“鳥巢”魅力還能維系多久

　　北京奧運(yùn)會后，每到8月8日，“鳥巢”都會舉辦一場陣容豪華的足球賽事。一則為了慶祝這個特殊的日子，二則為了進(jìn)一步聚斂人氣。

　　事實(shí)上，不只8月8日這一天，人們才會想起“鳥巢”。在一定意義上講，“鳥巢”被很多人視為北京奧運(yùn)會成功舉辦的象征，早已成為北京的地標(biāo)性建筑。

　　“鳥巢”寄托著人們的情思，很多沒到過“鳥巢”的人都想進(jìn)去看看。看過之后，很多人又頗為失望：一個孤零零的建筑，難說有多吸引人；雜亂的人潮和沒有多少選擇余地的消費(fèi)，也很難讓人對這座著名的建筑產(chǎn)生親近感。

　　盡管如此，購票參觀“鳥巢”的收益，依然占到了“鳥巢”經(jīng)營總收入的70%。如此大失所望的觀感，如此簡單生硬的營銷，很難想象，到此一游的熱潮消退之后，“鳥巢”還能靠什么來維系日常運(yùn)營。

　　有人做過統(tǒng)計(jì)，維系“鳥巢”每年正常運(yùn)營的費(fèi)用約為1.5億元。迫于運(yùn)營壓力，“鳥巢”內(nèi)的商業(yè)運(yùn)作一度走偏，一瓶礦泉水賣10元錢的舉動曾廣受詬病；同樣為了緩解運(yùn)營壓力，一度傳出要出售“鳥巢”冠名權(quán)，但最終卻因爭議太大而被叫停……由此，“鳥巢”運(yùn)營過于商業(yè)化、而極少向社會提供公益性服務(wù)的負(fù)面形象逐漸顯現(xiàn)。

　　為了扭轉(zhuǎn)“鳥巢”運(yùn)營中出現(xiàn)的問題，“鳥巢”經(jīng)營權(quán)在去年8月份悄然完成變更。“鳥巢”的特許運(yùn)營方中信聯(lián)合體淡出，改由北京市政府主導(dǎo)經(jīng)營。“鳥巢”由“民營”改“國營”，被很多專家視為“鳥巢”公益性回歸、普通百姓受益的前奏。但在“鳥巢”隨后的運(yùn)營中，參觀票價偏高而內(nèi)容單調(diào)、大型文體活動難以貼近百姓等問題，依然難有大的改觀。如何讓“鳥巢”魅力進(jìn)一步升華而不是消退，如何讓“鳥巢”活動進(jìn)一步貼近百姓而不是漸行漸遠(yuǎn)，如何讓“鳥巢”既不背經(jīng)濟(jì)包袱又能體現(xiàn)公益形象，將是“鳥巢”運(yùn)營方急需面對的現(xiàn)實(shí)課題。

　　“鳥巢”牽系著奧運(yùn)精神的傳承，“鳥巢”牽系著普通民眾的利益。寄望“鳥巢”運(yùn)營的探索與實(shí)踐，能夠給出令各方滿意的答案。（鐘文）