樹立品牌大有裨益 臺商亞運“掘金”忙

　　在今年10月舉行的第108屆廣交會上，廣州亞運會給香港上市企業(yè)真明麗控股有限公司增添了特殊的光彩——為11月舉行的廣州亞運會提供各種燈飾的經(jīng)歷，讓他們吸引了不少海外采購商前來洽談。 

　　“過去一年來，在廣州市迎接亞運會的各項工程，我們公司提供了大約價值1億元的產(chǎn)品和服務(wù)。”真明麗公司銷售副總經(jīng)理李治佳說，“亞運對于幫助我們建設(shè)國際品牌形象大有裨益。” 

　　真明麗在臺灣起步、在香港上市，如今已成為海內(nèi)外知名的燈飾生產(chǎn)企業(yè)。該公司承擔(dān)了北京奧運會鳥巢和水立方之間中軸線的視頻條形燈建設(shè)，而且也為世博會的世博文化中心、美國通用汽車館等提供LED投光燈。 

　　“我們延續(xù)了一條從奧運、世博再到亞運的發(fā)展脈絡(luò)。”李治佳說。據(jù)他介紹，因為廣州亞運會的契機，真明麗公司在廣州市整體的穿衣戴帽和城市美化工程中，承擔(dān)了海珠區(qū)和荔灣區(qū)的房屋燈景施工建設(shè)，而且還承建了珠江兩岸、海心沙、中信大樓等燈飾景觀工程。 

　　“亞運會等大型活動應(yīng)用LED燈飾，將產(chǎn)生示范效應(yīng)，進一步推廣LED燈的運用，對我們而言也意味著更多的商機。”他說。 

　　事實上，受益于廣州亞運會的港資、臺資企業(yè)遠不止真明麗一家。目前，廣州亞運會已簽約數(shù)十家各類贊助商中，除了加多寶等港資企業(yè)外，還有臺灣啤酒、藝簾等臺資企業(yè)，開創(chuàng)了臺灣島內(nèi)企業(yè)首次贊助在大陸舉辦大型國際性運動會的先例。 

　　港臺資企業(yè)的積極參與，是因為亞運會的巨大回報能令他們市場開發(fā)與推廣前景更加廣闊。2009年10月，臺灣最受歡迎的啤酒品牌臺灣啤酒與亞組委簽約，成為廣州亞運會合作伙伴、獨家啤酒贊助商。 

　　對此，臺灣煙酒公司副總經(jīng)理游杭柳說，臺啤進入大陸市場時間還不長，但發(fā)展勢頭非常好，亞運能夠有助于“臺啤”更好發(fā)展。 

　　還有不少港臺資企業(yè)對亞運商機抱有更廣闊的夢想——作為廣州亞運會的高級合作伙伴，以生產(chǎn)灌裝飲料“王老吉”涼茶著稱的港資企業(yè)加多寶宣獲得了亞運會籌備和比賽期間為組委會提供除運動飲料外的非酒精飲料的獨家供應(yīng)權(quán)。 

　　對這家發(fā)展迅猛的飲料集團而言，此次贊助亞運會已經(jīng)成為了一個新的興奮點。加多寶集團的營運總經(jīng)理楊國偉說，“從現(xiàn)在開始，我們的品牌營銷策略將開始與亞運會聯(lián)系起來。我們希望借助亞運會這個國際舞臺，服務(wù)好亞運大家庭的朋友，不斷發(fā)展壯大，逐步成為享譽世界的飲料品牌。” 

　　一位市場人士感嘆說，可以想象，在數(shù)十個體育場館里，當(dāng)數(shù)以萬計的運動員、教練員、媒體記者不時端起王老吉涼茶喝上一口時，這樣的場景無疑會產(chǎn)生巨大的廣告效應(yīng)。 

　　“翻開廣州亞運會贊助商名單，鮮明的‘嶺南特點‘躍然紙上。展望未來，一批企業(yè)特別是粵港澳三地的企業(yè)借助這一平臺成為世界級體育盛會的‘新貴’，是完全可以期待的。”廣州亞組委市場開發(fā)部部長方達兒說。 （王攀 馬曉澄）