創(chuàng)下全球單日最高銷售紀錄 但網(wǎng)絡(luò)癱瘓、垃圾短信、購物陷阱等問題引人深思
“明年今天，我一定要吸取教訓(xùn)，不盲目采購……不提前充值。”這是11月11日午夜，一名在網(wǎng)上搶購了13件商品的女網(wǎng)友的微博總結(jié)。然而，這在1億零580萬筆交易中，僅是滄海一粟。支付寶銷售總額191億元，創(chuàng)造了全球單日銷售紀錄。
即使11天過后，隨著感恩節(jié)、圣誕節(jié)等西方零售折扣日來臨與搶購的物流包裹的陸續(xù)到來，“光棍節(jié)”網(wǎng)購話題仍讓人津津樂道。191億元的單日銷售紀錄是否難以逾越？火熱數(shù)據(jù)背后顯示哪些問題？集中消費、購物狂歡、物流大戰(zhàn)又給在網(wǎng)絡(luò)時代生活的人們帶來什么？這一系列問題都引人思考。
昨天是西方感恩節(jié)。按照慣例，美國一年一度零售業(yè)大折扣和銷售高峰將在感恩節(jié)后的“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”出現(xiàn)。這也是全球單日零售的紀錄創(chuàng)造時段和晴雨表。
191億
前無古人，后無來者？
所謂“黑色星期五”是指感恩節(jié)之后的一天，顧客為了買到商場推出的大折扣商品而徹夜排隊的日子，通常被視為圣誕節(jié)采購的開始。
而“網(wǎng)絡(luò)星期一”(Cyber Monday)則是每年感恩節(jié)后的第一個星期一。大約從2000年開始，美國亞馬遜、eBay等電商企業(yè)會在這一天推出大規(guī)模促銷活動，成為“黑色星期五”的電商版本。據(jù)統(tǒng)計，去年美國“網(wǎng)購星期一”當日全美網(wǎng)絡(luò)零售銷售額突破12.5億美元，約合人民幣79億元，創(chuàng)下了當時全球電商單日銷售紀錄。
然而就在11天前，這個紀錄被刷新了一倍有余。根據(jù)阿里集團提供的數(shù)據(jù)顯示，在11月11日“光棍節(jié)”網(wǎng)購促銷當日，天貓和淘寶的支付寶銷售總額達到191億元，這不僅是中國單日零售的最高紀錄，也是去年“網(wǎng)絡(luò)星期一”銷售總額的2.42倍。中國成為全球網(wǎng)購單日銷售新紀錄的擁有國。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，盡管2011年“網(wǎng)絡(luò)星期一”當天全美網(wǎng)絡(luò)零售額比去年同期增長24.3%，考慮到美國經(jīng)濟形勢，即使幾天后的“網(wǎng)絡(luò)星期一”有不錯的成績，中國“光棍節(jié)”的網(wǎng)購銷售紀錄也很難被逾越。
191億元是什么概念？如果將嶄新的百元大鈔摞起來，191億元可高達1.9萬米，相當于600米高的廣州塔的32倍；在重量上，191億元嶄新的百元大鈔人民幣可近220噸；如果用常見的點鈔機來清點，這需要耗費大約4個半月。然而，在網(wǎng)絡(luò)消費中，這僅用了24小時來完成。
新趨勢
三線城市網(wǎng)購熱異軍突起
中國版的“光棍節(jié)”購物狂歡日只有3年歷史。這是一個既非歷史傳統(tǒng)也非法定假日本是網(wǎng)絡(luò)文化中“剩男剩女”進行自我調(diào)侃的日子。
據(jù)天貓總裁張勇介紹，2009年，天貓(當時稱淘寶商城)開始在11月11日“光棍節(jié)”舉辦促銷活動，交易額是5000多萬元。初衷是在這一天打造一個屬于全體消費者的節(jié)日，聚集資源全力回饋消費者，讓消費者和商家形成集中引爆的時間點。而在去年，“光棍節(jié)”中支付寶的總交易額為33.7億元。
阿里集團提供的數(shù)據(jù)顯示：支付寶交易筆數(shù)1億零580萬筆。如果按照191億元總銷售額，平均每筆交易大約180.5元。
在網(wǎng)絡(luò)參與人數(shù)中，支付系統(tǒng)共2.13億UV(獨立訪客)，其中按省排名前三分別是廣東、江蘇、浙江；按市排名是上海、北京、杭州、廣州、深圳。
