邁向動漫強國

　　國務院建立了扶持動漫產業發展部際聯席會議制度，至今剛好五年。在過去的五年中，我國動漫企業實現了從小到大、由少到多的轉變，尤其是成長起了一批優質、有實力的動漫企業，其中已有一些動漫企業開始上市融資。另外，動漫產業已由原來生產加工為主的產業模式開始向自主研發生產的方向發展，并且很多自主研發的動漫作品在海外已經取得了良好的業績。

　　可以說，在過去五年，我國已經進入了動漫大國的行列；在未來我們的發展目標是成為世界動漫強國。要推動中國動漫產業又好又快發展，我認為必須滿足以下七個要素：

　　——深刻而豐富的文化內涵。文化內涵是包括動漫在內的一切文化產品的核心與精髓，也是作品能夠打動人、吸引人的重要源泉。但是，在當前的一些作品中還存在著文化空心化和泛娛樂化傾向，不注重文化內涵的打造，尤其是忽視了中國文化的元素和特質，從而影響了作品的感染力和親和力。所以，在動漫作品創作中，首先要有豐富的文化內涵，充分挖掘和運用中華文化的優秀資源。

　　——高度的社會責任感。要讓我們的產品給人以積極快樂的感受，讓大家在愉悅的過程中得到教育和升華。這樣的作品才能得到社會的認可，才能在社會上產生積極的作用。我們生產的是精神產品，所以社會責任感是非常重要的，不能唯利是圖，只追求經濟收益，而是要始終把社會效益放在首位。

　　——強大的持續不斷的創新能力。動漫產業在整個文化領域可能是最需要創新的，同時也給創新提供了最廣闊的空間。這個創新不僅有內容的創新，也包括載體和渠道、形式和手段的創新。所以動漫的創新必須是整體性的創新，每一次創新都意味著動漫產業得到一個提升。要使中國的動漫產業健康有序地發展并且在世界上有一席之地，就一定要結束過去靠臨摹復制的傳統做法。把中國元素的運用、自主知識產權和原創作品的增加作為發展動漫產業的首要任務。很多國內的動漫企業生產能力、制作能力、繪制水平等可稱世界一流，但最薄弱的就是創新能力、創造能力，所以這是我們下一步要著重努力和改進提高的地方。

　　——復合型的創作團隊。動漫是一門綜合的藝術，是一個綜合的產業，需要藝術、策劃、創意、技術、經營管理、市場營銷等各個方面的專門人才。以迪斯尼樂園的動漫創作機構為例，它的任何一部作品都是由15—20個各類人才組成團隊來共同完成的。我們要改變過去單打獨斗、各自為陣的發展方式，取而代之的是綜合的、高素質的團隊生產。

　　——與高新科技相結合的主動精神。動漫的每一次發展和突變都是高新技術運用的結果，高新技術的進入讓動漫有了新的形式、新的表現力、新的傳播渠道和消費方式。文化領域工作者往往對科技的敏感性不夠，所以要更加自覺主動地和一切能夠運用于動漫的高新技術主動對接。

　　——注重市場開拓與營銷。動漫產品是多種多樣的。涉及動漫的企業，有影視、演藝、游戲、圖書、主題公園，還有服裝、文具和玩具等，它們都跟動漫有關但產品類型差別很大。所以動漫產業要順利發展，必須有特殊的市場策略和營銷方式。

　　——充分實現效益最大化的盈利模式。一方面，動漫產業的盈利模式首先要有完整的產業鏈，才能把創作成本在各個環節實現分攤，而不是只集中在播放、出版環節。一次研發創作要實現多次轉移，在多次轉移中實現多次收益和盈利。另一方面，動漫企業之間要加強分工與合作，有實力的集團公司應盡量在企業內完善和延伸產業鏈，中小型動漫企業則應走專、精、特的發展道路，同時，加強與大公司、大企業的配套協作，實現雙贏。總之，動漫行業只有打造完整的產業鏈，加強分工合作，才能實現效益的最大化。

　　我相信再經過五年的努力，我國的動漫產業將再邁上新的臺階、開創新的局面。那時候，我希望我們能夠有資格說，中國已經由動漫大國成為了世界的動漫強國。我們期待著這一天的到來。