把博大的中華文化融入當下生活，尋找恰當?shù)碾娨暬�表達方式

　　文化類綜藝節(jié)目如何創(chuàng)新（深觀察）

　　本報記者 劉 陽

　　文化類綜藝節(jié)目的勃興是2017年國內(nèi)電視熒屏最大的亮點之一。據(jù)不完全統(tǒng)計，2017年國內(nèi)各大電視臺和視頻網(wǎng)站推出的文化類綜藝節(jié)目數(shù)量超過50檔，其中既包括央視的《中國詩詞大會》《朗讀者》等，也包括一些地方衛(wèi)視推出的優(yōu)秀節(jié)目，如湖南衛(wèi)視的《兒行千里》、江蘇衛(wèi)視的《閱讀·閱美》、北京衛(wèi)視的《非凡匠心》等。這些節(jié)目為電視熒屏帶來了一股清新之風，同時也成為中華文化當代化、大眾化傳播的重要載體。

　　然而，另一個問題也同時出現(xiàn)——即使在文化類綜藝節(jié)目的口碑和社會影響力日趨走高的情況下，其收視效果仍遠遠無法與娛樂類綜藝節(jié)目相比，收視壓力給文化類綜藝節(jié)目的長期發(fā)展設置了現(xiàn)實困境。如何把博大的中華文化更好地融入當下生活，并且找到恰當?shù)碾娨暬�表達方式，已經(jīng)成為擺在從業(yè)者面前的一道難題。

　　“文化類綜藝節(jié)目在2017年的大爆發(fā)不是沒有原因的，政策調(diào)控為文化類節(jié)目的興起創(chuàng)造了非常有利的環(huán)境。”樂正傳媒研發(fā)咨詢總監(jiān)彭侃說。2017年1月，中辦、國辦印發(fā)《關于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》，要求創(chuàng)作要“善于從中華文化資源寶庫中提煉題材、獲取靈感、汲取養(yǎng)分”；2017年7月，廣電總局下發(fā)《關于把電視上星綜合頻道辦成講導向、有文化的傳播平臺的通知》，要求電視上星綜合頻道“要堅持以文化人、以文育人，挖掘利用中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會主義先進文化資源，結(jié)合新的時代特點和實踐要求，制作播出更多有思想深度、精神高度、文化厚度的文化類節(jié)目”。

　　但隨著《中國詩詞大會》《朗讀者》等節(jié)目火爆熒屏，越來越多的“跟風”節(jié)目也紛紛涌現(xiàn)，各種主打“朗讀”的節(jié)目和“大會體”節(jié)目出現(xiàn)在各大電視臺，觀眾對這類節(jié)目的審美疲勞也開始出現(xiàn)。

　　“文化類綜藝節(jié)目創(chuàng)新最難的就在于，它不像娛樂類綜藝節(jié)目那樣有很多國外成熟模式可以借鑒，另外，文化類綜藝節(jié)目對觀眾的文化和教育背景是有一定要求的，不像娛樂類節(jié)目那樣具有先天的親和力。”一位文化類綜藝節(jié)目制片人說，“但所有文化類節(jié)目都面臨的困境在于，電視臺對節(jié)目的收視率考核是很殘酷的，在有的電視臺，出于對廣告收益的考核要求，收視率排名靠后的節(jié)目會被直接拿下，一些文化類綜藝節(jié)目則難以幸免。”

　　業(yè)內(nèi)人士認為，文化類綜藝節(jié)目要走出同質(zhì)化、低收視的困境，首先還是要在內(nèi)容和形式創(chuàng)新上有所突破，讓人們印象中“高冷”的文化真正具有觀賞樂趣，讓觀眾產(chǎn)生共鳴和參與感。“比如《國家寶藏》就用大眾較為喜聞樂見的‘趣聞軼事’視角解讀國寶，做到了既有史有據(jù)，也生動有趣。”彭侃說。