原標題：旅游推介競演節目意外火起來 山西書記市長突成網紅 　

　　十一位書記、市長電視前演講，爭奪旅游大會主辦權 各個地市“暗斗”、互相刺探情報，連夜修改節目三十位媒體評審被有效地與所有地市隔開，避免接觸 雖然經常開會發言，但站到鏡頭前演講，不少人還是頭一次

　　山西書記、市長突然成了網紅

　　《人說山西好風光》讓巨變悄悄進行

　　綜藝大片輪番登場的5月，一檔旅游推介競演節目意外地火了起來。這檔5月27日播出的節目是由山西衛視制作的《人說山西好風光》。它沒有邀請大牌明星，也沒有依靠大型制作團隊，卻引得觀眾看完之后紛紛點贊。原因在于，節目中來自山西11個地市的市委書記、市長或副市長登臺亮相。他們不僅要為自己的城市做推介演講，還要正面PK，最終的優勝城市將獲得第二屆山西旅游發展大會的主辦權。

　　先前收到的材料基本都是假的：“怕別家偷 招，大家都捂著，連導演組都瞞得死死的”

　　今年初，山西省政府決定，進行第二屆省旅游發展大會主辦城市評選，各市市委書記、市長或分管旅游工作的副市長需要在山西衛視的《人說山西好風光》節目中現場推介，比賽結果由大眾評選決定。4月底，各個城市上報PK人選，其中包括3位市委書記，分別來自大同、長治和運城；5位市長，分別來自朔州、忻州、晉中、呂梁和晉城；3位副市長，分別來自太原、陽泉和臨汾。

　　按照初賽程序，每座城市先展示90秒的“城市印象”短片，然后市長進行5分鐘的TED演講推介，最后以一個推介重點旅游資源的舞臺節目收尾。

　　但各個城市最初提交的材料讓節目組叫苦不迭。“TED演講源于美國，以毫不繁雜冗長、觀點鮮明著稱，可這讓各地市相關部門感到無所適從。幾經溝通，地市與節目組達成的共識是——演講的內容不要變成政府工作報告，盡量口語化，如果能加入情懷更好。”山西衛視頻道總監陶億笑回憶。短片質量也很不理想，“我們要求短片要有獨特視角或者個人體驗，拍成微電影、微記錄都好，最后拿到的卻是一堆半成品。至于舞臺上表演的節目，根本不給導演組看。”

　　5月7日，節目正式彩排，陶億笑才發現中了“煙幕彈”，先前收到的材料基本都是假的。“怕別家偷招，大家都捂著，連導演組都瞞得死死的。”各地市對于比賽的重視遠比預期得高，“彩排前，我們還擔心領導們會不會現身，結果大多數都來了。”“真品”短片、節目的質量也超乎想象，臨汾在內的幾家還從北京邀請了制作團隊，從短片到副市長王振宇的演講做得像互聯網企業的產品發布，展示中還用上了VR技術，節目播出后，王市長的關注度直追頭牌網紅。

　　彩排中，各個地市的“暗斗”仍在繼續。“彩排現場，節目組是要清場的，比如大同彩排，別的城市不允許進去，但是其他城市總想辦法進去。刺探之后，他們連夜改節目，有領導聽說別家的節目陣容有80人，緊急從山西調演員進京……”等到正式錄制當天，節目還在變。“這回連彩排的時間也沒有了。只好把音、視頻重新替換掉，簡單地連一下。” 節目組還要防止地市接近30位媒體評審。“節目剛錄完，我們就把評審召集到一塊吃飯、喝茶，直到下場錄制，保證所有地市沒有辦法和他們接觸。”陶億笑感嘆，這場節目的錄制強度就像連辦了好幾臺春晚。“我們的遺憾就是不夠精致，如果時間再多一點，大家的節目再穩定一些，可能最后電視化呈現得更完美。”

　　鏡頭掃過臺下的觀眾

　　正笑得花枝亂顫

　　比賽時，“打頭陣”的書記、市長們都很緊張。別看這些領導經常上電視，經常開會發言，但真正站到鏡頭前演講，不少人還是頭一次。“他們擔心自己表現得不夠好，拉低了所在城市的分數。”

