微信紅包

　　一早開(kāi)手機(jī)QQ，跳出一個(gè)紅色圖標(biāo)，“QQ16周歲，明天開(kāi)始發(fā)紅包。”她竊喜，又有紅包搶。

　　連續(xù)兩周來(lái)，20歲的王夢(mèng)雅每晚都熬夜在微信朋友圈里搶紅包。至今她已搶了1056.3元，還派出657元紅包給好友。

　　臨近春節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)“紅包大戰(zhàn)”再次升級(jí)。與2014年相比，2015年紅包大戰(zhàn)可謂百花齊放，各大社交網(wǎng)站爭(zhēng)先推出紅包，而用戶(hù)們也是搶得手抽筋。

　　婚嫁、過(guò)節(jié)送紅包，這種傳統(tǒng)的習(xí)俗，逐漸被網(wǎng)絡(luò)時(shí)代賦予新的含義。如今，在網(wǎng)絡(luò)上搶紅包，成為逢年過(guò)節(jié)的“新風(fēng)俗”。然而，隨著“搶紅包”火熱，網(wǎng)上大量出現(xiàn)打著“搶紅包”旗號(hào)的釣魚(yú)欺詐網(wǎng)站。

　　業(yè)內(nèi)人士提醒，市民不要掉入互聯(lián)網(wǎng)陷阱，防止個(gè)人信息泄露，避免因小失大。據(jù)了解，紅包大戰(zhàn)也成為諸多品牌商家春節(jié)期間重要的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。

　　搶紅包“搶出”新民俗

　　2月9日中午12點(diǎn)半，王夢(mèng)雅起床后的第一件事是翻開(kāi)手機(jī)，查看微信紅包群里的最新動(dòng)態(tài)。

　　她說(shuō)，2015年2月初，放寒假的她加入一個(gè)“保時(shí)捷紅包”的微信群，開(kāi)始搶上癮。為此，她整天走哪兒搶哪兒，有次差點(diǎn)在路邊摔倒。由于睡眠不足，她的黑眼圈，痘痘都冒出來(lái)，她總說(shuō)“也是蠻拼的”。

　　“每天都有人發(fā)紅包，雖然搶不到幾塊錢(qián)，但很好玩，大家上來(lái)就哄搶。”她拿著手機(jī)給記者看，這時(shí)群里有人發(fā)出一個(gè)“拿去買(mǎi)糖吃”的紅包鏈接，她立馬點(diǎn)開(kāi)鏈接，卻顯示“晚了一步，紅包派完了”。

　　“這里網(wǎng)速不行，他們手真快！”她說(shuō)，在家有wifi時(shí)，她貓?jiān)诼酚善髋該屃艘幌挛纾�連搶十幾個(gè)紅包。

　　2014年春節(jié)，微信紅包異軍突起。2015年春節(jié)，微信紅包升級(jí)，而多家社交平臺(tái)和支付平臺(tái)也瞄準(zhǔn)了紅包商機(jī)。一

　　場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)”紅包大戰(zhàn)“硝煙再起。

　　有消息稱(chēng)，手機(jī)QQ將會(huì)在春節(jié)時(shí)發(fā)出30億元的紅包。一種是明星紅包，從小年夜到除夕前一天會(huì)在手機(jī)QQ發(fā)放現(xiàn)金紅包。另一種是企業(yè)紅包，在除夕當(dāng)天，會(huì)有十多家知名企業(yè)聯(lián)合手機(jī)QQ一起發(fā)放紅包，紅包由現(xiàn)金和代金券組成。此外，新浪微博的“讓紅包飛”活動(dòng)也在2月2日正式上線(xiàn)。另外，陌陌也將聯(lián)合支付寶錢(qián)包給用戶(hù)發(fā)紅包。

　　記者登錄支付寶錢(qián)包客戶(hù)端，發(fā)現(xiàn)“新春紅包”的大圖標(biāo)占據(jù)頁(yè)面的中心位置，“個(gè)人紅包”“群紅包”等應(yīng)有盡有，每種紅包都配備玩法介紹。

