由加多寶手中收回王老吉商標(biāo)僅20天后，昨日，廣藥集團(tuán)推出了自家的紅罐涼茶產(chǎn)品。這一產(chǎn)品將布局全國9大經(jīng)銷區(qū)域，除臺(tái)灣地區(qū)均有銷售。但加多寶昨日稱廣藥推出紅罐王老吉為侵權(quán)，決定起訴。
兩個(gè)“紅罐”難分
記者看到，外觀上，廣藥紅罐王老吉還是明顯保留了“紅罐”原有設(shè)計(jì)的痕跡，與加多寶之前所出品“紅罐”的區(qū)分度并不顯著。廣藥“紅罐”罐體選取的紅色更為鮮艷，上方采用了畫軸狀王老吉商標(biāo)，以黃色突出。下方則用藍(lán)色注明廣藥集團(tuán)的商標(biāo)，以及一行小字“廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司”。從涼茶口味上，記者很難分辨兩者差異。而兩個(gè)“紅罐”的配料，除了水和白砂糖，又都是“三花、三草、一葉”。
針對(duì)涼茶配方，廣藥集團(tuán)營銷中心副總經(jīng)理倪伊東稱，2006年，我國共有54個(gè)涼茶配方申請(qǐng)了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。廣藥旗下的王老吉涼茶配方具有180多年的歷史，是創(chuàng)始人王澤邦留下的。倪伊東還表示，并不清楚加多寶的涼茶配方。但對(duì)于涼茶而言，“一個(gè)品牌不一定只有一個(gè)配方。”
加多寶稱要起訴
針對(duì)廣藥推出紅罐王老吉，加多寶方面昨日在給本報(bào)發(fā)來的回應(yīng)中表示，在北京一中院裁決未有定論前，廣藥無權(quán)推廣有王老吉字樣紅罐；廣藥推紅罐，侵犯加多寶集團(tuán)對(duì)王老吉商標(biāo)的使用權(quán)和外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)。對(duì)此，加多寶決定起訴。
此前廣藥公開表示，自2010年5月2日起加多寶經(jīng)營王老吉品牌的“非法利潤”達(dá)75億元，公司將向加多寶索賠。
5月12日，廣藥集團(tuán)宣布，中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)裁決廣藥收回紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)，加多寶集團(tuán)停止使用“王老吉”商標(biāo)。之后，鴻道集團(tuán)(加多寶母公司)不服該裁決，已于5月17日向北京市第一中級(jí)法院提出了起訴，要求撤銷仲裁的裁決。
加多寶方面的律師昨日表示，根據(jù)仲裁法，當(dāng)一方當(dāng)事人申請(qǐng)撤銷裁決時(shí)，法院應(yīng)當(dāng)中止另一方當(dāng)事人申請(qǐng)執(zhí)行裁決。因此，廣藥不得申請(qǐng)執(zhí)行裁決。同時(shí)，加多寶擁有紅色罐裝罐體包裝外觀專利，廣藥不能銷售紅罐包裝的涼茶。
加多寶方面表示，在加多寶申請(qǐng)撤銷仲裁裁決前，任何其他企業(yè)推出紅罐王老吉都屬違法行為。加多寶對(duì)紅罐有裝潢專利權(quán)，其他企業(yè)模仿此裝潢生產(chǎn)屬侵權(quán)。此外，加多寶苦心經(jīng)營了17年，將王老吉涼茶做成了中國涼茶第一品牌，令其商標(biāo)價(jià)值增長到上千億元，接下來會(huì)考慮追討投入補(bǔ)償費(fèi)用。
廣藥將依法依規(guī)處理
廣藥針對(duì)加多寶稱紅罐侵權(quán)和推出紅罐違法，昨日再度重申，目前市場上仍在銷售的加多寶生產(chǎn)的紅罐王老吉均為違法，將依法依規(guī)處理。倪伊東表示，上述裁決即終裁，相當(dāng)于法院二審，為終審判決，可以立即執(zhí)行，除非被判定無效。不存在任何侵權(quán)。
針對(duì)加多寶準(zhǔn)備對(duì)廣藥紅罐裝潢專利侵權(quán)進(jìn)行起訴，廣藥集團(tuán)回應(yīng)表示，目前廣藥的紅罐王老吉外包裝已經(jīng)成功獲得專利申請(qǐng)受理。這便意味著該裝潢尚未有其他企業(yè)獲得專利。
- 市場分析
兩敗俱傷之爭
北京志起未來營銷咨詢集團(tuán)董事長、營銷專家李志起昨日表示，加多寶與廣藥的這場戰(zhàn)爭最終將造成兩敗俱傷，在已經(jīng)到來的飲料銷售旺季，兩家企業(yè)還在把精力放在如何打贏這場內(nèi)部戰(zhàn)爭上，無疑將造成今年業(yè)績的下滑，受益的將是和其正等其他競爭對(duì)手。
“預(yù)計(jì)我國涼茶市場寡頭獨(dú)大的局面將改寫，今后行業(yè)里將出現(xiàn)兩三家涼茶企業(yè)平分秋色的局面。”李志起說。
- 現(xiàn)場
新裝亮相長城 廣藥加大宣傳
廣藥紅罐王老吉新裝上市盛典昨日亮相長城。此前，該活動(dòng)地點(diǎn)一直對(duì)媒體保密。由廣州總部移師北京八達(dá)嶺水關(guān)長城，必然考慮到首都為眾多媒體駐地，同時(shí)，廣藥也無疑借此表露背水一戰(zhàn)的決心。
現(xiàn)場，廣藥在長城上大搞王老吉大旗傳遞接力活動(dòng)，將其插上了烽火臺(tái)。隨廣藥“紅罐”涼茶新品一同首次亮相的，還有其生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)王老吉大健康的營銷團(tuán)隊(duì)。
王老吉大健康董事長吳長海表示，紅罐王老吉今后將加大宣傳上的投入力度。近期，發(fā)布嶄新廣告詞“涼茶就喝王老吉”后，廣藥明顯加大了廣告投入。
5月28日，廣藥集團(tuán)曾召開新聞發(fā)布會(huì)，正式授權(quán)王老吉大健康操盤運(yùn)作紅罐和紅瓶王老吉。公司當(dāng)時(shí)還宣稱，將在5年內(nèi)將王老吉涼茶銷售額做至300億元，在2020年將王老吉做大至600億元。
吳長海介紹，經(jīng)銷商在全國分為9個(gè)大區(qū)，除臺(tái)灣外都有銷售。“收到的預(yù)付款項(xiàng)已經(jīng)大大超過預(yù)期了。體現(xiàn)了經(jīng)銷商對(duì)我們的期待和信任。”
吳長海還表示，“紅罐”新品將沿用之前涼茶的定價(jià)策略。目前，零售網(wǎng)點(diǎn)可以購買到的加多寶“紅罐”產(chǎn)品普遍在4元左右。（記者 劉夏）
