華語(yǔ)片在與戛納背道而馳

　　戛納電影節(jié)終于在昨日凌晨閉幕，今年戛納頒獎(jiǎng)結(jié)果，爭(zhēng)議頗多，但這個(gè)爭(zhēng)議卻完全與華語(yǔ)電影無(wú)關(guān)。

　　有這樣一個(gè)現(xiàn)象，今年的戛納電影節(jié)格外引國(guó)內(nèi)媒體的關(guān)注，不僅是電影節(jié)本身。在戛納電影節(jié)期間，不少?zèng)]到戛納前線的電影記者們都嚷嚷著國(guó)內(nèi)沒(méi)有電影新聞可做，這其中的原因之一，當(dāng)然就是華語(yǔ)影人都跑到戛納湊熱鬧去了，而且陣勢(shì)相當(dāng)大。

　　華語(yǔ)片游走在競(jìng)賽之外，華語(yǔ)影人卻遍布戛納的各種紅毯，加上國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)華語(yǔ)片正在遭受進(jìn)口大片打壓的背景，公眾對(duì)華語(yǔ)片和影人在戛納爭(zhēng)搶曝光率的爭(zhēng)議達(dá)到頂峰。

　　這個(gè)世界電影的藝術(shù)殿堂，在看似走近我們的同時(shí)，在以電影為基礎(chǔ)的本質(zhì)上，卻和我們漸行漸遠(yuǎn)。

　　越來(lái)越近——

　　公眾認(rèn)知度越來(lái)越高

　　歐洲三大電影節(jié)，對(duì)國(guó)內(nèi)公眾來(lái)講，認(rèn)知度越來(lái)越高。最近幾年，尤其是戛納電影節(jié)，這種關(guān)注沒(méi)有隨著華語(yǔ)片在競(jìng)賽上的失語(yǔ)而減弱，反而越來(lái)越強(qiáng)。這也體現(xiàn)出了世界電影的融合，中國(guó)觀眾開(kāi)始對(duì)世界各地藝術(shù)電影的關(guān)注和接受。

　　很多門戶網(wǎng)站針對(duì)電影節(jié)的專題做得越來(lái)越大，越來(lái)越豐滿。不僅局限在華語(yǔ)影人和電影的新聞上，對(duì)其他國(guó)家和地區(qū)的藝術(shù)電影，報(bào)道漸多，電影展映部分也會(huì)拿出大篇幅報(bào)道，對(duì)純藝術(shù)電影進(jìn)行點(diǎn)評(píng)與解析。

　　這證明，在公眾的角度上，國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)于藝術(shù)電影并不是完全的排斥和陌生，此種現(xiàn)象對(duì)國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的發(fā)展，是一個(gè)良好的推動(dòng)。

　　華語(yǔ)片營(yíng)銷越做越精

　　公眾對(duì)戛納的認(rèn)知度高，最明顯的是因?yàn)槿A語(yǔ)片大規(guī)模在戛納賣片營(yíng)銷。盡管被排斥在主競(jìng)賽單元之外，但不少華語(yǔ)片依舊厚著臉皮跑到戛納上賣片。隨著賣片經(jīng)驗(yàn)的豐富，華語(yǔ)片在戛納的營(yíng)銷也形成了自己的套路。

　　首先從小規(guī)模單打獨(dú)斗演變成了成批推銷。大的電影公司會(huì)集中在戛納搞晚會(huì)，將自己本年度的重點(diǎn)電影，打包推銷出去。這些比較大的制作，實(shí)際上并沒(méi)有太新或者太勁爆的消息發(fā)出，只不過(guò)借用戛納這個(gè)國(guó)際平臺(tái)的推銷成本不是太過(guò)昂貴，效果卻可能要好于在國(guó)內(nèi)隨隨便便開(kāi)個(gè)發(fā)布會(huì)。除了大公司的大制作，另外一類推銷電影的就是基本沒(méi)有市場(chǎng)的小成本，比如《查無(wú)此人》等電影，也都借著戛納名氣搏一搏。反正山高皇帝遠(yuǎn)，發(fā)回國(guó)內(nèi)的新聞，想怎么吹都可以。

　　華語(yǔ)片在戛納的營(yíng)銷越做越精。典型的就是姜文的新片在戛納公布計(jì)劃。說(shuō)是新片，其實(shí)只有概念而已，姜文此舉背后頗多說(shuō)道，拉投資和為海外賣片打基礎(chǔ)，都是目的。

　　對(duì)明星秀越來(lái)越不屑

　　除了電影宣傳本身，華人明星們也將戛納視為一個(gè)大秀場(chǎng)。從最早之前的參賽參展影片主演到戛納亮相走紅毯，之后是品牌代言人也到戛納走秀，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展到無(wú)關(guān)的人也可以想來(lái)就來(lái)。除了參展參賽影片的主創(chuàng)，像楊冪這種和戛納不搭界的明星，也想露臉一把。借著《畫(huà)皮2》的宣傳，順勢(shì)上了紅地毯。

　　和明星們的熱情高漲相比，是公眾對(duì)紅毯真相的揭露，對(duì)走秀套路的不屑。觀眾不再天真地認(rèn)為走上戛納紅毯是多么了不起的事情。紅毯上各種吐槽成為他們的消遣，誰(shuí)的英文不好，誰(shuí)被趕來(lái)趕去，誰(shuí)根本沒(méi)有知名度，走上紅毯不再成為一件值得驕傲的事情，觀眾開(kāi)始懷念從前，懷念哥哥和鞏俐的風(fēng)華年代。