在臺灣，選舉似乎已經成了民眾生活的一部分，甚至逐漸發展成為一項產業。畢竟，選舉的結果會影響到政治生態以及每個人的切身利益。臨近選舉，觀測選情，藍綠陣營選舉手段和策略也成為重要指標——
更像嘉年華？
為造勢、聚人氣，臺灣選舉似乎更像一場“嘉年華”。
有禮物拿。聽臺灣朋友這樣說，趕上選舉，出門一次，手里可以拿滿競選贈品。臺“法務部”規定贈品不得超過30元(新臺幣，下同)，否則算賄選。今年，參選人推陳出新，濕紙巾、放大鏡、茶包……希望支持者能在小贈品中看到他們的用心。有東西吃。逢選舉都有“選舉飯”，支持者喊凍蒜(閩南語，當選)，參選者送熱飯。藍綠兩黨大臺中競選總部近來先后“開飯”。國民黨“辦桌”吃大鍋飯，而民進黨是自助餐，還能買紀念品。馬英九、蔡英文競選紀念品店也都開張，公仔(卡通造型)、毛巾、杯子、T恤種類不少。越臨近投票日，嘉年華的氣氛會越濃。大型造勢晚會將輪番登場，現場會有卡通充氣氣球、歌舞表演，還有參選人的慷慨激昂和涌上街頭的民眾……
“嘉年華”的主角——各陣營參選人登場前，也會做足宣傳。2012文宣戰早早開打，這一次，“雙英”演起了“偶像劇”。10月，馬英九推出一部網絡競選宣傳片《愛情簽證》，7分鐘短片一經公布就爆紅網絡；蔡英文也不示弱，遠赴歐洲取景，凸顯“菁英形象”，還擺出了“時尚范兒”。
說到競選廣告創造的“奇跡”，不少人會想到，陳水扁2000年充滿濃濃鄉土氣息的競選廣告，還有2008年“大選”前一周馬英九推出的《改變的力量》。這兩則文宣被認為是強力催票的關鍵因素。這一次“偶像劇”能不能讓“奇跡”重來？臺大政治系主任王業立分析指出，演“偶像劇”訴求重點是希望可以打動年輕選民，2012“大選”首投族(第一次可以行使投票權的選民)就有120萬人。不過，能不能抓住他們的心，還要看誰的“牛肉”“看得見，也吃得到”。
小豬快快跑？
選舉中，無論對誰，都有一個很現實的問題——錢從哪兒來？有島內學者曾估算過，保證金加上各種開支，選“總統”至少要幾億元。
臺“政治獻金法”規定，企業捐款給政黨的上限為300萬元。大額企業募款是島內政黨競選經費的主要來源，捐款的企業家被稱作“金主”。不過，沖2012，民進黨這一次卻說，小豬快快跑。
發起“小豬撲滿(儲蓄罐)運動”，據說目前小豬撲滿數即將沖破20萬。蔡英文更是感性十足地鼓勵支持者把“小豬”帶回去養“肥”一些，待小豬召集令發動，一起把“小豬”帶出來。民進黨發言人林俊憲算了筆賬，若每只小豬撲滿存入3000元，10萬只就是3億元，民進黨能輕松籌措到選戰經費。
蔡英文會愛上“三只小豬”，還因為這一另類的選舉策略掩蓋了其政見的跛腳。如何面對兩岸關系、如何處理經濟問題、如何保證不再挑起族群斗爭等許多深層次問題，選民想知道的，迄今為止，蔡英文卻都避而不談。“三只小豬”突然走紅，讓不少島內民眾想起了當年的“扁帽”，那頂全臺大搶購的墨綠色毛線帽。“三只小豬”還能讓“扁帽”的“奇跡”重來嗎？島內媒體一篇觀察文章指出，過去政治人物登高一呼，揮舞意識形態大旗，民眾就追隨后面向前進的畫面變少了。在臺灣經歷了一個政治輪回之后，選民變了，盲目的政治激情還能再一次超越理性主導選情嗎？
誰是“出牌”高手？
“三只小豬對抗大怪獸”，民進黨把和國民黨的關系比作弱者對抗強者，島內學者分析，又是一張“悲情牌”。與前段時間民進黨指稱中國大陸有5套劇本暗助國民黨之說，如出一轍。
為什么又打“悲情牌”？臺灣淡江大學大陸研究所所長張五岳認為，馬英九執政以來以兩岸政績最受民意肯定，兩岸議題將是2012的“主旋律”。國民黨主打“兩岸牌”，民進黨就只能打“悲情牌”。因為，兩岸政策是蔡英文的短板。
顯然，打“悲情牌”，蔡英文希望“三只小豬”吃掉“九二共識”。臺灣《聯合報》發表社論說，前段時間，藍綠攻防的主要議題“是否承認九二共識”，原因在于“九二共識”是兩岸“和平發展”的前提與基礎。蔡英文不承認“九二共識”，她的兩岸論述自然就沒有根基。
玩悲情一直是民進黨的一張選舉王牌，總能帶走深綠選民的眼淚和選票。這一次“悲情牌”的“奇跡”是否還能重來？以往的“悲情牌”在于挑動“省籍悲情”或是“兩岸悲情”，可2008年以來，兩岸關系發生重大良性變化，特別是ECFA簽署后，更多島內民眾得以分享和平紅利。兩岸關系的和平發展成為島內主流民意。臺灣《聯合報》的評論說，“三只小豬”吃不掉“九二共識”，是不是“出牌”高手不是關鍵，民進黨對“九二共識”的態度以及提出怎樣的兩岸政策，才是選民真正關心的。
