在近日召開的全國宣傳思想工作會議上，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)了宣傳思想工作的使命任務(wù)是舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象。其中，所謂展形象，“就是要推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事、傳播好中國聲音，向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國，提高國家文化軟實(shí)力和中華文化影響力。”因此，在新時(shí)代下，我們要充分發(fā)揮主動性與創(chuàng)造性，完整地塑造中國形象、傳播中國經(jīng)驗(yàn)、講好中國故事，建立起自身的話語權(quán)，為世界的可持續(xù)和平發(fā)展提供中國方案與中國智慧。

　　要提升中華文化影響力。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“中國故事的魅力植根于獨(dú)特的中國文化，中國文化的獨(dú)特性，是中國故事走向世界的名片。”想要讓不同文化背景的各國人民理解中國模式與中國道路，首先要從文化的交流溝通開始，才能打通彼此的心靈，避免“各說各話”的尷尬。我們既要宣介優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也要傳播優(yōu)秀當(dāng)代文化，對于傳統(tǒng)文化，不能停留在舞個(gè)獅子、包個(gè)餃子、耍套功夫上，不能滿足于向國外提供一些表層的文化符號上，關(guān)鍵是要把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神標(biāo)識提煉出來、展示出來，把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中具有當(dāng)代價(jià)值、世界意義的文化精髓提煉出來、展示出來。同時(shí)，提升中華文化影響力不能厚古薄今，更要注重展示當(dāng)代中國的發(fā)展進(jìn)步、當(dāng)代中國人的精彩生活，推動反映當(dāng)代中國發(fā)展進(jìn)步的價(jià)值理念、文藝精品、文化成果走向海外，既要入鄉(xiāng)隨俗又要入情入理，努力進(jìn)入主流市場、影響主流人群。

　　要加強(qiáng)話語宣傳的能力。當(dāng)今世界的國力競爭，不僅體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)實(shí)力的“硬”指標(biāo)，同時(shí)也體現(xiàn)在國家建設(shè)理論的“軟”吸引力上。習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中指出，“中國特色社會主義道路、理論、制度、文化不斷發(fā)展，拓展了發(fā)展中國家走向現(xiàn)代化的途徑，給世界上那些既希望加快發(fā)展又希望保持自身獨(dú)立性的國家和民族提供了全新選擇，為解決人類問題貢獻(xiàn)了中國智慧和中國方案。”從理論上講好中國故事，必須建立一套與現(xiàn)代文明相符合、被國際社會認(rèn)可的話語體系，將新話語蘊(yùn)含于中國道路、理論、制度、文化體系中。對外宣傳部門需要聯(lián)合高校、社會科學(xué)研究部門、各政治理論研究機(jī)構(gòu)與研究團(tuán)體，提升理論的研究深度與廣度，打造中國特色社會主義理論體系的“軟”吸引力，同時(shí)又要加強(qiáng)理論的通俗化、大眾化、國際化的研究，特別是切實(shí)提高新時(shí)代理論的國際化翻譯水平，為中國故事的主動傳播，構(gòu)建厚實(shí)的理論基礎(chǔ)。

　　要提高宣傳的創(chuàng)造性。宣傳部門要牢牢樹立主動意識，在充分認(rèn)識和把握我國在中國特色社會主義建設(shè)中的理論與實(shí)踐成果的前提下，深入研究當(dāng)前國際輿論形勢與輿論特點(diǎn)，充分把握當(dāng)前發(fā)展情況，做到心中有數(shù)、有的放矢，主動調(diào)研、主動布局、主動回應(yīng)、主動傳播，將對外宣傳工作做在前頭，為國家在國際舞臺上爭取更大的活動空間夯實(shí)思想輿論根基；要打破部門間的制度隔閡，鼓勵(lì)各部門、各地區(qū)積極挖掘新時(shí)代的典型案例，用貼地氣的話語與活潑生動的形式，提升對外宣傳的實(shí)際效果；要充分認(rèn)識媒體平臺的時(shí)代特點(diǎn)與拓展功能，尤其是新媒體平臺呈現(xiàn)的數(shù)量大、時(shí)速快、回應(yīng)多、層次廣的特點(diǎn)，打造一支涵蓋各地區(qū)宣傳部門、高校馬克思主義學(xué)院教師、基層宣傳干部、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才的復(fù)合型宣傳隊(duì)伍。由此，真正做到全方位展現(xiàn)中國在走向民族復(fù)興道路上的一個(gè)和平、友善和負(fù)責(zé)任的大國形象。

　　(本文為廣東省委宣傳部2017年度馬克思主義理論研究項(xiàng)目階段成果）