研究報告：上市公司借道資本市場宣傳成必然趨勢

　　中新網杭州1月6日電(記者 柴燕菲)中國證券市場發展20余年來，形成廣泛的投資群體。證券信息傳播途徑伴隨互聯網發展更加多樣化，傳統媒體與新媒體在受眾及特性上形成良好的互補，使得中國證券市場存在巨大的宣傳價值與潛力。

　　特別隨著一批批企業登陸國內創業板，這些上市公司受到了投資者的熱烈追捧，并隨之而來吸引了諸多媒體和股民的“眼球”。很多原本默默無聞的企業一夜之間除了財富暴增數十億外，在國內創業板上市還給他們帶來了價值不菲的“廣告效應”。

　　甚至有媒體人士評估后稱：選擇境內創業板上市的企業，在IPO前后由媒體報道和投資者關注帶來的廣告效應，平均每家累計至少在3000萬元人民幣以上，大大超過海外上市。

　　于是資本市場的媒體宣傳功能價值，成為了上市公司、投資機構和新聞媒體廣為關注的話題。

　　為此，中國電子商務研究中心于1月6日發布《我國境內證券市場媒體宣傳功能研究報告》。該報告通過對A股“中國互聯網第一股”網盛科技證券簡稱變更為生意寶的實證案例研究，探索出上市公司主動利用證券市場宣傳的有效途徑和效果監測方法。據悉，該報告也是我國資本市場發展20余年來，國內首份對其媒體宣傳功能進行深度研究的報告。

　　該報告認為，證券市場的媒體宣傳功能主要是由基于資本本身的工具、活動，以及外部媒體對上市企業動態的衍生報道組成。由于證券投資者群體數量巨大，在年齡、文化、行業等方面有較大的跨度，以及官方指定的信息披露方式從原有的特定報紙及網站進一步覆蓋至門戶級財經網站，加上各種財經節目、專欄使證券市場的宣傳功能在方式、時間上呈現多元化，對投資人群有良好的覆蓋度。上市企業通過進行有效的資本市場宣傳，可以低成本增強企業形象、增加對企業感興趣的人群數量，進而增加銷售額，提升業績。

　　報告作者中國電子商務研究中心證券分析師馮林指出，我國證券市場發展20余年形成近7000萬投資群體，這些投資者堪稱目前我國最具有財富支配權的群體，且行業地區分布廣泛，與很多A股上市公司的客戶群體相吻合。如面向全行業中小企業提供專業化B2B電子商務服務的生意寶，以及面向股民提供金融信息與交易服務的同花順。因此，我國證券市場存在能量巨大的宣傳功能，而資本市場也是我國事實最大的傳播載體。

　　報告還預測：資本市場宣傳價值潛力巨大，隨著證券市場的未來的規范化與國際化發展，上市公司在資本市場層面上進行主動宣傳將成為企業必然趨勢，而這方面的驅動力包括：企業品牌與市場擴張、公共關系管理(PRM)、投資者關系管理(IRM)。

　　該報告指出，上市企業對資本市場融資以外的功能認識不足，缺乏有效的開發利用。“目前不少上市企業尚未實現投資者關系的常態管理，而且對資本市場作用缺乏足夠認識，而作為新商業模式上市公司的生意寶在自身產品宣傳推廣模式的創新之舉，無疑是值得借鑒的。”東方證券研究員張小嘎如是表示。

　　報告通過對網盛科技在2008年初證券簡稱變更為生意寶的案例研究，探索出上市公司可借鑒的主動利用證券市場宣傳的有效途徑。

　　業內專家指出，網盛科技當初更改公司股票簡稱顯而易見是為打響生意寶的品牌影響力，也為進一步向投資者表明公司對發展“小門戶+聯盟”生意寶的信心和決心，同時，也證明了生意寶已經成為了公司新的發展重心；而此舉也給生意寶帶來了質的飛躍，在09年4月該網站上線2周年之際，已實現了“日商機發布數”和“同時在線人數”這兩項重要平臺指標雙雙突破“百萬大關”，就走完甚至超越了全球最大同行耗費10年歷程的成績。(完)