　　節目首期，最先登臺的是陽泉副市長任衍鋼，這位年近六旬、北大出身的市領導，聲情并茂、滿懷激情地用詩朗誦的語調，向觀眾們介紹了陽泉當地的藏山、娘子關、大汖古村落。“彈幕”上，網友們紛紛留言：“這抑揚頓挫，好可愛”，“好拼”……演講結尾，他還用帶著地方口音的腔調，秀了幾句英文，“Our Yangquan， is a town of heroes(我們陽泉是英雄之城)”。此時鏡頭掃過臺下觀眾席中坐著的外國觀眾，正笑得花枝亂顫。

　　大同市委書記張吉福上場時穿著的是申報團隊定制的T恤，這位書記以口才好著稱，陪同人員并不擔心他的現場發揮，但是正式比賽，大家發現，平日從容不迫的書記語速明顯加快了。

　　忻州市長鄭連生在演講中主動“露拙”，他提及了忻州的不足，“我們的旅游資源和潛力遠未挖掘，我們的浴火重生也是剛剛起步，我們工作中的不足和缺點還比比皆是，特別是還發生了令人痛心的五臺山景區被媒體曝光的情形……”市長的實誠獲得了彈幕組一致好評。

　　還有一位副市長，沒上場時，額頭上已是汗珠密布。身邊的工作人員建議：“市長您上臺不能端著，演講時可以加些手勢。”結果弄得領導不知所措。不過演講時，他還是加上了手勢——刀直上直下地劈下去。“還有一位副市長是跑著上場的，50多歲了，不管他跑得好看不好看，普通話說得標準不標準，他想表達的青春活力，觀眾們感受到了……” 導演組認為，這些“露拙”體現了市長、書記可愛的一面，無傷大雅，所以“在后期剪輯中都被保留下來”。

　　市民在市長胸前掃碼投票

　　此事還被市長寫進了他的演講稿里

　　這檔節目的打分，分為場內和場外兩個部分。場內，30位來自媒體的評審每人手上有10分，總計300分。100位現場觀眾的票數占100分；場外，4月25日節目啟動后，通過微信公號設置了場外投票，一個微信號只能投一票，投票也要換算成一個分數，滿分為100分。截至目前，該系統的總投票數超過了480萬。

　　投票剛剛啟動時，確實有政府主導、行政指令的成分。有政府通過官方微信公號進行宣傳，并向粉絲征集申辦口號、城市形象代言人；有學校把活動與愛家鄉教育結合，要求孩子動員家長進行投票，還要返回截圖；在旅游景點，志愿者向游客介紹投票方式，以紀念品或門票優惠作為獎勵。投票送流量、送話費、送打折券等拉票手段也先后出現。

　　有一天下午，一些志愿者在忻州日月廣場號召大家投票時，忻州市長鄭連生正好經過，志愿者直接把二維碼貼到了市長身上，市民在市長胸前掃碼投票，此事還被市長寫進了他的演講稿里。電視臺還未播出的節目片段也被各個地市“盜拍”出來，變成了拉票利器。“按照慣例，電視臺沒播的東西被私自傳到網上，我們應該生氣、制止，但另一方面我又愿意大家這樣做，因為他們不是為了破壞，而是帶著強烈的愛家鄉愿望在宣傳山西，是在幫你的忙。”到了后期，自發投票成了主體。

　　為數眾多的投票者在后臺留言，為自己家鄉的發展旅游的舉措興奮不已。“這種心情我們特別理解。山西的煤焦鋼鐵要去產能，非煤產業要尋找新的支柱，這些年山西許多煤炭企業投資景區建設，大量的煤礦工人將轉為景區的管理人員、服務人員，對他們而言，發展山西旅游不但是對未來的美好追求，更是現實生活的迫切需要。” 陶億笑說。

　　文/本報記者 祖薇

　　對話

　　決賽時，上場PK的全是市委書記

　　北青報：初賽時，書記、市長已經露面，那么復賽、決賽怎么比？

　　陶億笑(山西衛視頻道總監)：復賽階段沒有各地市的主政者PK。我們比導游，用導游來完成城市的推介。你可以上一個導游，也可以上一群導游，怎么表現，各個地市自己解決，只要能讓觀眾了解你城市導游的素質就行。到了決賽，據說各家派上場的都是市委書記。我們設立的演講命題是，“憑什么說你能主辦好旅游發展大會”——旅游發展大會面向全國甚至全球，承辦這樣的盛會，你的接待能力夠不夠？景區有沒有足夠的魅力？當地的氣候舒適度如何？最后的3分鐘，你需要通過演講打動點評嘉賓、現場觀眾和媒體評審團。

