上海迪斯尼項(xiàng)目前景逐漸明朗化 三大懸念待解

　　上海市委、市政府以及浦東新區(qū)區(qū)委、區(qū)政府的有關(guān)文件，都已將這一“重大旅游項(xiàng)目”列為今年下半年工作的重點(diǎn)內(nèi)容之一。在今年8月“兩區(qū)合并”后的浦東新區(qū)舉行的首次記者見面會(huì)上，參與項(xiàng)目談判的浦東新區(qū)領(lǐng)導(dǎo)介紹，上海迪斯尼項(xiàng)目的談判雙方已在重大原則問題上達(dá)成一致，正在等待中央有關(guān)部門審批核準(zhǔn)。

　　11月1日，上海市市長韓正在上海市長咨詢會(huì)議的會(huì)后新聞發(fā)布會(huì)上表示，上海市政府近期將專門召開一個(gè)新聞發(fā)布會(huì)，公布迪斯尼項(xiàng)目最新進(jìn)展，時(shí)間“可能是下周”。這更是被各方解讀為上海迪斯尼項(xiàng)目即將“水到渠成”的重要信號(hào)。

　　不過記者在采訪中了解到，歷時(shí)十余年談判的上海迪斯尼項(xiàng)目即使獲得國家有關(guān)部門的審批通過，也只是新的更艱巨工作的開始。上海迪斯尼樂園的具體規(guī)劃、具體投資規(guī)模包括土地動(dòng)遷等關(guān)鍵性工作，目前仍在緊鑼密鼓地推進(jìn)之中；從項(xiàng)目獲批到人們真正看到一座初具規(guī)模的主題樂園，至少還需要四五年的時(shí)間。在此期間，圍繞著上海迪斯尼有三大懸念等待著時(shí)間做出回答。

　　懸念一：上海迪斯尼如何賺錢？

　　迪斯尼樂園向來是全球建造成本最高的主題樂園之一。1983年在法國巴黎興建的歐洲迪斯尼樂園總投資44億美元；被譽(yù)為亞洲第一游樂園的東京迪斯尼樂園前后共耗資近7000億日元；2005年開業(yè)的香港迪斯尼樂園首期投資達(dá)35億美元，今年9月又宣布投資62億港元進(jìn)行擴(kuò)建。而面積有望創(chuàng)下迪斯尼樂園新高的上海迪斯尼，初步預(yù)算投資規(guī)模將超過100億元人民幣，這筆投入如何收回成為各界關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　根據(jù)記者多方求證，為建設(shè)上海迪斯尼樂園，上海將與美國華特迪斯尼公司成立一家合資公司，具體負(fù)責(zé)項(xiàng)目投資建設(shè)，上海和浦東新區(qū)的大型國有企業(yè)將代表中方出資。建設(shè)成本相對較低是上海迪斯尼樂園的一大優(yōu)勢；內(nèi)地?cái)?shù)以千萬計(jì)的游客提供了“票房保證”；同時(shí)有了前5家全球樂園的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，上海迪斯尼也能更快克服文化“水土不服”的問題。

　　不過上述因素并不能完全保證上海迪斯尼賺錢。要讓迪斯尼品牌在賺足眼球的同時(shí)“賺足腰包”，需要上海迪斯尼在建設(shè)和營銷過程中更大限度地降低成本，推出更有吸引力的游樂項(xiàng)目。

　　懸念二：“喜羊羊和灰太狼”如何抗衡“米老鼠和唐老鴨”？

　　作為首家進(jìn)入我國內(nèi)地的迪斯尼樂園，上海迪斯尼不僅會(huì)帶來一家代表全球頂級水準(zhǔn)的主題樂園，還將把我們耳熟能詳?shù)囊幌盗械纤鼓釀?dòng)漫產(chǎn)品帶入國內(nèi)，這意味著我國本土的旅游業(yè)和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)都將在家門口迎接挑戰(zhàn)。

　　國內(nèi)方興未艾的主題樂園旅游產(chǎn)業(yè)自然首當(dāng)其沖，長三角區(qū)域內(nèi)的主題樂園必須要在內(nèi)容、形式、品牌管理和服務(wù)上作出調(diào)整和改進(jìn)，實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位競爭，才能在更為激烈的市場競爭中贏得立錐之地。而以喜羊羊等為代表的國產(chǎn)動(dòng)漫業(yè)盡管近年來已經(jīng)有了快速發(fā)展，但與迪斯尼這樣的動(dòng)漫行業(yè)“巨無霸”相比并不在一個(gè)數(shù)量級上，如何“突出重圍”將考驗(yàn)以“80后”為主的中國動(dòng)漫人才的集體智慧。