蘋果“觸網(wǎng)” 需多方譜寫網(wǎng)絡(luò)語言

　　據(jù)悉，今年陜西迎來蘋果豐收，產(chǎn)量1000萬噸，約占全國總產(chǎn)量的1/3。目前三四成陜西蘋果可能面臨滯銷。如果這些蘋果賣不出去，陜西果農(nóng)們將損失近百億元。為破解“農(nóng)民賣難，市民買貴”的難題，拓寬蘋果銷路，《西安晚報》發(fā)起陜西蘋果“觸網(wǎng)”公益行動，搭建促銷平臺，幫農(nóng)民兄弟走出蘋果滯銷困境。（相關(guān)報道見今日本報7版）

　　每每聽到農(nóng)產(chǎn)品滯銷，會讓人感到很多不解：一邊是賣不出去的農(nóng)產(chǎn)品，一邊是市場上居高不下的農(nóng)產(chǎn)品價格。問題出在哪兒？在市場機制下，按說供需本應(yīng)在自我調(diào)節(jié)中，趨于平衡。而大面積滯銷和價格昂貴的同時出現(xiàn)是詭異的，就此次陜西蘋果滯銷來看，果農(nóng)手中有大量品質(zhì)優(yōu)良令人垂涎三尺的蘋果，卻在滯銷中，未能以合理價格到達消費者口中。既然農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和需求都沒有出現(xiàn)大的問題，那么問題很可能在于：蘋果現(xiàn)有的銷售模式單一，阻礙了供需信息的傳遞。

　　從報道來看，果農(nóng)們坦言，一般都是等著別人上門來收，鮮有主動推銷的，能網(wǎng)上營銷的更是少之又少。顯然，果農(nóng)們的銷售手段十分有限，甚至顯得和網(wǎng)購時代格格不入，而網(wǎng)購已經(jīng)成為極具效率的銷售模式。當(dāng)下，果農(nóng)的經(jīng)營模式大部分都是分散的，而電子商務(wù)也主要集中在電子產(chǎn)品、服裝、飾品等行業(yè)，農(nóng)產(chǎn)品因為有易變質(zhì)等特點，大規(guī)模的網(wǎng)上銷售的確少有。并且，缺乏營銷經(jīng)驗的分散果農(nóng)在網(wǎng)絡(luò)面前也常常顯得茫然無措——他們也想在網(wǎng)上用很潮的方式賣蘋果，但不知道該怎么做。

　　因此，想要幫助因蘋果滯銷而焦急萬分的果農(nóng)，可以嘗試為他們在真實市場和虛擬網(wǎng)絡(luò)之間搭一座橋，為果農(nóng)們的網(wǎng)上銷售提供必要的幫助，讓蘋果擁有自己的網(wǎng)絡(luò)語言，在網(wǎng)友的熱烈圍觀中走出滯銷困境。

　　搭建這座橋有多難？需要有媒體的跟進，需要當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)部門和專業(yè)合作社對分散果農(nóng)進行引導(dǎo)、聯(lián)合，需要電商的支持，物流業(yè)的幫助……說起來仿佛一個成功的網(wǎng)絡(luò)銷售案例需要的元素太多了，但總結(jié)起來只有一句：多些集體關(guān)注，多些為滯銷蘋果點擊鼠標(biāo)的人。“雙11節(jié)”期間，網(wǎng)購數(shù)據(jù)已經(jīng)到了讓人咋舌的地步，這樣的網(wǎng)購熱情能不能分些給農(nóng)產(chǎn)品呢？

　　與其他網(wǎng)絡(luò)營銷不同的是，為滯銷的農(nóng)產(chǎn)品尋找網(wǎng)絡(luò)買家更是一項公益活動。此前，電商對待農(nóng)產(chǎn)品的謹慎態(tài)度有其利益考慮，有些農(nóng)業(yè)部門也顯得缺乏熱情。而在此次的“觸網(wǎng)”行動中，已有不少電商出手相助，另外，也希望看到職能部門的積極回應(yīng)和努力，以及更多網(wǎng)友在網(wǎng)購中的“點點”支持。只有各方共同為滯銷蘋果譜寫網(wǎng)絡(luò)語言，才會讓蘋果充滿自信地走向網(wǎng)絡(luò)。

　　蘋果“觸網(wǎng)”，擺脫滯銷，重要的是將它帶入信息傳遞無比迅速的網(wǎng)絡(luò)時代，如此蘋果才不會是網(wǎng)購世界的陌生物，真實世界的滯銷物。