本報1月20日訊 (記者 鄭書成)繼貴州茅臺被發改委督查并進行整改之后，白酒巨頭五糧液日前也在官方網站發布公告稱，取消“限價令”，撤銷對經銷商的處罰，公司將徹底整改。今日記者走訪省城市場發現，五糧液促銷力度明顯加大，在家樂福太原長風店，從1月22日起，39度五糧液促銷價將為699元，比一個月前便宜200元。
去年12月，五糧液對產品線進行調整，發出“限價令”。去年12月28日，本報曾以《高端白酒年末漲聲再起》為題，對五糧液逆市漲價進行了關注。“限價令”發出后，五糧液“通報批評”了全國十余家低價、違規銷售的經銷商，對部分經銷商進行了扣除保證金的處理。今年1月17日，五糧液集團在官方網站發布公告稱，根據國家發改委價格監督檢查與反壟斷局、四川省發改委的檢查情況，公司決定立即撤銷《五糧液營銷督查處理通報》(督字001號)文件，并嚴格依據《反壟斷法》進行徹底整改，具體措施隨后公布。
去年12月27日，家樂福太原長風店，52度五糧液每瓶999元；39度五糧液每瓶899元。然而“限價令”取消后，超市又有何反應？“超市五糧液促銷力度已經開始加大，從1月22日至2月4日，52度五糧液每瓶優惠至850元；39度五糧液每瓶699元。”今日，家樂福太原長風店酒飲區主管向記者介紹說，春節是白酒消費旺季，受塑化劑等多種因素影響，白酒銷量增加并不明顯。為了刺激消費，超市針對酒類商品推出促銷活動。除五糧液外，消費者如果活動期間在超市購買150元的白酒商品，超市還會返30元消費券。
“39度、52度五糧液，零售價最近幾天確實開始下降。”省城平陽路一位主營高端白酒的經營戶介紹，他們店52度五糧液，在去年12月價格基礎上現在每瓶優惠90元。“我經銷高端白酒已經8年了，沒有出現像現在銷售如此困難的情況。對于五糧液來說，只要保住本就能賣。”于先生經營高端白酒，五糧液經營戶降價主要是走量，回籠資金。“現在市場競爭這么激烈，其他超市促銷力度加大，我們肯定會關注。”省城小店區親賢北街一家超市工作人員這樣說道。
“茅臺、五糧液相繼取消‘限價令’，高端白酒價格上升的渠道被封死，白酒價格也許將迎來一個拐點。也可能從這時開始，白酒價格開始往下走。”太原市酒類行業協會相關工作人員介紹說，茅臺、五糧液的價格，長期以來都是白酒行業的價格標桿，它們的市場價格走向對其他白酒的價格有很大影響。受到塑化劑事件、“限酒令”、終端銷售疲軟等因素的沖擊，白酒行業在經歷了十余年的高速增長之后，已經有從頂峰回落的跡象。茅臺、五糧液促銷力度加大，會使白酒價格回歸其本來的價值，對中低端白酒價格也會產生影響，從這個角度看，取消“限價令”，有利于整個行業的良性發展。
