人民幣升值民企何去何從

　　2012年2月10日，銀行間外匯市場人民幣對美元中間價為6.2937，較前一日的6.3009上調(diào)72基點，再創(chuàng)2005年我國匯率改革之后的新高。自2005年匯率改革以來，人民幣就走上持續(xù)升值的道路；其中在2005年至2011年這6年時間里，人民幣對美元、日元、英鎊以及歐元的升值幅度分別達(dá)21%、6.2%、35.46%以及15.55%。人民幣的持續(xù)升值使得我國廣大民企面臨的壓力越來越大。眾所周知，我國大部分民企是在改革開放政策背景下創(chuàng)立起來的，這些民企主要集中于東部沿海發(fā)達(dá)城市，外貿(mào)依存度非常高。如今，人民幣升值一方面使得以美元計價的商品實際價格逐漸下降，導(dǎo)致這些民企的利潤空間越來越小；另一方面，由于出口以美元結(jié)算，人民幣升值就相當(dāng)于變相地降低了企業(yè)的利潤，使得企業(yè)暴露在匯率風(fēng)險之下。在人民幣升值的影響下，江浙沿海民企出現(xiàn)了不敢拿訂單、無利潤空間的經(jīng)營局面，江浙民企遇到了自改革開放以后的“嚴(yán)冬期”。　

　　在這種情況下，一些民企逐漸轉(zhuǎn)變了銷售重點與戰(zhàn)略，從原先的外銷導(dǎo)向型轉(zhuǎn)變到內(nèi)銷導(dǎo)向型，通過加大國內(nèi)市場的銷售力度來避免人民幣升值導(dǎo)致出口減少、外銷陷入困境的局面。“外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷”是20世紀(jì)80年代發(fā)展起來的一個新理念，它主要是針對當(dāng)時發(fā)達(dá)國家制造企業(yè)在出口受挫背景下而提出的，指在經(jīng)濟與金融危機背景下，原來外貿(mào)出口型企業(yè)受到國際市場消費的壓縮，產(chǎn)品銷售壓力加大，通過轉(zhuǎn)內(nèi)銷的方式來獲得企業(yè)的生存和發(fā)展。外銷與內(nèi)銷盡管屬于銷售模式的一種，但是外銷屬于產(chǎn)品導(dǎo)向型，內(nèi)銷屬于市場導(dǎo)向型。外銷只占據(jù)了產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，只要有訂單，無須放太多精力在產(chǎn)品開發(fā)和銷售，屬于兩頭小中間大的紡錘型企業(yè)；而內(nèi)銷企業(yè)則要掌控從產(chǎn)品設(shè)計到生產(chǎn)再到營銷的所有環(huán)節(jié)。因此，外銷需要具備產(chǎn)品品牌、市場營銷以及營銷人才等三方面基本要素。　

　　之所以在人民幣升值背景下，民企外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型是企業(yè)未來發(fā)展出路，這是因為內(nèi)銷具有三大優(yōu)勢。第一，政策上的優(yōu)勢。近年來中央政府一直提倡要實施“產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)型”，從這句話中我們無疑可以看出政策的轉(zhuǎn)變。而且在《國民經(jīng)濟與社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要》中也提出：在未來5年中國要實施的10個重要任務(wù)中，擴大內(nèi)需為首要位置；“十二五”期間（2011-2015年），中國計劃形成消費、投資出口協(xié)調(diào)拉動經(jīng)濟增長的新局面。這表明中國將擴大內(nèi)需戰(zhàn)略上升到一個新的高度，不僅著眼于消費、投資與出口平衡拉動中國經(jīng)濟，更著眼于讓更多民眾分享改革發(fā)展成果。同時，在《國民經(jīng)濟與社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要》中將“擴大內(nèi)需”單獨成章，這與以前的五年規(guī)劃文件是大相徑庭的，可見，國家對擴大內(nèi)需的重視。在此背景下，企業(yè)內(nèi)銷首先就具備政策上的優(yōu)勢，有國家政策大力的扶持，企業(yè)內(nèi)銷將不受到政策與制度上的束縛。第二，國民人均收入的提高。近年來，隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，人民收入與生活水平也得到一定程度的提高。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：我國城鎮(zhèn)居民的平均工資在10年里翻了2倍，年均增幅達(dá)20%；其中，國有單位、城鎮(zhèn)集體單位以及其他單位的職工工資也得到了相應(yīng)的提高。職工平均工資的提高意味著居民可支配收入的增加，即表明國內(nèi)居民的消費需求將逐漸加大。同時，《國民經(jīng)濟與社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要》明確提出要將增加居民收入作為今后5年的發(fā)展重點，居民人均收入增幅要超過GDP的增長幅度。可見，國內(nèi)人均收入在未來將繼續(xù)提高，居民消費能力與意愿也會得到增強。第三，產(chǎn)品符合市場定位。在現(xiàn)代營銷戰(zhàn)略中，正確的產(chǎn)品市場定位有利于企業(yè)銷售起到事半功倍的作用。國內(nèi)企業(yè)的產(chǎn)品市場定位主要以中低端市場為主，其價格優(yōu)勢與高性價比優(yōu)勢注定國內(nèi)市場優(yōu)于國外市場。　

　　縱觀那些能夠成功從外銷轉(zhuǎn)為內(nèi)銷的企業(yè)，其成功的經(jīng)驗主要體現(xiàn)在三方面。第一，經(jīng)營理念方面。思想意識是行為的先導(dǎo)，企業(yè)的經(jīng)營與銷售理念制約著企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展。目前，國內(nèi)很多企業(yè)之所以無法實現(xiàn)外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷轉(zhuǎn)型的成果，首先就是因為思想觀念無法及時得到更新與轉(zhuǎn)變。第二，內(nèi)銷渠道的建設(shè)。營銷就是通過積極的、經(jīng)濟的、便捷的商品儲存、流轉(zhuǎn)與交易等方式，實現(xiàn)商品價值及與商品有關(guān)的信息或服務(wù)向購買者轉(zhuǎn)移的全過程。隨著紡織行業(yè)市場競爭的激烈化，獨特的營銷策略與新穎的營銷渠道是企業(yè)保持營銷優(yōu)勢的重要一環(huán)。第三，品牌戰(zhàn)略。品牌是企業(yè)的核心競爭力的主要構(gòu)成要素，也是實現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品高附加價值的一個重要途徑。目前國內(nèi)市場在經(jīng)過多年發(fā)展后，產(chǎn)品己經(jīng)從賣方市場轉(zhuǎn)化為買方市場，從產(chǎn)品主導(dǎo)時代和營銷主導(dǎo)時代轉(zhuǎn)變?yōu)槠放浦鲗?dǎo)時代，塑造品牌成為企業(yè)提高競爭力及在市場競爭中獲勝的重要戰(zhàn)略基礎(chǔ)。　

　　綜上所述，在人民幣升值、貿(mào)易保護(hù)主義滋生以及國外需求水平下降等因素的影響下，外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷戰(zhàn)略成為了大部分民企的出路。內(nèi)銷不同于外銷，其需要從品牌、營銷渠道以及人才等三方面入手，此外特別還要注重外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷理念的轉(zhuǎn)變。（司馬巖）