當前白酒行業籠罩在一片調整陰影之下，白酒龍頭五糧液則決定于此時提高部分產品出廠價格，同時還拋出明年繼續上調主打產品出廠價的預期。
從五糧液上周召開的經銷商大會上傳出消息，五糧液將對其產品線、價格體系進行相應調整，其中五糧液1618價格即日起提高：52度1618出廠價從689元/瓶上調至900元/瓶，上調幅度為30.6%；39度1618出廠價上調至800元/瓶。而公司的主打產品——普通水晶瓶五糧液自明年2月份價格上調65.9元/瓶至725元/瓶，上調幅度為10%。五糧液還宣布上述部分提價將讓利給經銷商。
據中國證券報記者了解，目前五糧液1618終端零售價格為52度1399元/瓶，39度1299元/瓶；52度水晶瓶價格為1109元/瓶。
一位業內人士稱，目前雖逐漸步入白酒消費旺季，但今年在宏觀經濟持續放緩、三公消費縮減等諸多不利因素影響之下，白酒行業景氣度已大不如前，尤其是高端白酒，目前終端消費并不太樂觀。五糧液此時宣布提高1618出廠價更多應該是出于穩定市場信心的目的，這同以往產銷兩旺時的“強勢”提價不太一樣，本次提價的主要目的是希望能夠通過提價穩定經銷商隊伍，減少拋貨行為，從而穩定終端價格，“以往提高出廠價，酒廠是最大獲益方，這次提價也宣布將讓利給經銷商。”
據了解，受到白酒行業整體陷入調整期的影響，10月下旬起，五糧液一批價格出現一定幅度回落，部分地區還出現一批價和出廠價“倒掛”的情況。本次提價前，五糧液一批價約為660-680元/瓶左右，經銷商庫存壓力偏大。
在調價的同時，五糧液對1618的市場投放量也進行了限制，要求1618“打造品牌、限量投放”，據悉，今年五糧液1618總體市場投放量約為3500噸，計劃2013年市場投放縮減為1000噸。
無獨有偶，另一白酒龍頭貴州茅臺也在近期召開的經銷商大會上宣布“挺價維穩”。據悉，貴州茅臺董事長袁仁國在茅臺經銷商大會上要求經銷商不得擅自降價，若有擾亂茅臺價格、以低于規定價格銷售茅臺酒者，一經發現，立即取締經銷商資格，并處理所在大區負責人。
此前，貴州茅臺于今年9月1日宣布提高部分產品出廠價，產品平均上調幅度約為20%-30%；山西汾酒也于10月9日宣布上調部分汾酒產品出廠價格，平均上調幅度為20%左右。
業界預計，即將到來的銷售旺季將主要是白酒經銷商“去庫存”的時期，這種情況下，明年全年白酒的供需關系仍將處于自我修正階段，2013年也將是白酒行業全力“保增長”的一年。(本報記者 王錦)
