受次貸危機影響 星巴克美國新開店數減少

　　日前，星巴克咖啡公司高級副總裁、大中華區總裁王金龍接受本報記者專訪時表示，受次貸危機影響，2007年星巴克在美國市場新開店數量減少。但對于減少的具體數字，王金龍卻沒有透露。

　　據了解，除了美國市場新開店鋪數量減少，星巴克的財報也不樂觀。最新數據顯示，2008財年第一季度(2007年10月到12月)，星巴克全球總收入為28億美元，其中國際市場為5.4億美元，總收入同比增長了33%。該增長速度雖然在業內仍非常可觀，但卻低于去年同期增幅。

　　“整體來講，次貸危機爆發后，人們的消費信心受到了很大影響。環境變化是引起業績變化的主要因素。消費者沒有信心的話，公司業績肯定會受到影響。畢竟，包括星巴克在內的所有企業，都不是在真空中生存發展的。”王金龍如是說，

　　受次貸危機影響，星巴克的股價也從2007年初的35美元下降到了2008年初的18美元。業內人士認為，這意味著起源于房地產市場的美國次貸危機，已經切切實實地影響到了美國實體經濟。

　　為了救市，星巴克的創始人霍華德·舒爾茨被迫復出。而在他作出決定的當天，星巴克的股價上漲了8%。對于舒爾茨的復出，王金龍直言：“是為了帶領星巴克再創新。”

　　據介紹，星巴克計劃2008年在全球新開約2150家門店，而其中在美國以外的國際市場將新開約975家。在大中華區，截至2008年2月，星巴克已擁有593家門店。

　　1999年，星巴克進駐中國。王金龍透露，短短10年間，中國已發展成星巴克除北美外最大的市場。星巴克咖啡遍布中國各大城市。

　　今年年初，星巴克在武漢開店。當被問及此舉是否意味著星巴克已展開中國中部城市的咖啡市場爭奪戰時，王金龍表示，星巴克在華的發展戰略，與中國整體經濟的發展進程相契合，即從北京、上海這樣的中心城市到東北市場，到成都、西安等內陸的中心城市。“進軍武漢，也是與中國中部經濟的崛起有關。當然，隨著‘西部大開發’，星巴克從一線城市到二線城市的發展速度在加快。”王金龍說。 宋薇萍