已經舉辦多屆的京臺科技論壇，6日在北京舉辦第14屆論壇。而與往年不同的是，今年除了賡續(xù)論壇的舉辦外，同時又增加了“2011北京臺灣名品博覽會”。兩者相互結合，同時舉辦，不只讓場面更為熱鬧，其實也隱然開啟了一條打響臺灣精品名號的終南捷徑。

　　臺灣精品名產近年來在外貿協會的居中撮合、合力行銷下，先后在南京、廈門、重慶等地舉辦的臺灣名品博覽會中，不但掀起了各該城市省區(qū)的一股臺灣熱風潮，也給參展的臺灣中小企業(yè)找到B2B、B2C的直接管道。臺“貿協”董事長王志剛不無得意的指出，從去年到今年為止，“貿協”已協助2萬家臺灣中小企業(yè)，在大陸找到了經銷商，可望從博覽會期間產品火熱銷售的短單，提升到建立品牌和行銷通路的長單。

　　由于這兩年試點成效良好，在大陸消費者間建立口碑，進而吸引經銷商熱切的合作意愿。“貿協”也進一步表示，預計明年至少還要舉辦7到8場的臺灣名品展，包括上海、南京、北京、天津、重慶、南寧、石家莊等城市都表達與“貿協”合辦的強烈意愿。

　　平情而論，臺“外貿協會”推出“臺灣名品博覽會”，短短兩年時間能夠在大陸各地出現遍地開花的效應，不只讓其他亟思打入大陸內需市場的日、韓、港等地商家十分眼紅，連“外貿協會”自己也不免出乎意料之外。

　　不管算不算是無心插柳，不爭的事實是臺灣名品展本身，其實也已經成為一種品牌，當然更成為十分值得珍視與開發(fā)的資產。“外貿協會”篳路藍縷的創(chuàng)新自然功不可沒，但眼下更重要的課題，則是要如何把這個品牌做大做強，讓臺灣更多的精品能夠透過這個平臺，在大陸廣大的內需市場，找到馳騁的舞臺，和使品牌得以茁壯的契機。

　　要實現這個宏大的計劃，我們認為“外貿協會”一定要把握這個難得的契機，首先是確立篩選標準，確保參加名品展的臺灣商家和產品，都是經得起檢驗，確實具有特色的精品。如果任由魚目混珠，濫竽充數，可以斷言在5分鐘熱度過后，所謂的名品展將很快玩完。

　　其次，在管控名品展品質的同時，由于名品展本身也就是一個可信賴的品牌，因此我們認為“外貿協會”還應該更具企圖心地，讓參加名品展的產品項目能夠包羅的更為廣泛。也就是不應只限于實體的土特產、食品、家電、通訊類產品，還可以擴增到包括文化創(chuàng)意、金融服務、醫(yī)美、云端等非實體類服務性產業(yè)。事實上，這一次的北京臺灣名品博覽會，就有包括醫(yī)美業(yè)者的攤位，從頻繁的詢問度，已可預見后市看好。而“外貿協會”組織的名品展，如果展品項目益見充實，博覽會之名也就更為名實相符了。

　　“外貿協會”如果能夠做好前述兩個層次的基本工，不但可以強化名品博覽會本身的品牌效應，接下來可能要面對的，將是如何應付大陸各省區(qū)紛至沓來要求比照辦展的情勢。不論是要增加人手，或者把舉辦臺灣名品博覽會從外貿協會的例常業(yè)務中獨立出來專責其事，“外貿協會”實應有未雨綢繆的前瞻規(guī)劃。

　　要確立臺灣名品博覽會的品牌地位，以及將之營造為臺灣各種產品品牌進軍大陸內需市場的重要平臺，除了“外貿協會”自身的努力和企圖心之外，自然還需要上下游環(huán)節(jié)的通力配合。在下游的部分，“外貿協會”與其一個商家一個產品的去找，更有效率的做法應該是和各相關產業(yè)的產業(yè)公會緊密合作，一起來設定不同產業(yè)精品品牌的門檻指標，甚至對確具潛力的個別名品給予輔導資助。一旦此一機制能夠有效運作，其所帶來的良性循環(huán)效應將十分可觀。

　　至于在上游部分，由于“外貿協會”畢竟只能算是具官方背景的民間團體，要做大做強臺灣名品博覽會，不只相關部會，包括臺“經濟部”、“財政部”、“金管會”與公銀行庫，都要承擔各自的政策責任，以及協助化解法令規(guī)章的制約。另外在與大陸溝通交涉的過程中，“陸委會”、海基會自然不能只是旁觀者甚至成為掣肘者，而是應該形成相輔相成的機制，“外貿協會”也才不會陷入孤軍深入、缺乏奧援的困境。

　　臺灣名品博覽會此一極具創(chuàng)意的做法，推出未久而成效斐然，并且后市看好，更是臺灣要搶搭大陸十二五擴大內需市場龐大商機的最佳平臺介面。未來成敗相當程度系于臺灣本身上中下游相關環(huán)節(jié)的整合情形，面對這得來不易的機會之窗，臺灣可千萬不要入寶山而空手回。