　　在新浪微博的粉絲紅包中，某影星就包了價(jià)值155182元的大紅包，引得網(wǎng)民瘋搶。網(wǎng)友魏琳兒說(shuō)：“搶明星紅包要穩(wěn)準(zhǔn)狠，要不然十幾萬(wàn)元的紅包眨眼就沒(méi)了。”記者也體驗(yàn)了一把，只抽中了范冰冰的0.5元紅包。

　　一些受訪(fǎng)用戶(hù)表示，參與搶紅包并不在意能搶到多少，而是看重?fù)尩母杏X(jué)。對(duì)于80后和部分90后而言，長(zhǎng)輩們過(guò)年給紅包的“待遇”已經(jīng)一去不復(fù)返了。而網(wǎng)絡(luò)紅包的出現(xiàn)，一定程度上滿(mǎn)足了他們對(duì)童年的美好回憶。

　　搶紅包時(shí)需要冷靜

　　據(jù)記者采訪(fǎng)了解，在新浪微博里，每個(gè)紅包少的可以搶到幾毛，多的則有幾塊。雖然錢(qián)數(shù)不多，但參與者不少。

　　由于是明星所發(fā)，更引起粉絲熱捧。錢(qián)包空了之后，又有粉絲塞錢(qián)進(jìn)去，供大家爭(zhēng)搶。如接龍游戲一般，沒(méi)有停歇。如范冰冰的紅包現(xiàn)金總額有25萬(wàn)多元，排在首位，有49197人給里面塞過(guò)紅包。

　　網(wǎng)友李沅也收到了朋友發(fā)來(lái)的一個(gè)微信紅包，“跟其他紅包的圖片文字一模一樣，想都沒(méi)想就點(diǎn)開(kāi)了。”他說(shuō)，點(diǎn)擊拆開(kāi)后，頁(yè)面顯示“成功領(lǐng)取紅包602元”。

　　他又點(diǎn)擊了“查看詳情并留言”，此時(shí)這個(gè)冒牌紅包露出了真面目：“親，你上當(dāng)了！過(guò)年了，娛樂(lè)一下嘛。”除了調(diào)侃，在頁(yè)面最后還提示，請(qǐng)搜索某個(gè)微信公共號(hào)。搶不到紅包是小事，如果騙子發(fā)來(lái)的是釣魚(yú)網(wǎng)站，或者木馬下載鏈接，根本無(wú)法辨別，如果不小心輸入密碼等信息，微信關(guān)聯(lián)的銀行卡存款會(huì)不會(huì)被一網(wǎng)打盡？個(gè)人信息是否會(huì)被泄露？

　　網(wǎng)上出現(xiàn)大量打著“搶紅包軟件”、“搶紅包”旗號(hào)的釣魚(yú)欺詐網(wǎng)站。對(duì)此，記者致電微信客服，該客服表示，假紅包易被一些釣魚(yú)欺詐網(wǎng)站以及吸費(fèi)軟件利用，建議微信用戶(hù)遇到可疑的微信群用戶(hù)，不要輕易搶紅包。客服建議，用戶(hù)一定要通過(guò)正規(guī)渠道來(lái)?yè)尲t包。建議用戶(hù)設(shè)置轉(zhuǎn)賬最高限額，不要隨意點(diǎn)擊朋友發(fā)來(lái)的搶紅包鏈接，以免誤入釣魚(yú)網(wǎng)站。

　　對(duì)此，新疆金揚(yáng)律師事務(wù)所律師姜紅表示，如果個(gè)人信息與一些金融產(chǎn)品綁定的話(huà)，安全隱患毋庸置疑。她提醒市民在搶紅包的同時(shí)，不要掉入互聯(lián)網(wǎng)陷阱，保護(hù)信息安全，防止個(gè)人信息泄露，避免因小失大。

　　搶紅包背后的營(yíng)銷(xiāo)潮

　　“不看不知道，一看嚇一跳，嘀嘀打車(chē)居然被我搶到了18塊多的紅包”。這幾天王曉雯一直在朋友圈里搶紅包，她發(fā)現(xiàn)，不論是早晚高峰，還是深夜，使用滴滴打車(chē)都比原來(lái)好用多了。

