電影票團購吸引力消退 “香餑餑”成“討人嫌”

大片曾是團購熱門

　　“麻煩兌換兩張《綠燈俠》！”在五棵松耀萊國際影城售票大廳排了二十多分鐘隊，80后白領(lǐng)鮑小姐好不容易挪到了售票口，身后等待兌票的“長龍”依然很長。近一年來，經(jīng)常推出團購活動的耀萊影城，每到周末都會出現(xiàn)這種景象，有時兌票的隊伍甚至從五樓排到一樓。“18元單人票，43元雙人票，要不是沖著這么便宜的票價，誰愿意排這么長的隊！”鮑小姐語氣中有點無奈。

　　電影票團購曾經(jīng)以便宜取勝，如今吸引力漸漸消退，無論影院還是觀眾對團購都不乏怨言，乃至質(zhì)疑它并非長遠市場行為。

　　新影院借團購“暖場”

　　今年上半年的中國電影市場，團購電影票銷售額達3.17億元。從目前團購網(wǎng)站的信息來看，電影票團購似乎看上去仍很“火爆”。糯米網(wǎng)、美團網(wǎng)、滿座網(wǎng)等4000多家團購網(wǎng)站與大小影院聯(lián)手，平常七八十元一張的電影票，團購價一般只有20元左右，有的影院還附贈爆米花、飲料，便宜程度令人咋舌。

　　“開展團購的影院以新開業(yè)的居多，可以在短時間內(nèi)吸引人流量，擴大知名度。”保利萬和院線市場經(jīng)理張懷林說，團購作為一種“暖場”的營銷手段，被很多新影院采用。他舉例說，保利萬和院線旗下7月份剛開張的望京分店就搞起了團購，想借此提升影院人氣。

　　京城影院中，耀萊國際影城開電影票團購之先河。去年6月影城開業(yè)后，盡管擁有17個廳、3500個座位，但由于四周商圈尚不成熟等原因，開業(yè)前兩個月人氣并不高。在與嘀嗒團、窩窩團等多家團購網(wǎng)站展開合作后，耀萊國際影城半年票房高達3379萬元，一舉成為國內(nèi)首家開業(yè)半年票房超過3000萬元的影院。此后，京城新開業(yè)影院紛紛效仿。

　　價格低了樂趣少了

　　團購讓一直居高不下的電影票價降了許多。但觀眾在經(jīng)過短時的驚喜之后，卻越來越體會到團購帶來的苦惱。

　　盤旋在大廳里的排隊長龍，經(jīng)常讓到耀萊國際影城觀影的觀眾傻眼。“排了兩個小時的隊，真是太痛苦了！這樣算下來，這20元一張的電影票性價比就沒那么高了。”一位觀眾在團購網(wǎng)站評論說。這一情形在去年開業(yè)的望京新影聯(lián)·華誼兄弟影城也一度出現(xiàn)。

　　同時，一些電影票團購中存在的隱性欺騙也讓觀眾憤怒。今年7月，為了第一時間觀看《哈利波特與死亡圣器(下)》，“哈迷”王先生提前在網(wǎng)上團購了兩張望京一家影院的電影票。到了柜臺兌票后，他才發(fā)現(xiàn)影院劃給團購券的座位都在觀眾席邊緣，觀影視角非常糟糕。“團購網(wǎng)頁上并沒有事先說明，感覺很受歧視。”這次不爽的觀影經(jīng)歷給他留下了很差的印象，之后王先生再沒參加電影票團購了。

　　新影聯(lián)·華誼兄弟影城經(jīng)理盛群也坦陳，很多新開業(yè)影院由于配套服務(wù)不成熟，團購活動雖然短時間內(nèi)聚集了觀眾人次，但由于服務(wù)質(zhì)量跟不上去，反而影響了影院的長遠口碑。