講中國故事，不能自娛自樂

　　文化“走出去”，不能靠擺地攤式的小打小鬧，必須要成規模，進入主流渠道，少一點盲目性，多一點講規律；少一點無序競爭，多一點合作共贏

　　黨的十七屆六中全會制定了建設社會主義文化強國的行動綱領。如何提升中國文化的軟實力，講好中國故事？

　　以圖書出版為例，首先，眼睛盯著市場、心里想著受眾。少推政績理念強、差異性大的產品，多出喜聞樂見、通用度高的作品，才能贏得國外受眾對于中國文化的好奇、尊重和向往。偏離受眾喜好或市場軌道的圖書“走出去”，只能淪為一個人唱卡拉OK，自娛自樂。

　　其次，注重文化差異，創新包裝形式。目前，我們介紹中醫、中餐、中國功夫等中國文化精髓的圖書，往往圖示人物難看、動作軌跡不清、語言不是太簡單就是太繁瑣；某些直接翻譯后的表達，連我都覺得不知所云；諸如“少許鹽、少許醬油”之類的中國式表達，更是刁難國外讀者。

　　在日本，教打絲巾的圖書，再復雜的結，示意圖一解釋，讀者就一目了然；在韓國，學打太極，可以看漫畫，生動形象，簡單易懂。相較之下，中國圖書還要下大功夫重新包裝，借助圖片、動漫或其他技術手段，形象地展現文化魅力，才能迎來新的生機。

　　再次，挖掘當地資源，探索合作模式。比如，可以聘請“老外”用母語翻譯中國文學作品；提出策劃方案，請當地“土著”寫書；培育海外受眾理解文字背后的中國文化，繼而激發他們再創作有關中國話題的圖書。這些新模式，讓中國圖書更“原汁原味”，更易被海外接受。

　　在海外市場上打拼，對人才要求更高。中外成功企業往往強在兩頭，研發和市場。但歷來，中國圖書的制作人員不熟市場，發行人員不懂業務。“單面手”顯然已不能適應時代要求，懂市場、產品、經營和管理的復合型人才，是目前最需要的，也是最缺的，更是在文化跨國經營時，我們軟肋中的軟肋。

　　建設出版強國，光有流行圖書不行，僅盯著銷售量也不行。在國內的一方天地里，需有高品質的圖書，既符合讀者需求，又引領受眾口味；在國際的競爭舞臺上，需有影響力的圖書，既向海外受眾展現中國魅力，更引導他們認同中國文化。

　　文化“走出去”，大家的積極性很高。但有時也會出現不健康的現象，比如壓低價格競爭，打亂市場規律，短期內或許能盈利，但長此以往會導致中國文化寸步難行。

　　文化“走出去”，不能靠擺地攤式的小打小鬧，必須要成規模，進入主流渠道，少一點盲目性，多一點講規律；少一點無序競爭，多一點合作共贏。尤其是，要探索途徑和經驗，力爭讓單種文化產品的“出海”發展成文化的跨國經營。（記者陳星星采訪整理）