節慶文化如何開發？

　　今年的北京中秋節顯得比以往格外熱鬧，除了琳瑯滿目的月餅外，中秋節上又增添了一位可愛的新成員——形象大使“兔兒爺”。只見濃眉大眼的他手持藥杵，眉毛如金色祥云，雙頰微紅，神采奕奕……

　　其實，“兔兒爺”對北京人來說并不陌生，中秋節供奉他是老北京特有的風俗。“兔兒爺”形象的發布和推廣方表示，在傳統節日中的民俗標識漸漸被人們淡忘的時候，推出具有深厚文化傳統和地域特征的“兔兒爺”，不僅能為節日消費提供一個文化符號，也將喚醒市民對傳統節日習俗的親近和認同。

　　他們的觀點不無道理，“兔兒爺”一推出就受到廣大市民的喜愛，他的意義和價值已經遠遠超出一個單純的文化符號，為中秋節慶注入了更多文化內涵，相信這個“形象大使”的衍生產品也將帶來文化產業新的商機，“兔兒爺”玩具和貼畫將走進人們的視野，“兔兒爺”的授權產品也可以交易……

　　中秋節是我國極富傳統色彩的節日，它與春節、元宵節、清明節、端午節、重陽節等組成中華民族的傳統節日。然而，文化的流傳卻是個耳濡目染的過程，需要一定的環境和條件。只有我們賦予傳統節日更多的現代意義和時代氣息，它自身所蘊含的文化魅力和深厚的歷史積淀才會煥發出無窮的活力。在加快文化產業發展的今天，挖掘節慶文化內涵，讓這些傳統節日重新煥發新時代的光彩，不僅可以發揚光大傳統文化，也能夠為文化產業注入新的發展機遇。

　　以中秋節為例，從傳統眼光看，一盤月餅，一壺茶和一些瓜果擺在院中的桌子上，一家人一邊吃月餅一邊賞月。“天上一輪才捧出，人間萬姓仰頭看”，這是中國人過中秋節的場景。賞月吃月餅確實是傳統過節方式，眾多的廠家商家抓住這個“節賜良機”，炒熱月餅市場，但常常把目光僅僅放在了月餅上。殊不知，這過于“搶眼”的實物月餅轉移了人們的視線，使大家對中秋節的文化內涵淡漠了許多，中秋節慢慢也演變為不少人眼中的“月餅節”。

　　實際上，除了月餅，中秋節慶還有很多文化內涵，也有很多相應的文化產品等待我們去細細開發——除了中秋“吃什么”，文化產業經營者還應想到中秋“看什么”、“玩什么”、“買什么”——三天的假期里，能否為觀眾打造一批特色演出，讓他們賞月的同時，身臨其境地領略古老而又現代的中秋文化；中秋正值秋高氣爽時，城市周邊地區能否因地制宜，開發出一些旅游產品，讓大家去放松一下緊張疲憊的身心，真正融入大自然；中秋佳節，走親訪友必不可少，帶上什么樣的禮品既能表達情誼又讓人感到與眾不同，商家能否開發出特色禮品，豐富節慶市場……

　　解決這些問題，都需要我們把目光跳出節慶本身，從一個更廣的視角去判斷。從根本上說，節慶活動的成功，在于如何喚起民眾注意，在于如何創造獨特性和人文氛圍的維持。打造節慶文化產品離不開文化內涵，更離不開傳統產業，只有把文化產業與傳統產業真正融合起來，才能更好地提升節慶的品位，同時創新傳統產業發展形式，實現二者的共贏。

　　中秋節與春節、端午節等是屬于我國全民性的節日，被列入我國第一批國家非物質文化遺產名錄。因此從某種意義上說，節慶文化開發也是關系到非物質文化遺產保護的重要問題。我們知道，有了文化資源不一定就有好的文化產品，只有將目光瞄準傳統文化開發和建設，同時強化民眾參與，喚起民眾對民族文化、地域文化保護的自覺意識，才能開發出滿足人民群眾精神文化需求的節慶文化產品。筆者認為，在開發節慶文化產品中，亟待改變“政府主導、企業參與”、“旅游搭臺、經貿唱戲”的陳舊思路，要通過有獨創性的策劃，節慶活動才能真正得到市民和市場的認同，城市也才能塑造出自己的品牌形象，傳統文化才能得到更好地得以保護和傳承。