20張照片賣(mài)出112萬(wàn)元，賣(mài)的是點(diǎn)子嗎

　　一件事情，用不同的方式來(lái)表述，效果會(huì)很不相同，包括我們對(duì)一些事物的評(píng)價(jià)。

　　昨天上午，在杭州之江飯店舉行的一個(gè)科技成果拍賣(mài)會(huì)上，一位攝影愛(ài)好者拍攝的20張照片，經(jīng)過(guò)幾輪競(jìng)價(jià)，以112萬(wàn)元成交，平均每張照片值5萬(wàn)6千元。這是什么照片，這么值錢(qián)？一個(gè)專業(yè)攝影家的獲獎(jiǎng)作品，也未必能賣(mài)出這個(gè)價(jià)格。如果告訴你，照片的內(nèi)容，一點(diǎn)都不稀奇，說(shuō)出來(lái)你可能不屑去拍：無(wú)非是一塊木頭的木紋，一塊生了銹的金屬的表面，甚至是一灘泥漿……

　　買(mǎi)主是義烏一家創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)公司，他們將把這些圖像用到一些小商品上去，憑借義烏這個(gè)海洋般浩瀚的小商品世界，他們相信自己所能賺的，不知是這112萬(wàn)元的多少倍。說(shuō)不定他們?cè)谕敌Γ�自己撿了個(gè)“大漏”，對(duì)方賣(mài)虧了。

　　現(xiàn)在，攝影愛(ài)好如此普及，以至于有“全民單反”的戲稱；其中肯定有想靠相機(jī)賺錢(qián)的。為什么單單只有這位攝影愛(ài)好者去拍這些景物呢？點(diǎn)子！用現(xiàn)在流行的杭州方言來(lái)說(shuō)，他贏在“點(diǎn)子準(zhǔn)”。“點(diǎn)子”這個(gè)東西有一個(gè)特點(diǎn)，一旦說(shuō)出來(lái)，誰(shuí)都覺(jué)得不稀奇，都說(shuō)“我也能想到的”，但又不得不承認(rèn)：“我為什么沒(méi)想到！”以“點(diǎn)子文化”的眼光看，不是這20張照片值錢(qián)，值錢(qián)的，是會(huì)想到去拍這樣的照片；是點(diǎn)子值錢(qián)，這樣的照片，也許人人會(huì)拍，但只有一個(gè)人想到了去拍這樣的照片。

　　如果換一種方式來(lái)講述這件事情，也許我們會(huì)有另一種理解。這些照片的拍攝者，是中國(guó)美院教授趙陽(yáng)。趙老師長(zhǎng)期從事工業(yè)設(shè)計(jì)教學(xué)、研究、創(chuàng)作。這個(gè)專業(yè)，不但要研究產(chǎn)品，還要關(guān)注使用產(chǎn)品的人——他們的審美趣味及其變化；尤其是在一個(gè)時(shí)尚意識(shí)很強(qiáng)的時(shí)代，工業(yè)設(shè)計(jì)也融入了越來(lái)越多的時(shí)尚因素。審美+時(shí)尚，就是“人們現(xiàn)在喜歡看什么”攝影，就是為人們的“看”服務(wù)的。幾年前，趙陽(yáng)開(kāi)始用相機(jī)幫助自己“看”世界，他專看“微觀世界”，樹(shù)葉的紋理、巖石表面的質(zhì)感，諸如此類，各種材料的質(zhì)地、肌理，都有獨(dú)特的視覺(jué)美感——他所憑借的，不是“點(diǎn)子”，而是審美眼光。這個(gè)眼光，是長(zhǎng)期的教學(xué)、研究中積累、形成的，說(shuō)是眼光，不如說(shuō)是一種專業(yè)素養(yǎng)、能力。因此，攝影對(duì)趙陽(yáng)來(lái)說(shuō)，也不完全是業(yè)余活動(dòng)，而是他從事專業(yè)工作的一件工具。在這里，已經(jīng)沒(méi)有必要區(qū)分專業(yè)攝影和非專業(yè)攝影，要區(qū)分的是有個(gè)性創(chuàng)造的攝影與平庸的攝影。

　　這樣一說(shuō)，趙陽(yáng)20張照片賣(mài)出112萬(wàn)元，就不那么令人艷羨了，因?yàn)椋瑤资�年在一個(gè)專業(yè)領(lǐng)域里研習(xí)、實(shí)踐，不是一件輕松的事情；具備了一定的專業(yè)水準(zhǔn)和能力，賺錢(qián)也不是太難的事情。消費(fèi)者的審美要求愈高，市場(chǎng)愈成熟，留給“點(diǎn)子”的空間就愈小，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就愈是專業(yè)能力的比拼。