紀(jì)錄頻道“創(chuàng)紀(jì)錄”的喜與憂

　　近日，有媒體報道稱，央視CCTV9紀(jì)錄頻道自去年元旦正式開播一年多來，以“全球視野、世界眼光，中國價值、國際表達”為定位，致力于打造一個國際化、品牌化、產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化的高端電視頻道，取得了出人意料的收視率和社會影響力。據(jù)介紹，紀(jì)錄頻道的觀眾規(guī)模目前已達6.6億人，國際用戶超過3000萬戶。

　　倘若套用時下比較流行的一種語式，對于央視紀(jì)錄頻道開播一年多來的聲譽鵲起，筆者非常堅定地認(rèn)為“這個可以信!”而且，這種驕人成績和影響力的迅速取得，也并不覺得過于“出人意料”。因為，紀(jì)錄頻道選材精當(dāng)、蘊意深遠、敘述真實、畫面優(yōu)美等獨有的特色及優(yōu)勢，必然會使廣大觀眾真正領(lǐng)略某種“不一樣”的視聽享受。

　　盡管，央視紀(jì)錄頻道從它“呱呱墜地”的那一刻起，便已幾乎注定地將贏得眾多目光，但也需要肯定，正是隨著《舌尖上的中國》等一批優(yōu)秀電視紀(jì)錄節(jié)目的脫穎而出，更加提升了紀(jì)錄頻道備受矚目的“高端地位”。

　　由此可見，紀(jì)錄頻道的“創(chuàng)紀(jì)錄”之喜，既來自頻道定位的個性鮮明，更源于節(jié)目內(nèi)容的佳作迭出。所以，若要“百尺竿頭、更上層樓”，就得堅持特色、揚長避短，切莫盲目陶醉，甚至“急于求利”。

　　將“急于求利”視作紀(jì)錄頻道的最大憂慮，并不是什么嘩眾取寵或危言聳聽。事實上，央視有關(guān)高管已經(jīng)向媒體坦陳:一些知名廚具廠商在看到紀(jì)錄片《舌尖上的中國》熱播后，非常希望能夠參與跟拍該片的第二季;一些大型電子商務(wù)網(wǎng)站也躍躍欲試，期待與央視紀(jì)錄頻道合作，就相關(guān)節(jié)目的后續(xù)推廣進行一系列的開發(fā)服務(wù)……電視頻道尋求商業(yè)利益當(dāng)然無可厚非，但紀(jì)錄頻道“喜景”初呈，便很快顯露出“割菜”、“捉魚”的強烈愿望，這就需要好好考慮會不會因著“轉(zhuǎn)舵”太快而弄巧成拙。

　　從央視紀(jì)錄頻道開播之日起，筆者也算是一個“忠實觀眾”了。若問這道“熒屏美餐”何以能在較短時間里集聚大量眼球，除了節(jié)目本身的與眾不同，另一個不容忽視的原因，想來應(yīng)是這個頻道“商業(yè)干擾”的相對較輕;在每個收視節(jié)目的間隔銜接上，往往只有很少很短的廣告播出———筆者不知道對于紀(jì)錄頻道的商業(yè)開發(fā)，下一步會采取什么樣的安排與形式，可如果這一頻道的“干凈播出模式”將不復(fù)存在，或漸漸趨同于程度稍弱的“廣告中插播節(jié)目”，那么今日的“創(chuàng)紀(jì)錄”之喜，是否僅僅是“曇花一現(xiàn)”，也就真的不太好說了。