美《新聞周刊》“賤賣(mài)”為誰(shuí)敲警鐘

　　經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的喧囂，美國(guó)《華盛頓郵報(bào)》公司日前宣布，已將旗下連年虧損的雜志《新聞周刊》以1美元的價(jià)格轉(zhuǎn)售給電子設(shè)備巨擘，92歲的西德尼·哈曼。（新華網(wǎng) 8月9日）

　　雖然有樂(lè)觀(guān)者認(rèn)為，1美元交易，或許只是一場(chǎng)極具象征意義的“出售秀”。金融危機(jī)下，美國(guó)《新聞周刊》固然遇到了些困難，但作為一份在全球頗具影響力的老牌新聞雜志，其品牌價(jià)值并未流失，重新振興的可能性依然很大。但同時(shí)也應(yīng)該看到，像美國(guó)《新聞周刊》這個(gè)曾經(jīng)盈利豐厚且影響了半個(gè)世紀(jì)的新聞雜志，目前正遭遇前所未有的市場(chǎng)頹勢(shì)，《華盛頓郵報(bào)》集團(tuán)的此次拍賣(mài)也實(shí)屬棄卒保帥的不得已行為。據(jù)報(bào)道，《新聞周刊》過(guò)去三年虧損總額高達(dá)4400萬(wàn)美元，而2010年這一數(shù)字可能會(huì)上升至7000萬(wàn)美元。

　　其實(shí)，美國(guó)《新聞周刊》的生存危機(jī)不僅是美國(guó)報(bào)業(yè)的困境，也是世界紙媒正在或即將面臨的一道難題。目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，新媒體的成長(zhǎng)成為一種不可逆之勢(shì)，以年輕人為中心的讀者群正加速疏離報(bào)紙擁抱網(wǎng)絡(luò)，造成紙媒的發(fā)行量下降，廣告收入銳減。其次是2008年以來(lái)蔓延全球的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，對(duì)紙媒生存和發(fā)展更是雪上加霜。美國(guó)皮尤研究中心發(fā)布的“新聞傳媒產(chǎn)業(yè)狀態(tài)”報(bào)告顯示：2009年,美國(guó)的報(bào)紙業(yè)(包括網(wǎng)絡(luò)版)收入下降26%,在過(guò)去3年中累積下降41%。報(bào)業(yè)廣告收入在過(guò)去3年里下降了43%，裁員人數(shù)占報(bào)業(yè)全職采編人員總數(shù)的四分之一。 自2008年年起，美國(guó)至少有120家報(bào)紙倒閉。

　　近年來(lái)，中外學(xué)者都在發(fā)出“報(bào)業(yè)衰亡”的警告，但我們似乎更愿意相信這只是一句口頭上的“狼來(lái)了”。與美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家比較起來(lái)，他們的報(bào)業(yè)經(jīng)過(guò)了百余年的發(fā)展，目前已處于衰退期，而中國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)化才發(fā)展了不到30年，仍處于整體上升期。然而，一葉知秋為智者，無(wú)論如何中國(guó)紙媒都沒(méi)有理由高枕無(wú)憂(yōu)。資料顯示，目前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)人數(shù)已超過(guò)4億，成為全球網(wǎng)民數(shù)量最多也是增長(zhǎng)最快的地區(qū)。網(wǎng)民的崛起讓傳統(tǒng)的閱讀方式正迅速被顛覆。而據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（DCCI）的數(shù)據(jù)顯示：2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告總規(guī)模為193.3億元，已經(jīng)超越了戶(hù)外廣告收入，2010年將達(dá)252.7億元；預(yù)計(jì)2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)將達(dá)到423.1億元，超越報(bào)紙，成為中國(guó)市場(chǎng)第二大廣告媒介。（新華網(wǎng) 7月26日）

　　新媒體的成長(zhǎng)壯大，是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，關(guān)鍵要看紙媒能否適應(yīng)傳媒環(huán)境和社會(huì)環(huán)境的變化并做好必要的調(diào)整，尋找新的發(fā)展模式。有專(zhuān)家預(yù)測(cè)：未來(lái)未來(lái)5～10年可能是中國(guó)報(bào)紙命運(yùn)的決定性時(shí)期。10年內(nèi)報(bào)紙將失去70%-80%的市場(chǎng)，而互聯(lián)網(wǎng)和電視將繼續(xù)保持可觀(guān)的增長(zhǎng)。如果找不到新的發(fā)展出路，有些紙媒或許真的要面對(duì)消亡的命運(yùn)。