　　北青報：總體而言，節目的規則設置既開放又有明確的主題。

　　陶億笑：設置規則其實是節目最難的部分。第一，我們的目的是希望大家更多地展示自己，而不是一上來就把大家都淘汰掉。第二，我們必須不說外行話，這不是辦晚會，也不是文藝表演，所有的設置必須跟旅游有關。原本我們的設計中，還想讓每個城市找一位超級驢友或者專欄作家做推薦。不管他是用文字記錄他的體驗，還是用攝影作品來描繪城市風光，或者拍一部微電影講述城市際遇，但各家反饋回來，覺得時間太短了，很難找到這樣的人選，我覺得這是個遺憾。

　　北青報：我注意到這回現場觀眾每場都有外國人，媒體評審中也有不少并不是來自媒體，而是旅游相關企業。

　　陶億笑：對。這是我們在節目設計時，堅持的一個原則——我們要搞傳播，就要精準地找到那些真正對山西旅游感興趣的人。我們30位評審的構成分為三類，一類是專注旅游業投資的投資集團，一類是媒體，一類是旅游產業鏈上的企業，比如國內知名旅行社，航空公司，當然也包括旅行類自媒體的大V。外國觀眾是省里領導建議的，我們山西的很多景區景點也對外國游客吸引力很大，所以每期節目都會有外國觀眾出現。

　　這檔節目改變的是

　　人們對山西的印象

　　北青報：您認為這檔節目有沒有達到預期的目的？

　　陶億笑：這個節目所有的成本只有幾百萬，這意味著你的演播室、燈光、音響……各方面條件一定是一個中下等的，我們甚至不敢請200人當現場觀眾，因為那意味著更大的演播廳，甚至每場還要多出上百份盒飯。所以，這樣一個小成本節目能取得現在的關注度，可以說我們始料未及。至于它達到的目的，我認為有三點：第一，推廣了山西旅游，讓觀眾飽了眼福，我們的主題是“給你一個去山西的理由”，這個目的達到了。第二，改變了人們對山西的印象。過去，人們提到山西，都會認為山西有煤、污染重，但錄制過程中，點評嘉賓王潮歌說：“沒想到朔州有那么多的藍天。我們還是不了解山西……”不僅是朔州，我們的大同市書記也說了，2015年大同二級天氣達到了300天，我們的天現在真的好藍。第三，改變了人們對于山西官員的印象。比如臨汾市副市長王振宇，以前你可能只知道他年輕，是我們省最年輕的副市長，但比賽那天，你看他那么有風度，娓娓道來地給你梳理歷史，帶入你對臨汾的認知，還用上了VR技術。人們對他的關注，一定會給所有的山西市長帶來正面的評價。

　　北青報：這樣的節目，還會做下一季嗎？

　　陶億笑：這個節目本身是省政府交給我們的一個命題作文，所以做與不做并不取決于我們。但是，即便不做旅游推薦競演，我們還可以圍繞山西旅游做許多節目。我們最大的優勢就是內容研發、創意研發，而且我們有很好的播出平臺和制作力量，可以集合造勢把一個景區宣傳推廣出去。這點早有先例。我們有個節目叫“沖關大峽谷”，完全是給太行山大峽谷景區量身定做的，三年中，景區的門票收入從400萬漲到了去年的6000多萬，今年的目標是1個億。

　　所以剛剛你問我，明年能不能做？我回答能做。書記、市長不PK了，我們還可以專做導游PK，做電視的人，總有很多新的玩法。同樣是呈現一個云崗，我有一百種呈現方式。所以，要是每年都能夠有新的方法呈現，就能逐年增加全國觀眾對山西的了解。話說回來，山西的媒體，不為山西轉型，或者說文化旅游產業的壯大去做點事情，好像也不符合媒體的擔當。文/本報記者 祖薇