虛假?gòu)V告，專(zhuān)家為何總會(huì)被利用

　　國(guó)家工商總局昨天在官方網(wǎng)站上通報(bào)15則違法廣告，這些廣告普遍存在的問(wèn)題是利用專(zhuān)家的名義和形象作證明，含有不科學(xué)的表示功效的斷言和保證，誤導(dǎo)消費(fèi)者，甚至有的食品廣告大肆宣傳食品的治療作用，拿食品當(dāng)藥吃。（《新京報(bào)》3月18日）

　　早在幾年前，媒體就曾報(bào)道過(guò)電視廣告中“專(zhuān)家”行騙的伎倆，一個(gè)騙子化身多個(gè)“專(zhuān)家”，堂而皇之地在各種電視廣告中推銷(xiāo)各種產(chǎn)品。現(xiàn)在看來(lái)，這一情形似乎并未徹底改觀(guān)，專(zhuān)家、偽專(zhuān)家們依然是廣告青睞的對(duì)象。

　　那么，專(zhuān)家的名義和形象，為什么會(huì)屢屢成為違法廣告的法寶，時(shí)不時(shí)就被“祭”出來(lái)蒙騙消費(fèi)者？

　　專(zhuān)家過(guò)于熱衷于為產(chǎn)品做推廣，是時(shí)下廣告中專(zhuān)家、偽專(zhuān)家泛濫的根源。必須明確指出，時(shí)下各類(lèi)廣告中的專(zhuān)家形象并非都是偽專(zhuān)家，其中相當(dāng)一部分專(zhuān)家不僅貨真價(jià)實(shí)，而且還是某一專(zhuān)業(yè)、某一領(lǐng)域的權(quán)威。這些專(zhuān)家之所以肯出面推銷(xiāo)產(chǎn)品，可能有被企業(yè)利用的因素，也可能有主動(dòng)服務(wù)民生的想法，但卻也不排除某種畸形的利益扭結(jié)、利益聚合。正因?yàn)閷?zhuān)家的影響力和權(quán)威性，往往也就很容易被濫用、被套用，偽專(zhuān)家由此滋生，真亦是假，假亦是真，終至于真假難辨。

　　查處不力、監(jiān)督失靈，也使得違法廣告一波未平一波又起。其實(shí)，廣告法對(duì)于利用廣告對(duì)商品或者服務(wù)作虛假宣傳的，早有明確規(guī)定，對(duì)于涉案的廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者也根據(jù)情節(jié)嚴(yán)重情況規(guī)定了處罰原則。不過(guò)，在違法廣告的利益鏈條上，攀附著諸多因素影響法律的落實(shí)。

　　不要說(shuō)專(zhuān)家太輕信，也不要說(shuō)專(zhuān)家總是容易被利用，問(wèn)題還在于專(zhuān)家到底應(yīng)該以何種方式介入商業(yè)宣傳？