腦業(yè)績(jī)下滑更為明顯，半年報(bào)顯示其凈利潤(rùn)同比下滑85.39%。同時(shí)，七喜預(yù)測(cè)接下來(lái)的季度，“業(yè)績(jī)很可能會(huì)有更大下滑”。

    與七喜堪稱(chēng)“難兄難弟”的是老牌PC廠商長(zhǎng)城，其上半年凈利潤(rùn)下滑幅度接近五成。

    洋品牌逐漸告別“水土不服”

    隨著PC市場(chǎng)的成熟，國(guó)外PC加大了對(duì)于市場(chǎng)的投入，也讓他們對(duì)中國(guó)PC市場(chǎng)越來(lái)越了解，他們現(xiàn)在也推出了很多低價(jià)的產(chǎn)品，再加上一些國(guó)際巨頭在規(guī)模、資源上面的優(yōu)勢(shì)，使得他們的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)在中國(guó)的PC市場(chǎng)上發(fā)展得越來(lái)越好。

    目前，對(duì)于國(guó)內(nèi)PC廠商而言，最強(qiáng)勁的對(duì)手是惠普和戴爾，意味著競(jìng)爭(zhēng)和打擊會(huì)更具針對(duì)性。尤其在渠道和價(jià)格方面，正在逐步打破直銷(xiāo)模式的戴爾，通過(guò)登陸國(guó)美貨架與更多消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)；惠普則早就開(kāi)始了對(duì)于四六級(jí)市場(chǎng)的布局，增加了小的區(qū)域分銷(xiāo)，也推出了針對(duì)這些地區(qū)有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。

    根據(jù)IDC的報(bào)告，去年聯(lián)想在全球PC市場(chǎng)的市場(chǎng)份額為7.5%，排在第4位；而排在首位的惠普其市場(chǎng)份額高達(dá)18.8%，是聯(lián)想的2.5倍；排在第3位的宏碁其市場(chǎng)份額也有7.9%，還讓聯(lián)想尷尬的是，宏碁將會(huì)在北京奧運(yùn)會(huì)之后接替聯(lián)想，成為下兩屆奧運(yùn)會(huì)的TOP合作伙伴。

    對(duì)此，市場(chǎng)人士分析認(rèn)為，宏基、戴爾等PC巨頭過(guò)去半年在中國(guó)PC市場(chǎng)的發(fā)力已經(jīng)取得了成效，隨著今年宏碁擴(kuò)大中國(guó)市場(chǎng)的渠道和戴爾分銷(xiāo)的展開(kāi)，國(guó)內(nèi)PC將面臨更嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)。

    行業(yè)迎來(lái)新一輪洗牌

    行業(yè)現(xiàn)狀十分不樂(lè)觀，PC廠商間已經(jīng)開(kāi)始醞釀新一輪的洗牌。針對(duì)目前“寒冬”降臨的局面，PC廠商主要的應(yīng)對(duì)手段大多為轉(zhuǎn)移業(yè)務(wù)重點(diǎn)。長(zhǎng)城近期已經(jīng)制定了“農(nóng)村包圍城市”的戰(zhàn)略，希望從四五級(jí)以下市場(chǎng)入手，慢慢再進(jìn)入大城市來(lái)爭(zhēng)取業(yè)務(wù)。與此同時(shí)，繼續(xù)將代工制造等業(yè)務(wù)列為戰(zhàn)略重點(diǎn)，用以彌補(bǔ)PC業(yè)務(wù)方面的利潤(rùn)下滑。

    方正集團(tuán)日前公開(kāi)融資20億元，主要用于注入方正科技旗下的IT業(yè)務(wù)，有了這筆巨資，將可用于注入上市公司或者考慮通過(guò)并購(gòu)對(duì)手來(lái)完成產(chǎn)業(yè)布局。

    ICTresearch(中國(guó))咨詢(xún)事業(yè)部總經(jīng)理呂天文認(rèn)為，如果在未來(lái)的半年之內(nèi)，國(guó)內(nèi)PC廠商的利潤(rùn)狀況仍然得不到好轉(zhuǎn)的話(huà)，將會(huì)引發(fā)一系列大宗并購(gòu)行為，他認(rèn)為，PC行業(yè)將迎來(lái)新一輪的洗牌，或許將只剩下少數(shù)幾家規(guī)模大的公司能夠生存。

    對(duì)于如今的國(guó)內(nèi)PC市場(chǎng)，選擇這樣兩條發(fā)展路線(xiàn)或許更為合適。一是以配置和價(jià)格作為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的手段，進(jìn)行PC工業(yè)規(guī)模化生產(chǎn)來(lái)降低成本，以?xún)r(jià)格優(yōu)勢(shì)來(lái)贏得市場(chǎng)；其次是通過(guò)不斷創(chuàng)新，以功能應(yīng)用進(jìn)行產(chǎn)品增值，用創(chuàng)新尋找市場(chǎng)的突破點(diǎn)，占領(lǐng)市場(chǎng)，以迎接客戶(hù)細(xì)分化市場(chǎng)的時(shí)代。但可以肯定的是，創(chuàng)新、品牌、管理和對(duì)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的判斷不是一朝一夕就可以達(dá)成的，它更多應(yīng)該來(lái)源于企業(yè)長(zhǎng)期的積淀。

編輯:胡珊珊