冰雪迪士尼入新疆 帶動(dòng)冰雪旅游業(yè)品牌升級(jí)

　　2月20日，2011新疆迪士尼冰雪游園會(huì)正式結(jié)束營(yíng)業(yè)。從1月1日開(kāi)園到2月20日閉園，這座冰雪王國(guó)給人們留下了難忘的冰雪記憶。然而，比起其1300萬(wàn)元的投資，這50天的營(yíng)業(yè)收入遠(yuǎn)不足以回報(bào)。

　　那么，冰雪迪士尼入疆，是否只是曇花一現(xiàn)？它究竟給我區(qū)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了什么？

　　米老鼠明年還會(huì)來(lái)

　　25日，在絲綢之路國(guó)際滑雪場(chǎng)，記者采訪到了迪士尼冰雪游園會(huì)舉辦方的總負(fù)責(zé)人、絲綢之路國(guó)際滑雪場(chǎng)副總經(jīng)理侯江。問(wèn)及明年是否還會(huì)繼續(xù)舉辦游園會(huì)，他笑言：米老鼠明年還會(huì)來(lái)。

　　對(duì)于投入和產(chǎn)出的懸殊，侯江這樣解釋：“這只是我們的一次‘試水’，本來(lái)就沒(méi)有寄希望于立竿見(jiàn)影的經(jīng)濟(jì)效益。”

　　“從消費(fèi)者的反應(yīng)來(lái)看，這次‘試水’是值得的。”侯江說(shuō)，游園會(huì)期間接待游客約5萬(wàn)人次，以開(kāi)園期間共有6個(gè)周末和一個(gè)黃金周來(lái)計(jì)算，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)足以說(shuō)明市場(chǎng)對(duì)這一項(xiàng)目有足夠的認(rèn)可。

　　由于天氣因素，游園會(huì)開(kāi)園時(shí)間比計(jì)劃的推遲了半個(gè)月，并且原定的一些項(xiàng)目沒(méi)有得到完整呈現(xiàn)。但就在這種情況下，人們對(duì)于冰雪迪士尼的熱情還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于舉辦方的預(yù)期。

　　“元旦開(kāi)園那天晚上，氣溫零下三十多度，演員站在舞臺(tái)上邊唱邊跳都直打哆嗦，但是游客們卻是越聚越多。”游園會(huì)一位工作人員回憶道。

　　據(jù)了解，目前，絲綢之路國(guó)際滑雪場(chǎng)正在與迪士尼授權(quán)方進(jìn)行洽談，制定明年的游園會(huì)規(guī)劃方案。

　　“有了今年的經(jīng)驗(yàn)，明年的游園會(huì)會(huì)加入更多的新內(nèi)容，在游藝項(xiàng)目上也會(huì)更豐富、更有吸引力。”侯江說(shuō)。

　　迪士尼只是個(gè)“引子”

　　5萬(wàn)方冰雪、100多位技師、1300萬(wàn)元投資———是怎樣的“錢(qián)景”讓一家企業(yè)愿意用如此高昂的成本“試水”？

　　侯江一語(yǔ)道破：迪士尼只是個(gè)“引子”。借助迪士尼的品牌和名氣，帶動(dòng)冰雪旅游業(yè)品牌升級(jí)，形成屬于新疆的冰雪產(chǎn)業(yè)鏈，最后讓更多的人甘愿買(mǎi)單，這才是目的所在。

　　“即便是與迪士尼合作多年的哈爾濱，迪士尼也只是‘冰雪大世界’中的一個(gè)區(qū)域而已，但如果沒(méi)有最初迪士尼這一品牌的進(jìn)駐，‘冰雪大世界’也很難達(dá)到今天的有口皆碑。”侯江說(shuō)。

　　他告訴記者，迪士尼的作用是“聚人氣”，而接下來(lái)要做的，是讓更多的新疆元素融入其中，從而形成新疆冰雪旅游不可復(fù)制的部分，也就是核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　之所以選擇迪士尼，是因?yàn)閹缀?0歲以下的人都對(duì)它有所了解，特別是小孩子。這對(duì)冰雪游所著力培育的市場(chǎng)而言，起著舉足輕重的作用。

