消費(fèi)的中國(guó)：春節(jié)帶動(dòng)“史詩(shī)級(jí)”消費(fèi)潮
中新社北京2月24日電 題：消費(fèi)的中國(guó)：春節(jié)帶動(dòng)“史詩(shī)級(jí)”消費(fèi)潮
中新社記者 李曉喻
銷(xiāo)售額首超9000億元(人民幣，下同)。中國(guó)民眾驚人的消費(fèi)能量在2018年春節(jié)“黃金周”再次集中爆發(fā)。
創(chuàng)紀(jì)錄：9260億元“史詩(shī)級(jí)”消費(fèi)潮
據(jù)官方數(shù)據(jù)，從農(nóng)歷除夕到正月初六(2月15日至21日)，中國(guó)零售和餐飲企業(yè)銷(xiāo)售額高達(dá)9260億元，比去年同期增長(zhǎng)10.2%。
與龐大的消費(fèi)規(guī)模相比，中國(guó)人消費(fèi)理念的升級(jí)更值得關(guān)注。錢(qián)包漸鼓的民眾已不再滿(mǎn)足于吃大餐、穿新衣、用新物，而是更希望吃得健康、穿得時(shí)尚、用出品位。
阿里巴巴旗下天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間進(jìn)口生鮮成交額幾乎是去年同期的四倍，智利帝王蟹、波士頓大龍蝦、新西蘭長(zhǎng)壽魚(yú)等全球美食都端上了中國(guó)人的年夜飯桌。
據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè)，有機(jī)雜糧、綠色蔬菜、時(shí)令水果、保健品禮盒等綠色健康類(lèi)食品銷(xiāo)售紅火，部分地區(qū)企業(yè)有機(jī)食品銷(xiāo)售額比去年同期增長(zhǎng)了近40%。此外，私人定制的衣服、進(jìn)口服裝鞋帽、掃地機(jī)器人、新型智能手機(jī)、可穿戴設(shè)備等產(chǎn)品也持續(xù)熱銷(xiāo)。
上新高：650萬(wàn)人次“慢游”世界
中國(guó)旅游研究院等機(jī)構(gòu)節(jié)前發(fā)布報(bào)告預(yù)計(jì)，今年春節(jié)中國(guó)將有多達(dá)650萬(wàn)人次赴海外旅游，創(chuàng)歷史新高。據(jù)中國(guó)國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)，這些觀光客奔向全球68個(gè)國(guó)家和地區(qū)、730個(gè)國(guó)內(nèi)外城市，就連墨西哥、阿根廷等相對(duì)較遠(yuǎn)的國(guó)度也有中國(guó)人的足跡。
因看好中國(guó)民眾旺盛的購(gòu)買(mǎi)力，各國(guó)都爭(zhēng)相“放大招”。澳大利亞不少超市、商場(chǎng)都掛起了中文“福”字，一盞10米高的巨型生肖狗燈籠在悉尼歌劇院前廣場(chǎng)迎接遠(yuǎn)客；法國(guó)馬賽則開(kāi)發(fā)了中文版本的馬賽地鐵APP。
不過(guò)，曾以海外“爆買(mǎi)”聞名的中國(guó)人如今購(gòu)物熱情似有所下降，他們更感興趣的是異域風(fēng)土人情。《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道稱(chēng)，中國(guó)赴日觀光客重視餐飲和娛樂(lè)等“體驗(yàn)型消費(fèi)”的傾向正在增強(qiáng)。
如中國(guó)國(guó)家旅游局所言，從“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”到“慢慢慢”，中國(guó)游客更注重休閑度假，強(qiáng)調(diào)深度體驗(yàn)，高質(zhì)量的出境旅游正成為其品質(zhì)生活的“名片”。
據(jù)官方預(yù)計(jì)，未來(lái)5年中國(guó)出境游將達(dá)7億人次。如何因應(yīng)中國(guó)游客新的需求，從洶涌人潮中更好“吸金”，將考驗(yàn)各國(guó)的智慧。
挖商機(jī)：“新消費(fèi)時(shí)代”風(fēng)口在哪里
不只是春節(jié)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)加速向消費(fèi)和服務(wù)拉動(dòng)轉(zhuǎn)型，越來(lái)越多的“中國(guó)節(jié)”開(kāi)始成為各國(guó)共享的消費(fèi)盛宴。這意味著開(kāi)放的中國(guó)將為世界提供更多機(jī)遇，中國(guó)的發(fā)展將與世界更緊密地聯(lián)系在一起。
抓住這些機(jī)遇，各國(guó)商家不僅要在品質(zhì)上做足文章，也要更深入了解中國(guó)消費(fèi)者。
全球管理咨詢(xún)公司麥肯錫此前發(fā)布報(bào)告顯示，中國(guó)已從生產(chǎn)型社會(huì)跨越至消費(fèi)型社會(huì)。新消費(fèi)時(shí)代的中國(guó)消費(fèi)者將領(lǐng)跑全球，精準(zhǔn)洞悉消費(fèi)者心理成為各品牌的必修課。企業(yè)不能再將中國(guó)消費(fèi)者作為一個(gè)整齊劃一的群體看待，而必須把握消費(fèi)者的細(xì)微差別，才能打造有吸引力的品牌和產(chǎn)品特性。(完)
