在觀摩“3Q大戰(zhàn)”(騰訊與奇虎360)時(shí)，王利(化名)還只是抱著隔岸觀火的心態(tài)湊個(gè)熱鬧。然而，自上周末開始，奇虎360董事長(zhǎng)周鴻祎(微博)和小米科技創(chuàng)始人雷軍(微博)又掀起了“小3大戰(zhàn)”，這才讓王利意識(shí)到，自己小看了這些做手機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)人，他們已經(jīng)確確實(shí)實(shí)來(lái)到了自己身邊，把手伸向了自己的飯碗。然而，即便個(gè)人身家已以億元計(jì)算，掌管著一家龐大的手機(jī)企業(yè)，王利仍不愿以真面目示人。他坦言做不到像周鴻祎那樣“明刀明槍”指向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在他的口中，別人依然是“友商”，對(duì)友商的做法依然“不好發(fā)表意見”。
一直以來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)有兩種類別，第一種高度依靠運(yùn)營(yíng)商渠道，賣機(jī)以量取勝，代表企業(yè)是中興、華為、酷派、聯(lián)想；第二種向市場(chǎng)投入海量推廣資金，以換取產(chǎn)品上的高利潤(rùn)，代表為步步高、金立、O PPO。現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的殺入，形成了國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)的第三態(tài)。他們最大的特點(diǎn)是“明刀明槍、敢作敢為”。
小3大戰(zhàn)“激活”通信業(yè)
5月18日，定價(jià)1499元的小米手機(jī)青春版正式開賣，按照小米聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬(wàn)強(qiáng)在微博上公布的信息，11分鐘不到，15萬(wàn)臺(tái)備貨便告售罄。而就在同一天，奇虎360也宣布推出了旗下首款360特供機(jī)“華為閃耀”。和青春版小米一樣，叫價(jià)也是1499元。
按照雙方公布的配置信息，小米手機(jī)青春版為1.2G H z雙核處理器，華為閃耀為1G H z雙核。如果這就是評(píng)判手機(jī)好壞的標(biāo)準(zhǔn)，那么同價(jià)位下，顯然是小米手機(jī)更具性價(jià)比。黎萬(wàn)強(qiáng)發(fā)表微博稱，“某特供手機(jī)雙核1G卻1499的價(jià)格？我們現(xiàn)在雙核1.5G標(biāo)準(zhǔn)版，1999；雙核1.2G青春版，1499，如果我們?cè)僮?G，依然再降500，999元。”
這樣就敗下陣來(lái)，顯然不符合周鴻祎的風(fēng)格。果不其然，周鴻祎開始在微博上發(fā)話，反問“雙核1G以上的CPU什么1.2G、1.5G，用戶用起來(lái)有差別么？”此后，雷軍和華為終端總裁余承東又相繼加入戰(zhàn)局，分別為雙方陣營(yíng)的芯片處理器性能展開辯護(hù)。
5月19日凌晨，騰訊C E O馬化騰力挺雷軍的微博，將這場(chǎng)高層隔空交鋒推向了高潮。
至此，王利開始意識(shí)到，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做手機(jī)，不僅僅是來(lái)“搶飯碗”而已。他們還帶來(lái)了完全不一樣的行事作風(fēng)，影響甚大。
通信與互聯(lián)網(wǎng)，隔行不再隔山
放在幾年之前，“隔行如隔山”這句話完美適配于通信行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)之間。自有了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)概念開始，兩種行業(yè)因?yàn)榭萍及l(fā)展而開始融合。然而，融合歸融合，兩類大行業(yè)中的管理者，思維模式大相徑庭。
在加拿大人埃洛普?qǐng)?zhí)掌諾基亞之前，這家北歐手機(jī)企業(yè)的高管大多為芬蘭人，他們有著超高的職業(yè)經(jīng)理人素質(zhì)，但甚少主動(dòng)接觸媒體。自埃洛普上任，這個(gè)名字開始更多地見諸報(bào)端。然而他依然是傳統(tǒng)的職業(yè)經(jīng)理人，在與媒體交流的過程中，看似滔滔不絕，實(shí)則滴水不漏，每每透露的信息更是少之又少。
