在線視頻時代已經(jīng)來臨

　　在線視頻崛起帶來了全球化的內(nèi)容競爭，并培養(yǎng)了一批口味越來越年輕化、國際化的受眾。面對這種競爭和改變，依然只執(zhí)念于熒屏收視率的內(nèi)地電視劇制作，將面臨更大的危機。

　　今年2月，作為電視節(jié)目（劇）權(quán)威收視統(tǒng)計機構(gòu)的尼爾森宣布，秋季開始將檢測電視劇的網(wǎng)上點播收視率，這將打破長達尼爾森超過半個世紀只調(diào)查電視熒屏的傳統(tǒng)。與此同時，對國內(nèi)影視劇、藝人的新媒體表現(xiàn)進行每日檢測與評估的Vlinkage，其數(shù)據(jù)越來越得到影視公司及藝人的關(guān)注——網(wǎng)絡(luò)在線數(shù)據(jù)被認可，在線視頻的收看日益壯大成為主流。

　　在內(nèi)地電視劇的起步階段，美劇、日劇、港劇都曾風(fēng)光一時。1995年、2002年，廣電總局先后兩次對引進劇目進行限制和規(guī)定，明文規(guī)定引進劇不得進入黃金檔播出、每家衛(wèi)視引進的境外劇目不得超過25集。而2008年前后，以《越獄》《迷失》《英雄》《絕望主婦》《實習(xí)醫(yī)生格蕾》《豪斯醫(yī)生》等為代表的美劇在內(nèi)地，以網(wǎng)絡(luò)視頻的形式形成了隱秘的流行通道，培養(yǎng)了大量死忠的粉絲；港劇、泰劇、日劇、韓劇，甚至英劇，也都逐漸有了各自的流行通道，并逐漸形成各自的“亞文化圈”。

　　2009年末，內(nèi)地視頻版權(quán)告別“免費時代”，開始購買正版視頻版權(quán)，并經(jīng)過競爭與整合，2010年形成了以優(yōu)酷、搜狐、騰訊、樂視、愛奇藝等為首的幾大視頻網(wǎng)站；而美劇、韓劇、日劇、英劇、泰劇，通過視頻網(wǎng)站的方式“借船出海”，繞開限令，打通了輸往內(nèi)地的通道。

　　如今作為最有穩(wěn)定收視群體的美劇、港劇和韓劇，成為各大視頻網(wǎng)站爭搶的重點。搜狐率先推出美劇高清頻道，提供100多部正版高清美劇在線觀看，并同步播出美國熱點電視劇，《海賊王》上線后，點擊量已經(jīng)過億；優(yōu)酷土豆則重點攻下港劇，設(shè)立“TVB”專區(qū)，在線上播出TVB劇目高達250部，總點擊量超過22億。上搜狐看美劇，上優(yōu)酷看TVB，以及各家勢均力敵的韓劇、泰劇，小眾但更加優(yōu)質(zhì)的英劇，也成為各大視頻網(wǎng)站爭搶的對象。4月中旬，優(yōu)酷的英劇頻道正式宣布上線；4月底，騰訊視頻則宣布與BBC等六大制作公司合作，首批引進近500集熱門英劇，形成國內(nèi)最大的英劇資源庫。

　　在線視頻崛起，最為直接的結(jié)果是改變了內(nèi)地收看劇目的種類——幾乎所有流行的優(yōu)秀劇目，都可以與世界同步看到；內(nèi)地電視劇失去政策的保護，不得不逐漸與世界所有優(yōu)秀劇目PK。在這方面，內(nèi)地劇目表現(xiàn)顯然并不樂觀——相對于越來越老齡化的電視觀眾，在線視頻的觀眾則相當(dāng)年輕：19歲至40歲觀眾的比例超過65%，大多受過高等教育、具備良好的經(jīng)濟條件，審美趣味與偏好相對小眾，并引領(lǐng)流行。在網(wǎng)絡(luò)流行的電視劇審美鄙視鏈中，國產(chǎn)劇就被放在了鄙視鏈的末端，落后于英劇、美劇、日劇、韓劇、港劇。

　　另一方面，因為在線視頻的受眾與電視劇受眾不同，出現(xiàn)了部分電視劇網(wǎng)絡(luò)點擊率與電視收視率的顯著差別。雖然并非全部，但已經(jīng)有不少內(nèi)地電視劇的制作方，在制作一部電視劇的時候，就必須考量到底是得到更高的傳統(tǒng)收視率，還是獲得更高的網(wǎng)絡(luò)點擊率。不少制片方選擇了更為穩(wěn)妥的道路，迎合電視機前的老齡觀眾，錙銖必較不足0.1的收視率，卻逐步冷落了網(wǎng)絡(luò)上數(shù)以億計的年輕受眾。

　　在線視頻崛起帶來了全球化的內(nèi)容競爭，并培養(yǎng)了一批口味越來越年輕化、國際化的受眾。面對這種競爭和改變，依然只執(zhí)念于熒屏收視率的內(nèi)地電視劇制作，將面臨更大的危機，收視人群及范圍將進一步縮小——已經(jīng)過去的2013年四個月，收視率同比往年下降已經(jīng)相當(dāng)明顯。（梅子笑 媒體人）