2012電視，衛視“惡斗”無勝者

　　2012年的電視熒屏是好斗的，也是疲軟的。“限娛令”之下，衛視洗牌加劇，湖南衛視多年衛視龍頭大哥的地位不再，新的霸主尚未形成；電視劇在2012年被委以重任，然而硝煙彌漫的抗戰劇和家庭斗爭的倫理劇幾乎占據了電視熒屏，讓2012年的電視劇變得異常“好斗”；一方面是電視劇火熱的播出，一方面卻是熱播劇沒有捧紅明星，也沒有貢獻經典熒屏形象，2012年電視劇正快速蛻變為“一次性用品”；在熒屏滿眼劇集的包裹中，《中國好聲音》提供了人們更多對美好的渴望，在2012年的綜藝節目中鶴立雞群。

　　衛視三家爭霸格局形成

　　2012年元旦正式執行的“限娛令”，對上星綜合頻道黃金檔播出娛樂性節目的總量進行限制，省級衛視19:30-21:30的編排趨于一致，湖南衛視黃金檔播綜藝節目、晚間播電視劇的“差異化競爭”優勢喪失殆盡；“限娛令”也促使各大衛視把電視劇作為播出的“避風港”，市場化最充分的電視劇甚至決定衛視競爭的勝負與格局。

　　上半年，由于劇場收視失利，湖南衛視保持近十年的絕對優勢喪失，“江（蘇）湖（南）爭霸”格局形成，在央視索福瑞提供的71城市數據中，雙方差距已經微乎其微；暑期《中國好聲音》的播出，浙江加入混戰，形成“江（蘇）浙（江）湖（南）”三家爭霸的格局；2012年8月，在業界流傳甚久的收視率造假浮出水面，以收視率被污染為由，湖南衛視棄用城市網數據改用與央視統一標準的全國網數據，試圖從數據上“差異化競爭”。但直至年末，江蘇、浙江、湖南都以絕對性的優勢勝出，2012年的衛視競爭，變成了群龍無首的格局。

　　電視劇“斗”得一地雞毛

　　一方面“限娛令”讓衛視競爭更倚重于電視劇；另一方面，總局對宮廷、穿越、諜戰、警匪等劇目進行限制，并要求加大現代劇在黃金檔的播出比例。面對題材的管制，電視臺和制作單位都“削足適履”，這導致播出數量和收視比重較2011年都有所上漲的電視劇，在2012年卻缺乏亮點。抗戰、諜戰、家斗（婆媳斗、婆媽斗、女婿丈母娘斗）、宅斗、宮斗，2012年的電視屏幕繞不開一個“斗”字。

　　據不完全統計，截至12月15日，上星頻道（除央視一套和八套）黃金檔期間播出電視劇214部，其中抗戰劇及諜戰劇共72部，占據播出比例34%。江蘇、浙江、湖南、上海、北京、安徽、天津等七家強勢衛視共播出電視劇151部，抗戰加諜戰題材比例高達28%。

　　廣電總局要求衛視黃金檔加大現實題材電視劇的播出比例，然而，現實題材幾乎統統成了“偽現實主義”的家庭倫理劇。根據不完全統計，2012年，東方衛視播出電視劇中，家庭倫理劇比例高達32%，北京衛視播出的電視劇中，家庭倫理劇的比例高達40%。這些家庭倫理劇中，家庭儼然成了另一個戰場，家里永遠是硝煙彌漫、戰火不斷。《當婆婆遇上媽》《金太狼的幸福生活》《新女婿時代》……這些劇集中，家庭關系永遠雞飛狗跳、矛盾重重，故事總是在婆媳、婆媽、家產、房產、孩子上打轉，人物關系永遠是劍拔弩張，家庭生活永遠是一地雞毛……憋氣的女婿、張揚的岳母、不可愛的婆婆、麻辣的媳婦……“家斗”成為2012年熒屏印象最深刻的詞匯；也讓“接地氣”成為2012年讓人聞之掩鼻的詞匯。

　　2011年楊冪、吳奇隆、劉詩詩等因電視劇一夜爆紅，而2012年“熱視劇”卻沒有一部成功捧紅一個明星——2012年，電視劇的衍生價值越來越低。

　　綜藝“好聲音”獨秀

　　與疲軟好斗的電視劇市場相比，2012年綜藝節目則尚有《中國好聲音》一枝獨秀。“限娛令”幾乎直擊娛樂大戶湖南衛視的命門。2012年湖南衛視綜藝節目一直處于疲于奔命的為創新而創新之中，新上檔的節目幾乎都來去匆匆；江蘇衛視一檔《非誠勿擾》持續紅火了三年，進入收視話題疲憊期，也未能帶火江蘇衛視推出的其他綜藝節目。

　　在負能量包裹著的2012熒屏中，《中國好聲音》卻再次引發收視狂潮與全民熱議。《中國好聲音》的成功，一方面在于大眾對于“正能量”的期待：多年來，選秀節目與炒作、潛規則、黑幕、暗箱操作如影隨形；《中國好聲音》則以“盲選”為賣點，避免了導師對于學員形象的先入為主和主觀印象，并在盲選階段規避了各種可能存在的“潛規則”。

　　《中國好聲音》同樣是營銷的成功。各種爭議和話題不斷讓《中國好聲音》在播出期間牢牢占據話題熱點中心，一次次登上各大媒體的頭條，成為網民討論的對象，最終形成了席卷全國的“好聲音”風潮。

　　然而，試圖通過此節目撬動產業鏈的《中國好聲音》，紅火或許只能停留在熒屏上。2012年，《中國好聲音》選手開始了全國巡回演唱會，然而廣州、長沙等地頻頻遇冷，成都演唱會甚至因不看好而取消。綜藝產品的衍生仍舊是一個課題。