樹(shù)立品牌大有裨益 臺(tái)商亞運(yùn)“掘金”忙

　　在今年10月舉行的第108屆廣交會(huì)上，廣州亞運(yùn)會(huì)給香港上市企業(yè)真明麗控股有限公司增添了特殊的光彩——為11月舉行的廣州亞運(yùn)會(huì)提供各種燈飾的經(jīng)歷，讓他們吸引了不少海外采購(gòu)商前來(lái)洽談。 

　　“過(guò)去一年來(lái)，在廣州市迎接亞運(yùn)會(huì)的各項(xiàng)工程，我們公司提供了大約價(jià)值1億元的產(chǎn)品和服務(wù)。”真明麗公司銷(xiāo)售副總經(jīng)理李治佳說(shuō)，“亞運(yùn)對(duì)于幫助我們建設(shè)國(guó)際品牌形象大有裨益。” 

　　真明麗在臺(tái)灣起步、在香港上市，如今已成為海內(nèi)外知名的燈飾生產(chǎn)企業(yè)。該公司承擔(dān)了北京奧運(yùn)會(huì)鳥(niǎo)巢和水立方之間中軸線(xiàn)的視頻條形燈建設(shè)，而且也為世博會(huì)的世博文化中心、美國(guó)通用汽車(chē)館等提供LED投光燈。 

　　“我們延續(xù)了一條從奧運(yùn)、世博再到亞運(yùn)的發(fā)展脈絡(luò)。”李治佳說(shuō)。據(jù)他介紹，因?yàn)閺V州亞運(yùn)會(huì)的契機(jī)，真明麗公司在廣州市整體的穿衣戴帽和城市美化工程中，承擔(dān)了海珠區(qū)和荔灣區(qū)的房屋燈景施工建設(shè)，而且還承建了珠江兩岸、海心沙、中信大樓等燈飾景觀工程。 

　　“亞運(yùn)會(huì)等大型活動(dòng)應(yīng)用LED燈飾，將產(chǎn)生示范效應(yīng)，進(jìn)一步推廣LED燈的運(yùn)用，對(duì)我們而言也意味著更多的商機(jī)。”他說(shuō)。 

　　事實(shí)上，受益于廣州亞運(yùn)會(huì)的港資、臺(tái)資企業(yè)遠(yuǎn)不止真明麗一家。目前，廣州亞運(yùn)會(huì)已簽約數(shù)十家各類(lèi)贊助商中，除了加多寶等港資企業(yè)外，還有臺(tái)灣啤酒、藝簾等臺(tái)資企業(yè)，開(kāi)創(chuàng)了臺(tái)灣島內(nèi)企業(yè)首次贊助在大陸舉辦大型國(guó)際性運(yùn)動(dòng)會(huì)的先例。 

　　港臺(tái)資企業(yè)的積極參與，是因?yàn)閬嗊\(yùn)會(huì)的巨大回報(bào)能令他們市場(chǎng)開(kāi)發(fā)與推廣前景更加廣闊。2009年10月，臺(tái)灣最受歡迎的啤酒品牌臺(tái)灣啤酒與亞組委簽約，成為廣州亞運(yùn)會(huì)合作伙伴、獨(dú)家啤酒贊助商。 

　　對(duì)此，臺(tái)灣煙酒公司副總經(jīng)理游杭柳說(shuō)，臺(tái)啤進(jìn)入大陸市場(chǎng)時(shí)間還不長(zhǎng)，但發(fā)展勢(shì)頭非常好，亞運(yùn)能夠有助于“臺(tái)啤”更好發(fā)展。 

　　還有不少港臺(tái)資企業(yè)對(duì)亞運(yùn)商機(jī)抱有更廣闊的夢(mèng)想——作為廣州亞運(yùn)會(huì)的高級(jí)合作伙伴，以生產(chǎn)灌裝飲料“王老吉”涼茶著稱(chēng)的港資企業(yè)加多寶宣獲得了亞運(yùn)會(huì)籌備和比賽期間為組委會(huì)提供除運(yùn)動(dòng)飲料外的非酒精飲料的獨(dú)家供應(yīng)權(quán)。 

　　對(duì)這家發(fā)展迅猛的飲料集團(tuán)而言，此次贊助亞運(yùn)會(huì)已經(jīng)成為了一個(gè)新的興奮點(diǎn)。加多寶集團(tuán)的營(yíng)運(yùn)總經(jīng)理?xiàng)顕?guó)偉說(shuō)，“從現(xiàn)在開(kāi)始，我們的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略將開(kāi)始與亞運(yùn)會(huì)聯(lián)系起來(lái)。我們希望借助亞運(yùn)會(huì)這個(gè)國(guó)際舞臺(tái)，服務(wù)好亞運(yùn)大家庭的朋友，不斷發(fā)展壯大，逐步成為享譽(yù)世界的飲料品牌。” 

　　一位市場(chǎng)人士感嘆說(shuō)，可以想象，在數(shù)十個(gè)體育場(chǎng)館里，當(dāng)數(shù)以萬(wàn)計(jì)的運(yùn)動(dòng)員、教練員、媒體記者不時(shí)端起王老吉涼茶喝上一口時(shí)，這樣的場(chǎng)景無(wú)疑會(huì)產(chǎn)生巨大的廣告效應(yīng)。 

　　“翻開(kāi)廣州亞運(yùn)會(huì)贊助商名單，鮮明的‘嶺南特點(diǎn)‘躍然紙上。展望未來(lái)，一批企業(yè)特別是粵港澳三地的企業(yè)借助這一平臺(tái)成為世界級(jí)體育盛會(huì)的‘新貴’，是完全可以期待的。”廣州亞組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部部長(zhǎng)方達(dá)兒說(shuō)。 （王攀 馬曉澄）