2021中國網絡視聽發展研究報告出爐

　　我國短視頻用戶達8.73億 人均每天花2小時看短視頻

　　6月3日至5日，由中央網信辦指導，國家廣播電視總局和四川省政府主辦，成都市政府和中國網絡視聽節目服務協會承辦的第九屆中國網絡視聽大會在成都召開。

　　6月2日，大會主辦方發布了《2021中國網絡視聽發展研究報告》（以下簡稱報告）。報告顯示，截至2020年12月，我國網絡視聽用戶規模達9.44億，較2020年6月增長4321萬，網民使用率為95.4%。我國短視頻用戶達8.73億，用戶平均每天花2小時看短視頻。

　　規模

　　去年新增短視頻用戶1000萬

　　報告指出，根據中國互 聯 網 絡 信 息 中 心（CNNIC）第47次中國互聯網絡發展狀況的調查問卷顯示，中國網絡視聽用戶規模，如綜合視頻、短視頻、網絡音頻和網絡直播用戶出現新的增長趨勢。其中短視頻、綜合視頻、網絡直播、網絡音頻的用戶規模分別為8.73億、7.04億、6.17億和2.82億，日均使用時長分別為120、97、60、59分鐘，各個細分領域實現較均衡的發展。

　　短視頻、直播作為新興的信息傳播方式，與電商、旅游等產業融合，傳播場景持續擴展，已逐漸成為其他應用的基礎功能，帶動自身產業發展。報告指出，去年短視頻貢獻了1000萬新網民。網民對短視頻的使用率為 88.3%，其中20-29歲用戶、30-39歲用戶、大專學歷用戶對短視頻的使用率較高。

　　喜好

　　倍速觀看成“標配”

　　報告顯示，《2020年全國廣播電視行業統計公報》指出，19.5%的用戶在使用網絡視聽類應用時，會同時使用聊天、購物等軟件。尤其是年輕的高學歷用戶，三成以上會“邊看邊買”“邊看邊聊”。此外，網絡視聽平臺推出1.5倍速、2.0倍速等節目收看收聽速度調整功能后，劇情和效率成為影響用戶速度選擇的主要原因。四成左右19歲及以下用戶不會按原速收看/收聽，1.25-2倍速是他們最常使用的選擇。

　　此外，20-29歲用戶更傾向于用1.5倍及以上速度觀看，30-39歲用戶邊拉進度條邊看的比例相對較高。快速看只為“避開不喜歡、不感興趣的橋段”和“提高看劇效率”。

　　報告還稱，近四成用戶每天聽音頻節目，有聲小說、音樂成最受歡迎的網絡音頻內容。據了解，音頻節目的用戶黏性相對較高。過去半年使用過網絡音頻的用戶中，38.2%的人會每天都收聽網絡音頻節目，每周聽3天以上的用戶占49.7%，其中14.2%的用戶每天的使用時長在3小時以上，高于其他類別應用。睡前、干家務時、午休時段是最常見的網絡音頻節目收聽時段。

　　行業前景

　　泛視聽領域市場規模超6000億

　　報告顯示，CNNIC在參考《2020年全國廣播電視行業統計公報》的基礎上，結合第三方咨詢公司相關數據，根據企業公開財報、行業訪談及統計模型，推算出2020年泛網絡視聽領域產業的市場規模為6009.1億元，較2019年增長32.3%。

　　其中，短視頻領域市場規模為2051.3億元，同比增長57.5%，占整體的34.1%；其次是綜合視頻、網絡直播領域，市場規模分 別 為 1190.3 億 元 、1134.4億元，同比分別增長16.3%、34.5%，總占比接近20%。網絡音頻領域市場規模為338.6億元，同比增長 24.5%，占整體的5.6%。

　　華西都市報-封面新聞記者楊帆荀超李雨心

　　看數據

　　去年什么網絡劇最火？

　　懸疑推理劇最受網民喜愛

　　6月2日發布的《2021中國網絡視聽發展研究報告》顯示，2020年，各大視頻平臺共上線網絡劇310部，較2019年增長12.7%。

　　2020年2月，國家廣播電視總局提出反對內容“注水”、規范劇集長度的要求之后，網絡劇內容更精煉、敘事更緊湊。從題材看，情感、都市、懸疑、古裝等題材相對較多。

　　報告顯示，在“2020年上線網絡劇熱度指數TOP20”中，《愛情公寓5》《有翡》《隱秘的角落》《三生三世枕上書》和《唐人街神探》占據前五位。

　　從熱門網絡劇的類型來看，現代劇、古代劇占比較為平均；懸疑推理劇是網民喜歡的類型，在“2020年上線網絡劇熱度指數TOP20”中，有8部屬于懸疑推理劇；其次是言情劇，在古代、現代劇中均有涉及。都市女性題材劇《二十不惑》《三十而己》踩中“女性獨立”這個社會熱點，成為年度爆款劇，引發社會熱議。

　　華西都市報-封面新聞記者荀超