誰會為“御座”買單
名人效應，到底能挖掘出多少寶？一些經營者的“創意”已然沖出國門，走向了世界。近日滬上某奢侈品展，便亮出了一件“需要經過英國王室批準才能購買”的“御座”。
據媒體報道，這件為慶祝英國女王伊麗莎白二世登基60周年特別制作的御座，“運用中國傳統景泰藍和鎏金工藝，經過50道復雜而嚴格的純手工工序，歷時一年時間制作，售價20萬英鎊。”當然最吸引眼球的一條是，光有錢還不行，購買者必須提出申請，“經由英國王室對其身份進行核查，通過后才能購買。在審核內容中，購買者所從事的職業、是否做出過社會貢獻等最受重視。”這架勢哪里是買把椅子那么簡單，分明雄心勃勃要申請王室榮譽勛章。饒是過程如此復雜，據說問津者不少。只是不曉得，如果少了“英國王室”四個字加持，大家還會如此熱情踴躍嗎？
由“王室批準”不禁想到了近日央視《每周質量報告》曝光“特供酒”現象。兩者頗有“異曲同工之妙”，都得拉張虎皮做大旗，提升產品影響度。幾十元一斤的酒，裝進貼上特供、專供、接待用酒的酒瓶里，身價迅速一飛沖天，進入“高端”領域，“自己享用有面子，請客送禮有底氣，消費接待有檔次”。購買者真的不知道所謂特供酒魚龍混雜，可能有貓膩嗎？恐怕未必，只是人人都心存僥幸，“我這一瓶酒來歷不一般，包裝不一樣，所以它必須是個例外。”整頓特供酒并不難，難的是改變一些人心中根深蒂固的“特權”崇拜，這才是特供酒生存的土壤。
“特供”少了，照樣有五花八門的新型營銷出現，這一回酒商瞄準的是莫言。6年前，北京一位侯姓工程師花1000元隨意注冊了“莫言醉”白酒商標；莫言獲諾貝爾獎后，這個商標被多位酒商爭搶。近日侯姓工程師透露：目前商標價錢已基本談妥，定為稅后1000萬元。光一個商標就投入1000萬元，已經有人為酒商算起了成本賬：營銷肯定也是大腕級，先搶到電視臺天氣預報的黃金廣告時段，也許還會有晚7點“‘莫言醉’為您報時”廣而告之。當然，營銷的最高境界，莫過于能請來作家本人站在紅高粱地里痛飲“莫言醉”。至于“莫言醉”滋味如何？倒是最少人關心的問題，“反正就是嘗鮮唄”。
競爭激烈、爭分奪秒的時代，太多人想著如何走捷徑，迅速打開知名度。玩名頭和做品質二選一，許多商家選擇了前者。只不過，炒作一個名頭，可以一夜之間實現產品溢價，卻不能讓這種天價變成恒久的價值。決定品牌價值的并非各種虛名，最好的招牌還是可靠的質量。為了各種“名人”“特供”名頭買單的主顧們，也該好好掂量一下，別落入“錢多人傻速來”的陷阱。
