作者：付偉（中國社會科學院社會學研究所副研究員）

　　推動數字經濟與農業產業化融合發展，對提升縣域農業產業鏈發展質量、推動鄉村產業振興，形成縣域工農互促、城鄉互補的格局頗有意義。以前我們講農業數字化，更多是在消費端，并沒有打通整個產業鏈，在縣域內形成數字化全產業鏈。不過在實踐中，這種局限正呈現出被逐漸破解的趨勢。例如，當前農業數字化正越來越多地從消費端的“餐桌”走向更上游的生產端“土地”，推動許多地區的特色農產品變成暢銷網貨。政府、平臺企業、新農人一起構成了加速這一進程的主體，成為鄉村產業振興的價值創造者和利益分享者。

　　事實上，要推動農貨變成網貨，并不只是簡單地將農產品直接搬到網上銷售。農產品要順利“上網”，往往需要實現農業產業鏈的重塑。具體來看，在農貨變成網貨這個過程中，平臺企業經常面臨著“量上不來，質也達不到”的困境。什么意思呢？就是說農產品生產容易受到農業自然因素的影響，而出現產量和質量的波動。產量的區域不均衡，也導致難以形成穩定供貨渠道。我國許多特色農產品比如蔬菜、水果，其最為重要的經營主體是農戶。如何在農戶分散經營的基礎上，構建標準化、常態化的供應鏈體系，實現無公害、綠色、有機生產，提高農產品附加值，常常是農業產業化以及全鏈路數字化需要解決的問題。

　　在這個意義上，從農貨到網貨的變化，意味著農業產業的數字化場景需要實現從“餐桌”上溯到“土地”的產業鏈重塑，也意味著需要實現從消費端到服務端再到生產端的產業鏈重塑。從一些大型數字平臺的實踐來看，要實現農產品從“土地”到“餐桌”，必須建立標準化和常態化的供應鏈。比如，某知名電商集團在全國12省落地數字農場，建設近百個產地倉、1200多個縣域共配中心，在鄉村以數字化手段打通農產品“產供銷”全鏈路。其中，數字農場是通過遙感、人工智能等技術，將農田、環境、種植等信息進行全面數字化，從而幫助農業企業實現標準化生產管理；產地倉可以幫助農產品加工分選、就地配送，可以直接裝箱啟程；電商渠道為分選分級的農產品進行價格分層，帶來更高水平的銷售利潤。

　　當然該模式還能進一步提升，可以在數字下鄉的基礎上，整合更多市場主體和參與者，形成更緊密的利益鏈條：建立農產品加工體系，通過對農產品的半加工、深加工，提升農產品附加值；加大縣域商業體系建設，完善倉儲物流體系，擴大農產品銷售范圍，平衡農產品季節性波動；加強產業軟實力建設，提升農業品牌影響力，補齊電商人才、經營理念以及數字素養等方面的短板。

　　數字經濟與農業產業鏈的互相影響、互相促進，也會給縣域經濟和新業態發展帶來新機遇。上述案例中，平臺企業的“產供銷”全鏈路數字化，便是一次生動的實踐。在這個過程中，農業的多種功能不斷被開發出來，農產品的價值鏈不斷提升，縣域產業鏈不斷延伸，參與進來的市場主體也不斷增多。借助“數字下沉”的發展紅利，也會在一定條件下形成縣域就業創業的新機遇。很多返鄉創業的新農人，最常見的創業項目就是利用數字平臺企業銷售農產品。這類項目相對來說上手快，如果愿意堅持、方法得當，也容易見效。

　　當然，要實現農業產業鏈的全面升級，不僅要發揮平臺企業的作用，還要探索建立產業鏈跟當地政府、跟農戶的利益連接機制，探索建立更合理的價值鏈分配機制，把價值留在縣域。平臺企業也需要思考如何更好下沉鄉村、扎根鄉土，通過類似特派員等途徑，建立了解鄉村社會、長期合作共贏的機制。各地政府也需要探索形成縣域農業產業鏈數字化的產業治理機制，探索形成支持縣域農業產業數字化的政策合力，加大對相關企業的招商力度，加大數字農業產業園、物流園等基礎平臺設施的建設力度。