近日，大牌化妝品集體漲價(jià)的消息觸動(dòng)了不少愛(ài)美消費(fèi)者的神經(jīng)，但這股漲價(jià)風(fēng)潮似乎還沒(méi)有蔓延到網(wǎng)上。為了能剩下這幾十元甚至幾百元的“額外漲價(jià)錢”，不少消費(fèi)者開(kāi)始網(wǎng)上“淘”大牌，帶動(dòng)了近期網(wǎng)購(gòu)名牌化妝品的銷量。
淘寶：部分產(chǎn)品已被“搶光”
“這款已經(jīng)沒(méi)貨了，什么時(shí)候有貨也不能確定。”6日，光明網(wǎng)記者以買家身份采訪一家淘寶網(wǎng)專賣SK-II化妝品的店鋪，針對(duì)一款SK-II漲幅較高的凝世金顏精華產(chǎn)品詢問(wèn)價(jià)格，對(duì)方賣家給出了這樣的回答。
不僅僅是這家淘寶店鋪，記者先后采訪了十余家專賣名牌化妝品的淘寶店鋪，大多數(shù)賣家都給出了近乎一致的回答：自從媒體爆出大牌化妝品將要漲價(jià)的消息之后，網(wǎng)店的成交量明顯提升。其中，以漲幅較高的SK-II、香奈兒等產(chǎn)品最為搶手。
“最近很多囤貨的買家。”一家香奈兒專賣的淘寶店主這樣告訴光明網(wǎng)記者，因?yàn)槭艿焦衽_(tái)化妝品漲價(jià)的影響，不少消費(fèi)者開(kāi)始瘋狂掃貨，銷售量比之前提升了很多。
而至于今后是否漲價(jià)，賣家的回答卻各有不同。一家SK-II專賣店賣家告訴光明網(wǎng)記者，將會(huì)在兩周之后調(diào)價(jià)部分產(chǎn)品，而調(diào)價(jià)幅度與柜臺(tái)保持一致。而包括SK-II、香奈兒、迪奧專賣在內(nèi)的大部分網(wǎng)店賣家表示，尚未接到漲價(jià)通知，在未接到通知前會(huì)依舊按照原價(jià)銷售，甚至在節(jié)假日還會(huì)做一些降價(jià)等優(yōu)惠活動(dòng)吸引顧客。
樂(lè)蜂網(wǎng)：目前知名品牌價(jià)格不會(huì)上漲
除了“瘋狂”的淘寶，化妝品電商樂(lè)蜂網(wǎng)也似乎因大牌化妝品漲價(jià)而“受益匪淺”，銷售量一度攀升。
“目前來(lái)說(shuō)，樂(lè)蜂網(wǎng)的產(chǎn)品價(jià)格穩(wěn)定”樂(lè)蜂網(wǎng)副總裁辛益華在接受光明網(wǎng)記者采訪時(shí)表示，“樂(lè)蜂網(wǎng)目前不會(huì)出現(xiàn)知名化妝品品牌價(jià)格的上漲的情況”。
除此之外，與柜臺(tái)大牌化妝品漲價(jià)“背道而馳”，樂(lè)蜂網(wǎng)還推出了“國(guó)內(nèi)外大牌化妝品底價(jià)熱賣，全正品！”的優(yōu)惠促銷活動(dòng)。而就是在這種“內(nèi)外合力”的情況下，樂(lè)蜂網(wǎng)近日的訪問(wèn)量再創(chuàng)新高。
另外，辛益華也表示，鑒于樂(lè)蜂網(wǎng)產(chǎn)品的品類豐富，消費(fèi)者的可選擇度非常廣泛，接受性也強(qiáng)，個(gè)別的價(jià)格上漲現(xiàn)象對(duì)其它產(chǎn)品的銷售基本上都沒(méi)有產(chǎn)生太大影響。
業(yè)內(nèi)專家：不必盲目跟風(fēng)囤貨
對(duì)于大牌化妝品集體上漲的原因，辛益華認(rèn)為，品牌商多將漲價(jià)的原因歸結(jié)為成本上漲。但實(shí)際上化妝品價(jià)格的上漲受成本上漲的因素影響已經(jīng)越來(lái)越小，更多的還是一種品牌經(jīng)營(yíng)策略。就像奢侈品牌一樣，為了保持自己的高端定位，而適時(shí)進(jìn)行一些價(jià)格調(diào)整。現(xiàn)在不少大牌的策略就是這樣：明星產(chǎn)品定價(jià)偏低，漲幅適中，給消費(fèi)者造成一種價(jià)位合理的感覺(jué)。而真正附加值高、漲幅大的則是其他種類產(chǎn)品。產(chǎn)品越高端，消費(fèi)人群對(duì)漲價(jià)越不敏感。我們經(jīng)常可以看到，一邊抱怨?jié)q價(jià)一邊照買不誤的消費(fèi)者不在少數(shù)，這也是不少高端化妝品敢于漲價(jià)的底氣所在。
他建議普通消費(fèi)者，應(yīng)該理性看待這個(gè)大牌化妝品價(jià)格上漲的問(wèn)題。他分析，其實(shí)從2011年開(kāi)始，大牌化妝品就從此前的價(jià)格穩(wěn)定開(kāi)始出現(xiàn)頻繁調(diào)價(jià)，調(diào)價(jià)幅度一般在5%~30%不等。另外，一般在春節(jié)過(guò)后，也常常會(huì)有化妝品進(jìn)行提價(jià)，但漲幅不會(huì)很大。所以，漲價(jià)基本也是以市場(chǎng)發(fā)展的狀況來(lái)決定，消費(fèi)者大可不必因此困擾，或是盲目的跟風(fēng)囤貨。其實(shí)目前也有一部分大牌化妝品，在去年早些時(shí)候已經(jīng)漲完價(jià)，今年就不會(huì)再漲。還有一些化妝品，由于公司執(zhí)行了內(nèi)地香港同價(jià)的政策，反而主動(dòng)提出了降價(jià)。這些都是很正常的現(xiàn)象，因此，還是順其自然的好。
新聞背景：
元旦過(guò)后，高端商場(chǎng)里銷售的大牌化妝品正在進(jìn)行今年第一次調(diào)價(jià)，香奈兒、SK-II、迪奧、紀(jì)梵希等國(guó)際一線品牌化妝品的漲價(jià)幅度預(yù)計(jì)全部超過(guò)5%，最高的達(dá)到30%。SK-II的80%的產(chǎn)品都將漲價(jià)，調(diào)價(jià)的幅度從十幾元到幾百元不等。調(diào)價(jià)的都是老產(chǎn)品。例如白瓶的215ml的精華露，現(xiàn)在售價(jià)1210元，1月4日起漲至1270元，漲幅4.7%。香奈兒專柜工作人員稱，從1月15日起執(zhí)行新價(jià)格，漲幅至少為15%。
報(bào)道稱消息來(lái)自多個(gè)商場(chǎng)化妝品專柜，部分高端化妝品專柜確已接到漲價(jià)通知。對(duì)于漲價(jià)的原因，品牌大多將其歸結(jié)為原材料成本、人力、經(jīng)營(yíng)成本、匯率、產(chǎn)品推廣成本及包裝成本上漲所致。(記者 李娜)
