節(jié)日年關(guān)曾是白酒業(yè)風光無限的好日子，今年的情況不太一樣：繼茅臺撤銷“限價令”之后，1月17日，五糧液也因受到反壟斷調(diào)查，“進行徹底整改”。
這只不過是連續(xù)多日來的“涼水”中，最新的一瓢。
一位白酒業(yè)內(nèi)人士告訴中國青年報記者，白酒剛剛度過了一個歷時十年的黃金發(fā)展期，最近一輪明顯的漲價從2009年開始，以茅臺、五糧液、劍南春、瀘州老窖、郎酒等名酒為代表，每年的消費旺季前開始漲價，特別是中秋節(jié)和春節(jié)期間，由此帶動整個行業(yè)價格的高位運行。
白酒業(yè)的火熱帶來了豐厚的利潤，人們漸漸弄不明白，白酒的成本究竟是多少。上述人士介紹說，現(xiàn)在人們在消費白酒時，不僅考慮這是何種糧食釀造的，還要考慮宴請時招待者的“面子”，如此一來，定價就是“逆向”進行的：很多廠家先定好一款市場價為198元的白酒，算好二級批發(fā)商的利潤，一級代理商的利潤，廠家約拿30%的利潤，再決定這款酒水用什么品質(zhì)的，包裝多少成本。
很少有人能說清楚，白酒里公款消費和個人消費的比例，但在白酒業(yè)內(nèi)，消費者的“身份”、“面子”和白酒品牌的地位息息相關(guān)。在過去的高歌猛進中，很多白酒廠家推出了“百億計劃”、“千億計劃”，產(chǎn)能過剩的陰云正在積聚。
關(guān)注白酒行業(yè)的多位分析師和人士都曾告訴本報記者，2012年以來，不少白酒企業(yè)為了沖業(yè)績，不惜向經(jīng)銷商“壓貨”，經(jīng)銷商庫存太多，資金周轉(zhuǎn)不暢，“早就繃著呢”，2013年能否火熱不得而知。
2012年，塑化劑風波引發(fā)了白酒業(yè)震蕩。隨后中央的限酒令，又給高端白酒帶來更大的一輪降溫。
在這種情況下，經(jīng)銷商想要清庫存，低價銷售的做法應(yīng)運而生，業(yè)內(nèi)稱之為“低價竄貨”。而酒廠擔心的是，一旦降價，白酒的“氣勢”和品牌就端不住了。
從去年起，茅臺開始控制其經(jīng)銷商的銷售最低價，“零售價不能低于1519元，團購價不能低于1400元”。前不久，茅臺還以暫停執(zhí)行合同計劃、扣減保證金、“提出黃牌警告”等方式，處罰了一些經(jīng)銷商。
和茅臺相似，五糧液近期也出臺罰招，維護價格體系。其下12家經(jīng)銷商，近期被指“低價、跨區(qū)、跨渠道違規(guī)銷售五糧液”，遭到扣除保證金等處罰。
白酒業(yè)的“限價令”，觸及了《反壟斷法》的紅線。
1月15日，茅臺方面表示，國家發(fā)改委和貴州物價局介入調(diào)查，該企業(yè)就此取消早前下發(fā)的3份涉及“限價”的文件，從16日起退還被處理經(jīng)銷商已扣減的保證金。1月17日，五糧液也宣布取消“限價令”，依據(jù)《反壟斷法》進行徹底整改。
今年伊始，國家發(fā)改委反壟斷部門剛剛發(fā)布了對6家液晶面板企業(yè)的調(diào)查結(jié)果，稱其利用優(yōu)勢地位，合謀操控價格——這可能是更多人以往理解的“壟斷”——業(yè)內(nèi)稱之為“橫向壟斷”。
北京盈科律師事務(wù)所競爭與反壟斷法律事務(wù)部主任王俊林告訴本報記者，像液晶面板企業(yè)那樣，發(fā)生在生產(chǎn)者和生產(chǎn)者之間的壟斷，是橫向壟斷，而像白酒業(yè)里發(fā)生的，是生產(chǎn)者和經(jīng)銷商之間的價格限制，稱為縱向壟斷，“縱向壟斷并不常見”。
在王俊林看來，約談只是執(zhí)法部門眾多反壟斷手段中比較溫和的，未來還可以用沒收違法所得、處以罰款等方式，踐行《反壟斷法》。
