兩面針這一國內牙膏第一品牌，在多元化轉型失敗后，正在陷入靠賣股過日的泥潭。兩面針日前發布公告表示欲出售不超過1500萬股中信證券。南都記者發現，這已是兩面針繼2010年、2011年拋售中信證券扭虧后，再一次的拋股自救。
賣股變現幫補業績
依照兩面針的公告，在今年年底之前拋售1500萬股中信證券，若按照公告發布日中信證券的收盤價計算，此次拋售可為兩面針帶來1.58億元收益。由于此前拋售公告發布于公司三季報出爐后不久，且三季報凈虧損153.5萬元。業內普遍將兩面針此舉與其2010年、2011年的同樣舉措聯系到了一起，即通過拋售中信證券資產，實現業績“穩定增長”。
作為曾經的國內牙膏行業老三、國產牙膏第一品牌，兩面針業績的衰落，最大的原因已經在定期報告中一覽無遺——— 即多元化失敗。
2004年，兩面針中藥牙膏年產銷量突破5億支。也正是在那個時候，兩面針牙膏的銷量出現了僅次于佳潔士、高露潔，位列全國第三的大好局面。
但這一局面在此后兩面針展開的多元化發展中被消耗殆盡。2007年，兩面針主要控股及參股的7家公司中有5家虧損；2008年，其參控股的口腔護理用品、洗滌用品、旅游用品、生活紙品、醫藥、精細化工、制漿造紙和房地產八大產業中，僅有2個公司表現尚可。
國產牙膏老品牌整體式微
當然，兩面針主業牙膏業務下滑也是客觀的事實。
2008年3月，AC尼爾森對牙膏品牌市場占有率情況的統計顯示，兩面針的市場占有率已經大幅降至1.7%，甚至低于當時的新興品牌雕牌。
來自兩面針2011年年報的數據顯示，下行的趨勢在延續，其當年牙膏的營業收入為1.05億元。這一數字占牙膏市場的規模已不及全國市場的1%。
事實上，國產牙膏老品牌出現式微的，不只是兩面針。據中投顧問發布的《2010-2015年中國牙膏行業投資分析及前景預測報告》顯示，目前我國牙膏市場，高露潔、佳潔士、黑人等外資品牌占了大約70%以上的市場份額，而云南白藥、冷酸靈、黑妹、藍天六必治、田七等本土品牌的市場份額只占了剩下的30%。
日化行業專家谷俊接受南都記者采訪時稱，國產牙膏老品牌衰弱與外資品牌打壓不無關系。
“事實上，外資在用美白、防蛀概念把國產老牌子的清火去熱牙膏打下去后，又開始以極低的價格做草本牙膏來抑制國產品牌的發展。從而形成了完全的圍剿。目前一些國產品牌已經開始試圖通過終端做突圍，但沒有大量廣告的支撐，還是不能形成合力。”谷俊如是說。
