中移動謀手機電視牌照 月收入預(yù)計1000萬

時間:2008-02-29 13:31　　　來源：財經(jīng)時報

　　作為全球最大的手機運營商，中移動圖謀手機電視當是在題議之中的事。據(jù)《財經(jīng)時報》了解，中移動申請手機牌照的工作正在進行中。

    張承認為，按照國務(wù)院《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》(即第56號文)中的第八條規(guī)定，中移動符合且具備申請手機電視牌照的資格。

    “隨著3G發(fā)牌的時間越來越近，手機電視可預(yù)見的未來正在變得越來越清晰，中國移動在此時介入顯然十分明智。”艾瑞分析師周軍偉認為。

    布局手機電視

    中移動在手機電視領(lǐng)域的發(fā)力舉措遠遠不止這些。

    此前，手機電視一直處于試商用階段，因此導(dǎo)致內(nèi)容增量和形態(tài)發(fā)展相對緩慢。不過，目前階段，中移動在手機電視的正式商用階段開始大幅度推進。

    從2008年上半年開始，上海移動和吉林移動列入手機電視的正式商用階段，其收入已經(jīng)列入KPI考核當中。上海、吉林的商用效果將陸續(xù)推廣到其他省份和地市。2008年下半年，其他地方將陸續(xù)實現(xiàn)手機電視的正式商用。

    業(yè)內(nèi)人士程曉斌說，如果中移動能夠?qū)崿F(xiàn)手機電視的正式商用，手機電視將出現(xiàn)大幅度的增量，無論是業(yè)務(wù)形態(tài)還是收入，手機電視將會突飛猛進。

    與手機電視正式商用相關(guān)，中移動在TD-SCDMA手機的采購上大力推進。

    中移動在TD-SCDMA手機采購上，投資的采購資金約為30億元-40億元。2007年年末，中國移動發(fā)出了首期公開招標3萬部TD手機和1萬部TD數(shù)據(jù)卡用于業(yè)務(wù)應(yīng)用測試，聯(lián)想、中興、海信、新郵通、LG和三星拔得頭籌。

    而根據(jù)中國TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)化時間表的安排，TD-SCDMA最后一個階段是2007年12月-2008年第一季度，包括手機終端招標、完成10城TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)的升級和優(yōu)化，以及部分手機終端交付運營商，這一階段關(guān)鍵是提升TD手機終端產(chǎn)品的出貨量。

    更有各種信息表明，3G牌照將在奧運前發(fā)放，同時，對于手機電視業(yè)務(wù)而言，2008年的奧運年被賦予為“手機電視年”，包括移動運營商和手機電視運營商在內(nèi)，都試圖在手機電視業(yè)務(wù)領(lǐng)域取得更大的突破。

    目前，中移動已經(jīng)開始打出手機看奧運的廣告。

    拿到牌照并非易事

    如果中移動能夠拿到手機電視牌照并實際運營的話，有可能擠壓手機電視運營商的空間，這種既做球員又做裁判的方式，不免讓其他手機電視運營商產(chǎn)生想法。

    向《財經(jīng)時報》透露中移動申請手機電視牌照消息人士說，對于中移動申請手機牌照的事情，結(jié)果可能不是那么簡單容易，廣電總局很可能會有相關(guān)的限制條件和交換條件。

    艾瑞分析師周軍偉認同該人士的分析，認為中移動若要拿到手機電視的牌照并非易事。

    周認為，中移動的目的很可能是在CMMB(即廣播電視網(wǎng)信號覆蓋的實現(xiàn)形式，被稱為CMMB標準)出臺之前搶占手機電視市場。即使說中移動拿到手機電視的運營牌照，那么廣電方面會有相應(yīng)的制約措施。比如說內(nèi)容方面，少不了內(nèi)容提供商的參與，因此，即使移動獨立運營手機電視業(yè)務(wù)，依然必須是由廣電旗下的各家電視臺提供內(nèi)容，自然少不了廣電的鉗制。

    同時，一旦CMMB標準建立起來，手機電視內(nèi)容提供商原本就屬于廣電系統(tǒng)，因此，他們會分散依靠移動運營商的流媒體通道轉(zhuǎn)而向CMMB，從而影響中移動在手機電視領(lǐng)域的作用和市場。

    按照廣電總局對手機電視的規(guī)劃，2008年上半年，CMMB將完成35個城市地面覆蓋網(wǎng)絡(luò)的第一期建設(shè)任務(wù)，CMMB的收費節(jié)目可能是包月的形式，費用為20元/月。

    屆時，CMMB將和移動運營商的通道并存。

    不過，周軍偉認為，即使說CMMB能夠短時間內(nèi)成形，而且其收費標準和收費途徑能夠靠技術(shù)手段來實現(xiàn)，但是最方便和快捷的方式應(yīng)該還是通過移動運營商收取。所以，移動運營商在手機電視領(lǐng)域的作用和地位仍然無法繞開。

    目前，手機電視實現(xiàn)方式有兩種，一種由移動手機運營商的移動網(wǎng)絡(luò)平臺，以流媒體的形式實現(xiàn)，另一種是CMMB標準。目前，由于廣電部和信產(chǎn)部在CMMB領(lǐng)域的角力，造成CMMB標準一直懸而未決，因此，CMMB的實現(xiàn)方式一直未能實現(xiàn)。

    目前手機電視的實現(xiàn)方式為移動運營商的流媒體通道。

    月入千萬目標

    實際上手機電視的發(fā)展速度非常驚人，2007年上半年，手機電視分賬前的收入單月為100萬，半年的時間翻了3倍。

    根據(jù)中移動在手機電視業(yè)務(wù)的總體規(guī)劃，2008年12月，中移動要使手機電視的單月收入達到1000萬以上。從2009年開始，手機電視業(yè)務(wù)將可能進入中移動的KPI考核。

    程曉斌說，如果中移動對手機電視重視起來，那么，手機電視的發(fā)展速度將會更快。

    目前，手中握有手機電視運營牌照的幾家中，實際投入運營只有三家，即東方龍、中央電視臺和國際廣播電臺。

    中移動和這三家公司以五五分成的模式進行收入結(jié)算。

    一位知情人士稱，2008年2月份，同移動運營商結(jié)算前，手機電視的總體信息費收入約為350萬左右。其中，央視和CRI的收入各約占90萬，上海文廣(上海文廣手機電視業(yè)務(wù)由上海文廣和上海移動合作的東方龍運營)約占180萬。這些收入，不包括移動運營商收取的流量費。

    這個收入數(shù)字實在不足為道。不過，對于手機電視市場，第三方觀察機構(gòu)都表現(xiàn)出了非常樂觀的態(tài)度。

    艾瑞預(yù)測，2008年中國手機電視的市場規(guī)模將會達到23億元。到2010年預(yù)計手機電視市場規(guī)模將達到59億元。計世咨詢(CCW Research)預(yù)測，2008年手機電視市場規(guī)模為13億，2010年將達到26億。

    中移動的一位內(nèi)部人士說，如果加上移動運營商的流量費和Free Wap網(wǎng)站視頻內(nèi)容的收入，手機電視的市場收入雖然達不到第三方機構(gòu)給出的數(shù)據(jù)，但也相當可觀。

    由此可見，中移動在手機電視業(yè)務(wù)的收入遠遠超過三家手機電視運營方的總和。

    周軍偉分析認為，無論中移動能否取得手機電視牌照，能否實現(xiàn)手機電視的獨立運營，信產(chǎn)和廣電在手機電視領(lǐng)域的紛爭日趨于理性，只有相互合作才能共同發(fā)展。

編輯:胡珊珊