“領(lǐng)導(dǎo)專用”的強(qiáng)大心理暗示
近日，齊魯社區(qū)一則帖子《為領(lǐng)導(dǎo)服務(wù)？鄒平天地緣酒業(yè)，高招迭出！》引起廣大網(wǎng)友關(guān)注，網(wǎng)友曬了幾幅山東天地緣酒業(yè)有限公司出品的特供酒的照片，大家熱烈討論的正是這種特供酒的名稱：領(lǐng)導(dǎo)專用酒。（《現(xiàn)代快報(bào)》10月23日）
我其實(shí)不太相信這種酒真是所謂領(lǐng)導(dǎo)專用，不僅因?yàn)槠浒b簡(jiǎn)陋、告白拙劣，更因?yàn)槠涫蹆r(jià)低廉——一箱6瓶售價(jià)只有900元，而且量大批發(fā)還能優(yōu)惠。置身于白酒價(jià)格節(jié)節(jié)攀高的當(dāng)下，這樣的售價(jià)簡(jiǎn)直是寒酸，以此來(lái)標(biāo)榜身份，這不是拿領(lǐng)導(dǎo)開(kāi)玩笑嗎？
雖然宣稱“很少對(duì)外銷(xiāo)售”，但如此嘩眾取寵的產(chǎn)品恐怕多半是以普通消費(fèi)者為目標(biāo)，這不由得令人聯(lián)想起當(dāng)年所謂反包裝香煙的流行——簡(jiǎn)陋的包裝上除去高檔克隆對(duì)象的商標(biāo)外空無(wú)一物，盡管這些商品無(wú)一例外打著“特供”、“內(nèi)部流出”的幌子，但當(dāng)類(lèi)似商品充斥大街小巷時(shí)，此中荒誕不言而喻。相比起尋常造假手段來(lái)說(shuō)，如此“順風(fēng)扯大旗”的成本可謂極其低廉，而其效果卻毫不遜色。以最小的成本制造最大的市場(chǎng)轟動(dòng)，單純從社會(huì)反響來(lái)說(shuō)，這樣的廣告無(wú)疑是成功的，而這恐怕也是此類(lèi)商品層出不窮的關(guān)鍵所在。
時(shí)至今日，在商品流通的各個(gè)領(lǐng)域都不難看到“領(lǐng)導(dǎo)專用”的影子——特供酒、特供煙、特供茶、特供食品……更有甚者，公共領(lǐng)域的配給也呈現(xiàn)出越來(lái)越多的特供——“特供病房”、“特供經(jīng)適房”屢屢曝光，每一種特供福利的出現(xiàn)都意味著公共福利被再度蠶食。至此，肇始于困難時(shí)期的特供配給，已從最初的食物供應(yīng)蔓延至日常生活的方方面面，也早從純粹意義上的保障安全幻化為一種身份和地位的象征。
實(shí)際上，每款山寨商品的流行都因?yàn)槠浔澈髮?duì)應(yīng)著一款強(qiáng)大的“正品”。具體到“領(lǐng)導(dǎo)專用酒”，其本身的真?zhèn)尾⒉恢匾匾氖翘毓┮辉~所呈現(xiàn)出的強(qiáng)大心理暗示。一樣的商品，因特供的存在劃分為涇渭不同的兩種層次，置身于“領(lǐng)導(dǎo)專用”本身巨大的光環(huán)下，潛在的無(wú)限商機(jī)難免泥沙俱下，“特供”兩字儼然包打天下的金字招牌。
也正是因?yàn)樘毓┑拇竺娣e存在，別有用心者才有了順風(fēng)扯大旗的機(jī)會(huì)。盡管公眾不可能鑒別這塊金字招牌下到底掩藏著什么，但只要他們堅(jiān)信特供仍然是一種日常生活中的廣泛存在，這塊金字招牌就足以展示出足夠的殺傷力。緩解這種民意焦慮，顯然不只是摘下一兩塊金字招牌那么簡(jiǎn)單。