　　“每天手機(jī)里的訂單響個(gè)不停。這和以前補(bǔ)貼高峰時(shí)差一點(diǎn)，但比沒(méi)有補(bǔ)貼時(shí)明顯多了許多。”有著十年駕齡的司機(jī)李師傅說(shuō)。

　　除了滴滴打車(chē)外，2015年大眾點(diǎn)評(píng)、京東也加入了“紅包大戰(zhàn)”，通過(guò)支付寶紅包的形式向用戶(hù)發(fā)放一些紅包，或者線(xiàn)下一些優(yōu)惠券。

　　據(jù)了解，不少人搶紅包只是湊熱鬧，并非沖著購(gòu)物去，這種看似聲勢(shì)巨大的搶紅包活動(dòng)能轉(zhuǎn)化成多少銷(xiāo)量并未可知。

　　“我在大眾點(diǎn)評(píng)搶了2塊多，京東上搶了5塊多，滴滴打車(chē)搶了1塊多。”王夢(mèng)雅說(shuō)，除了打車(chē)紅包肯定能用上外，大眾點(diǎn)評(píng)和京東的紅包未必會(huì)用，“還要看有沒(méi)有值得買(mǎi)的，要不然誰(shuí)會(huì)為了幾元錢(qián)去購(gòu)物啊。”

　　一些金融機(jī)構(gòu)也推出了各類(lèi)紅包活動(dòng)：交行推出了使用信用卡返餐飲紅包活動(dòng)。某彩票網(wǎng)也推出了送彩票活動(dòng)……新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)金融學(xué)院副教授蘇寧表示，這些舉動(dòng)都是為了增加用戶(hù)黏性，引導(dǎo)用戶(hù)形成特定的支付習(xí)慣，蘊(yùn)含著巨大商機(jī)。

　　“紅包一頭連著人，一頭連著錢(qián)，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與線(xiàn)下商業(yè)結(jié)合的重要手段。”蘇寧分析，紅包大戰(zhàn)對(duì)微信和支付寶錢(qián)包而言是各補(bǔ)短板。騰訊強(qiáng)于社交，但是支付弱，不能支撐其商業(yè)的閉環(huán)；支付寶強(qiáng)于支付與金融，但是缺少人與人的關(guān)系鏈。對(duì)雙方而言，紅包是很好的載體，背后打的還是移動(dòng)支付之戰(zhàn)。紅包成了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與線(xiàn)下商業(yè)結(jié)合的重要方式。帕勒咨詢(xún)公司資深董事羅清啟分析，紅包大戰(zhàn)對(duì)于用戶(hù)和企業(yè)來(lái)說(shuō)都是一種有利可圖的游戲。

　　紅包是發(fā)展新用戶(hù)的重要手段。但是，移動(dòng)支付的競(jìng)爭(zhēng)，重點(diǎn)仍在消費(fèi)場(chǎng)景的豐富與體驗(yàn)的便捷。目前，支付寶錢(qián)包和微信支付都在線(xiàn)上線(xiàn)下加大各種生活消費(fèi)場(chǎng)景和支付場(chǎng)景的覆蓋，一場(chǎng)移動(dòng)支付大戰(zhàn)也有望在2015年內(nèi)全面打響。

　　網(wǎng)絡(luò)紅包雖火熱，但不會(huì)改變傳統(tǒng)紅包習(xí)俗。新疆社科院社會(huì)學(xué)研究所研究員楊富強(qiáng)說(shuō)，如今物質(zhì)條件豐富了，人們從物質(zhì)上得到的幸福感就減少了。春節(jié)對(duì)每個(gè)中國(guó)人來(lái)說(shuō)，更多是情感的交流。從傳統(tǒng)的年俗到現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)，過(guò)年的方式雖然不斷發(fā)生著變化，但卻難以改變其精神內(nèi)涵。陪陪家人、孝敬老人、探親訪(fǎng)友,“年味”里承載的是親情與友情，承載的是對(duì)來(lái)年生活的美好憧憬。（記者張文燕）