中新社福州10月17日電（郭熙嬋）“2012年是中國白酒行業(yè)的拐點(diǎn)之年，雖然增長速度有所放緩，但白酒行業(yè)不會出現(xiàn)倒退現(xiàn)象。”在17日的2012年秋季中國糖酒企業(yè)營銷論壇上，多位中國白酒行業(yè)專家不約而同地表示如此觀點(diǎn)。
當(dāng)天上午，以“創(chuàng)新、引領(lǐng)、發(fā)展”為主題的2012年秋季中國糖酒企業(yè)營銷論壇在福建福州舉行，面對當(dāng)前白酒行業(yè)的困境，中國白酒業(yè)形勢與未來發(fā)展成為當(dāng)天論壇的主要討論議題。
據(jù)相關(guān)資料顯示，2012年1―7月，中國白酒累計(jì)產(chǎn)量610.5萬千升，同比增長19.6%，增速比去年同期下降9.1個百分點(diǎn)。前6個月，白酒業(yè)實(shí)現(xiàn)收入2127億元人民幣，同比增長29%，也低于去年同期38%的收入增速。
專門從事酒業(yè)咨詢的北京盛初營銷咨詢公司董事長王朝成坦言，“中國白酒業(yè)不可能再像過去十年那樣高速增長。”受當(dāng)前中國宏觀經(jīng)濟(jì)形勢大幅放緩、三公消費(fèi)受壓制、商務(wù)交往因地產(chǎn)等支柱行業(yè)受限增長停滯等因素的影響，目前的白酒市場，高端名酒經(jīng)銷商庫存增加，批發(fā)價下降，且未見回升跡象，
王朝成舉例說明，往年“金九銀十”一直是白酒市場全年沖量的第一波高峰，茅臺、五糧液等名酒價格在中秋前就會有所上漲。但今年中秋前后，不僅茅臺酒的漲價沒有引發(fā)酒企的跟風(fēng)漲價，以五糧液為例，價格不僅沒有提升，反而有繼續(xù)回落的態(tài)勢。
中國遠(yuǎn)景營銷管理咨詢有限公司副總經(jīng)理李童認(rèn)為，這可能還與中國消費(fèi)者對白酒需求發(fā)生變化有關(guān)。以往中國消費(fèi)者可能更在意“面子”問題，但現(xiàn)在，回歸理性消費(fèi)的中國消費(fèi)者則認(rèn)為，“差不多就行”。
盡管中國白酒行業(yè)在上半年飽受著價格波動的爭議，且中秋國慶白酒遭遇銷售旺季銷售不旺的“尷尬”，但王朝成認(rèn)為，中國白酒的增速正在逐漸與國際接軌，且整個行業(yè)正在變得更加可持續(xù)。
王朝成說，白酒產(chǎn)量的增速從30%以上逐漸下降到10%—20%之間，銷售收入逐漸到20%左右，雖然增速有所下降，但仍是合理的。對于未來中國白酒的發(fā)展趨勢，王朝成分析提出，1000元以上超高端市場將大幅放緩，中高、次高端市場將繼續(xù)快速增長，并成為未來白酒業(yè)競爭的主戰(zhàn)場。
對于近期坊間盛傳的“白酒很淡，紅酒很紅”的說法，王朝成有著自己的見解，“葡萄酒作為有競爭力的酒種會加快增長，但進(jìn)口酒商的總體數(shù)量可能會減少，品牌化進(jìn)口酒是未來的主流。”（完）
