抓住“東鞋西移”新機遇 成都欲建全球“鞋都”

　　由于俄羅斯對“灰色清關”的打擊，近來川鞋出口量接連下滑。在目前“東鞋西移”的背景下，投資3億元的四川外貿鞋城本月將動工開建，將給川鞋搭建一個出口訂貨的平臺，屆時川鞋在家門口就能接到來自歐美的訂單，扭轉過度依賴俄羅斯市場的不合理產業結構

　　每三位俄羅斯女性腳上穿的鞋，就有一雙來自成都，成都眾多鞋廠在俄羅斯市場上成長起來。可近來，川鞋出口量接連下滑，美國和歐盟取代了俄羅斯市場，一躍成為川鞋出口量最大的地區。與此同時，伴隨“東鞋西移”產生的大量歐美訂單，四川鞋業出口面臨著新的機遇。

　　華西都市報記者獲悉，一個投資3億元的四川外貿鞋城本月將動工開建，將給川鞋搭建一個出口訂貨的平臺。該外貿鞋城計劃于2012年5月建成，屆時大量國際訂單將輕而易舉地找到四川鞋業，川鞋在家門口就可“笑納”歐美訂單，走出出口下滑的困境，調整過度依賴俄羅斯訂單的不合理產業結構。

　　出口現狀

　　“成都鞋”歐美吃香

　　在 2008年金融危機之前，成都女鞋近八成出口俄羅斯。四川西部鞋都產業運營公司相關人士說，隨著原材料和人力成本的攀升，川鞋出口的成本優勢漸失。最嚴峻的考驗來自俄羅斯對“灰色清關”的打擊。2009年6月底，俄羅斯關閉阿斯泰市場，而這是絕大部分出口俄羅斯的成都女鞋貨源存放的根據地。

　　成都海關的統計顯示，2010年11月川鞋僅出口804萬雙，同比下降30.9%，單月出口規模首次出現同比負增長。川鞋出口數量不僅創下年內最低，也出現連續4個月下滑的態勢。印度、越南等周邊國家，憑借其更為低廉的勞動力成本優勢，漸漸在競爭中處于有利地位。

　　川鞋出口面臨著困境。出路在哪里？不能把俄羅斯訂單作為核心生存空間，而是瞄準全球，尤其是歐美。“成都女鞋從俄羅斯鞋轉向歐美鞋，轉型為流水線生產的全球性工廠。”該人士透露，目前川鞋對歐美出口的訂單比例從以前的10%提升到了40%左右。

　　產業機遇

　　“東鞋西移”出現大量訂單

　　數據顯示，四川鞋業的貿易總額從8年前的50億元增長到了現在的400億元，原來產業工人只有5萬人，如今達到了40萬人的規模。成都女鞋逐漸有了品牌效應，就連奧巴馬的夫人也穿上了成都造的女鞋。

　　“前兩年，我到莫斯科去后發現，俄羅斯人并不知道穿的鞋大部分是成都造，還以為是廣州鞋。直到2009年我們到莫斯科參加展覽時，他們才知道。”西部鞋都相關人士說。

　　過去，成都女鞋的品牌影響力不夠。而現今，國際客商已經有意識地主動尋找成都鞋廠。曾經在廣州的成都鞋城工作兩年的肖艷說，“很多人打電話來問，怎么樣才能聯系到成都鞋廠，我們需要直接采購下單。”名氣漸漸有了，搭建一個外銷平臺迫在眉睫。

　　與此同時，在全球產業布局調整下，中國鞋業呈現出了“東鞋西移”的趨勢。“東鞋西移”的不是工廠，而是大量訂單。近兩年來，沿海大批鞋廠倒閉，全球訂單相應出現了一個真空。四川鞋業出口在面臨新挑戰的同時，也面臨著嶄新的機遇。

　　搭建平臺

　　家門口“笑納”全球訂單

　　“大量歐美訂單找不到工廠。這些客商找得到成都，可是找不到成都的鞋廠在哪里。打造一個外銷平臺，就能讓這些訂單輕而易舉找到我們的鞋廠。”西部鞋都相關人士透露，一個投資3億元的四川外銷鞋城本月將動工開建，成為四川鞋業的出口訂貨展示中心。川鞋品牌在家門口就能接到來自全球各地的訂單了。

　　據悉，四川外銷鞋城將落戶中國女鞋之都的核心區域，建筑面積可達7.3萬平方米。預計2012年5月建成，可容納本土150-200家鞋廠設立訂貨總部。建成后，四川鞋業的出口展示訂貨中心將具備出口訂貨、展示設計、工業旅游、金融服務、財務結算、電子商務等功能，并組團前往美國、意大利、德國參與展會，還將統一邀請國際客商前來參觀考察。

　　更為重要的是，這個出口展示訂貨中心不只是針對俄羅斯市場，而是針對全球市場，其中歐美訂單是重點。未來，四川鞋業出口結構將是俄羅斯訂單只占20%，全球其他地區訂單占到70%-80%。