五糧液漲價(jià)滿足誰的身份需求

時(shí)間:2010-12-09 13:30　　　來源：新京報(bào)

    北京城部分超市這兩天陸續(xù)收到了五糧液廠家的新一輪提價(jià)通知，涉及52度、39度15種規(guī)格產(chǎn)品，每瓶提價(jià)高達(dá)50到70元。而五糧液漲價(jià)的理由之一竟然是“為滿足消費(fèi)者身份需求”。（12月8日《北京晚報(bào)》）

    “為滿足消費(fèi)者身份需求”而漲價(jià)，五糧液給出的這條理由太令人側(cè)目了。換句話說，就是消費(fèi)者主動(dòng)要求五糧液漲價(jià)，生怕掏錢少了丟臉？五糧液豈不是“被漲價(jià)”？

    其實(shí)，大眾心知肚明，以茅臺(tái)、五糧液為代表的高端白酒，主要消費(fèi)群體并不是普通大眾，用老百姓的話來說，“喝酒的不買，買酒的不喝”。這個(gè)獨(dú)特的消費(fèi)人群，買酒之意不在喝，而是為送禮和宴請(qǐng)撐門面。對(duì)買高檔酒的人來說，買的不是白酒，是對(duì)特殊朋友和嘉賓的敬意。對(duì)不用買酒而喝酒的人來說，喝的也不是白酒，喝的是身份標(biāo)志。

    因此，對(duì)五糧液雷人的漲價(jià)理由不必過于驚詫。只有法律和制度的約束能量越來越大，權(quán)勢(shì)階層個(gè)人的能量越來越小，身份嚴(yán)重扭曲的五糧液等商品才能被打回原形。□許曉明

編輯:趙靜