　　“我們要讓冰雪游這個(gè)概念從小就植入人們的生活，而這個(gè)群體越穩(wěn)定，就意味著可以做的事就越多。”侯江說(shuō)，比如冰雪動(dòng)漫，以后我們可以不用迪士尼，而用一些本土卡通人物的形象。

　　“其實(shí)今年我們已經(jīng)開(kāi)始做了，比如在迪士尼游園會(huì)邊上制作了《絲綢之路》大型雪雕。明年這樣的新疆元素會(huì)更多，我們相信這才是外地游客樂(lè)于看到的。”

　　或許，當(dāng)冰雪旅游業(yè)由“內(nèi)熱”轉(zhuǎn)化為了“外熱”，那么與之相關(guān)的零售、娛樂(lè)、音樂(lè)、影視、出版等多個(gè)領(lǐng)域的廣闊市場(chǎng)，才是舉辦冰雪迪士尼的企業(yè)所真正關(guān)注的。

　　文化是最好的名片

　　“不論是引進(jìn)還是創(chuàng)新，新疆的冰雪旅游業(yè)要發(fā)展，文化才是最好的名片。”自治區(qū)旅游局局長(zhǎng)伊那木·乃斯?fàn)柖≌f(shuō)，提升文化內(nèi)涵，是發(fā)展我區(qū)冰雪游的關(guān)鍵。

　　而對(duì)于冰雪游正蓬勃發(fā)展的烏魯木齊而言，迪士尼的引進(jìn)，在讓人們耳目一新的同時(shí)，也給我們留下了更多的思考———怎樣打造好屬于首府的冬季旅游名片。

　　冰雪旅游資源集中的烏魯木齊縣，目前已經(jīng)著手這一課題。

　　“打造‘運(yùn)動(dòng)+文化’的‘南山模式’，是我們這幾年所要做的。”烏魯木齊縣旅游局黨組書(shū)記、副局長(zhǎng)石聚全日前接受記者采訪時(shí)表示。

　　石聚全告訴記者，目前，烏魯木齊縣正在以絲綢之路國(guó)際滑雪場(chǎng)為中心，將周邊的村莊打造成民俗文化村，以增加更多的冬季游覽項(xiàng)目。

　　“比如，距離滑雪場(chǎng)最近的平西梁村，現(xiàn)在正在建設(shè)成為中華文化村；方家莊子村則將打造成為回民文化村；廟爾溝村將建成哈薩克文化村。”石聚全說(shuō)，要根據(jù)不同村莊的特色，將其建成不同的民俗景區(qū)，從而在南山形成多元文化村落旅游帶。

　　除了突出民俗文化，在部分村落，還將建成鄉(xiāng)村文化酒店，讓游客親身體會(huì)不同風(fēng)俗的生活。記者了解到，目前在平西梁村，已經(jīng)建成了30套鄉(xiāng)村文化酒店客房。

　　民族特色餐飲，也將是多元文化村落所重點(diǎn)打造的內(nèi)容之一。

　　“餐飲文化同樣博大精深，特別是在新疆，不同民族的餐飲文化各有差異，而這種差異性，恰恰是最好的賣點(diǎn)。”石聚全說(shuō)，以后不僅要讓游客大飽眼福和口福，更要讓他們通過(guò)體驗(yàn)，對(duì)新疆的餐飲文化產(chǎn)生興趣。

　　對(duì)于千里迢迢來(lái)到新疆旅游的內(nèi)地客人而言，迪士尼可能只是一味調(diào)料，但主菜，還得是新疆特色的人文與自然景觀。多元文化村落，無(wú)疑將彌補(bǔ)新疆冬季旅游產(chǎn)品相對(duì)單一的不足。

　　“迪士尼的引進(jìn)，對(duì)打響新疆冰雪旅游的品牌很有幫助。但好品牌還需要好內(nèi)容來(lái)支撐，絲綢之路的民俗風(fēng)情和歷史積淀，才是提升旅游文化內(nèi)涵的關(guān)鍵。”伊那木·乃斯?fàn)柖≌f(shuō)。(本報(bào)記者劉雯文）