茅臺“限價令”撐不住價跌
貴州茅臺公告取消限價令 稱將“徹底整改”
白酒市場年末遭遇“寒流”，為了保證價格堅挺，茅臺此前曾強硬要求經(jīng)銷商不準降價，并于近日通告處罰了私下降價的經(jīng)銷商。但昨日，茅臺在官方網(wǎng)站發(fā)表聲明取消了這一“限價令”，并承認公司此舉違反了國家反壟斷法，相關(guān)部門正在進行反壟斷調(diào)查。
事件
為保價格“堅挺”處罰經(jīng)銷商
由于限制“三公消費”，加上此前白酒塑化劑風波的影響，原本應是旺季的春節(jié)前白酒市場顯得冷清。為了保證銷售價格“堅挺”，就在今年年初，茅臺對擅自降價的經(jīng)銷商開出了罰單。
在此前茅臺集團的全國經(jīng)銷商大會上，茅臺董事長袁仁國放出狠話，要求經(jīng)銷商“必須堅挺茅臺價格，一定要挺住，誰低就取締誰”。據(jù)悉，茅臺集團要求“53度飛天”零售價格不能低于1519元，團購價格不能低于1400元。隨后，茅臺向內(nèi)部客戶系統(tǒng)下發(fā)了通報文件，對3家低價銷售和串貨的經(jīng)銷商暫停執(zhí)行茅臺酒合同計劃，扣減20%保證金、提出黃牌警告。
進展
貴州茅臺聲明取消“限價令”
昨天，貴州茅臺在官方網(wǎng)站發(fā)聲明表示：“根據(jù)國家發(fā)改委價格監(jiān)督檢查和貴州省物價局的檢查情況，公司決定取消以前違反反壟斷法有關(guān)的營銷政策，嚴格依據(jù)反壟斷法立即進行徹底整改，具體措施隨后公布。”
不過，截至記者發(fā)稿時，貴州省物價局、發(fā)改委官網(wǎng)上未有相關(guān)信息披露。有法律界人士認為，相關(guān)部門對茅臺“限價”一事的處罰力度，取決于“限價令”的推行實施程度，對市場秩序產(chǎn)生的影響范圍。
市場
“限價令”沒擋住降價
記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，盡管此前茅臺擺出了強硬的姿態(tài)要求經(jīng)銷商“不準降價”，但實際上，53度飛天茅臺的價格早已出現(xiàn)松動。
“零售價1660元，你買整箱的話，每瓶1400元。”在馬甸國酒茅臺店內(nèi)，銷售人員直接給出了“優(yōu)惠”。在平安里附近的一家“名酒專賣”店中，店主直接報價“飛天茅臺53度的1450元，你買得多還可以再優(yōu)惠點兒”。
記者了解到，目前高端白酒整體消費下滑，“塑化劑”事件雪上加霜。原本出貨量已經(jīng)在走低的高端白酒“硬撐著”要維持身價，是違反市場規(guī)律的。
“人為干預價格正常波動會令廠商矛盾加劇，暴利轉(zhuǎn)嫁到消費者頭上，會導致更大的反感。”北京志起未來營銷咨詢集團董事長李志起表示，此次有關(guān)部門介入調(diào)查速度很快，而且針對的還是國內(nèi)龍頭企業(yè)，這對整個行業(yè)的有序競爭是件好事情。