不僅僅是諾基亞。摩托羅拉、索尼、三星、聯(lián)想、中興……一般用戶根本不知道執(zhí)掌這些手機(jī)品牌的人是誰(shuí)。相對(duì)而言，傳統(tǒng)手機(jī)行業(yè)中最“敢”說話的當(dāng)屬余承東。但即便如此，余承東仍保有通信企業(yè)人的底線。在今年M WC大會(huì)上，他發(fā)布了一條質(zhì)疑H T C手機(jī)四核造假的微博，但質(zhì)疑歸質(zhì)疑，內(nèi)文中他仍尊稱H TC一聲“友商”。
反觀互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)則不然。騰訊與360的“3Q大戰(zhàn)”從網(wǎng)絡(luò)大戰(zhàn)到對(duì)簿公堂，此次“小3大戰(zhàn)”更是讓王利這樣的傳統(tǒng)通信人“大開眼界”。在他看來(lái)，這場(chǎng)口水戰(zhàn)中，雷軍和周鴻祎只是向普通用戶解釋了雙核的概念，最后孰優(yōu)孰劣并沒有結(jié)果，也不可能有結(jié)果。但對(duì)此，媒體們爭(zhēng)相報(bào)道，“小米手機(jī)青春版”和“360特供華為閃耀”這兩款產(chǎn)品更是頻頻見諸報(bào)端，成為行業(yè)大熱。
顛覆自己還是墨守成規(guī)
“這就是一場(chǎng)秀。”但王利自認(rèn)為做不了其中的主角，原因是要做到像周鴻祎那樣，必須完全顛覆自己原有的價(jià)值觀和處事方式，這對(duì)于傳統(tǒng)通信行業(yè)的人來(lái)說，根本不可能。
手機(jī)咨詢公司戰(zhàn)國(guó)策首席分析師楊群亦贊同王利的看法。他認(rèn)為，這種手機(jī)行業(yè)內(nèi)的新興業(yè)態(tài)在表現(xiàn)形式上有三大要素，一是大量互聯(lián)網(wǎng)用戶的“圍觀”和互動(dòng)；二是同時(shí)銷售的產(chǎn)品品種極少；三是企業(yè)高層大都有互聯(lián)網(wǎng)背景，懂技術(shù)，能毫不避諱地直言直語(yǔ)。
楊群特別提到了魅族的例子，在他看來(lái)，魅族亦深喑網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之道。且從產(chǎn)品上看，調(diào)價(jià)后的魅族M X是目前性價(jià)比最高的雙核智能手機(jī)之一。同樣配置下，M X采用三星的Exynos A 9雙核處理器、292PPI的高清4英寸顯示屏和800萬(wàn)像素背照式(B SI)高靈敏度低雜信感光單元，在同類產(chǎn)品中成本最高。但“酒香也怕巷子深”，沒有喜于拋頭露面的高管“撐場(chǎng)”，魅族仍只是手機(jī)發(fā)燒友中追捧的熱點(diǎn)。
“我們內(nèi)部有嚴(yán)格的規(guī)定，不能對(duì)其他廠商的產(chǎn)品發(fā)表意見。高層們也都要經(jīng)過公關(guān)辭令的培訓(xùn)，不可能像周鴻祎那樣，想到什么說什么。”一家深圳手機(jī)上市公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴南都記者，作為民營(yíng)企業(yè)，這些章程也是這兩年才向跨國(guó)企業(yè)學(xué)的。但現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)“入侵”，觸動(dòng)確實(shí)很大。“我們說話的風(fēng)格該不該改？能不能說？說多少才合適？?jī)?nèi)部也一直在討論中。”
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國(guó)產(chǎn)手機(jī)三大類別
第一種高度依靠運(yùn)營(yíng)商渠道，賣機(jī)以量取勝，代表企業(yè)是中興、華為、酷派、聯(lián)想。
第二種向市場(chǎng)投入海量推廣資金，以換取產(chǎn)品上的高利潤(rùn)，代表為步步高、金立、O PPO。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的殺入，形成了國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)的第三態(tài)。最大的特點(diǎn)是處事風(fēng)格高調(diào)“明刀明槍、敢作敢為”。
采寫：南都記者 方南
