讀者通過手機掃碼體驗全媒體圖書館。新華社發(fā)

　　讀者在上海書展現(xiàn)場戴上耳機感受“聽書”。 新華社發(fā)

　　【聚光燈】

　　當下，在地鐵通勤路上，拿出手機閱讀電子書早已成為潮流。從紙質書到電子書，從實體書店到線上書店，閱讀本身沒變，閱讀方式卻在日新月異。隨著電子書、網絡小說的出現(xiàn)，閱讀對象開始數字化；隨著電腦、手機、電子閱讀器的推出，閱讀方式的數字化也在不斷迭代。隨著5G、直播、虛擬現(xiàn)實（VR）等技術的發(fā)展，數字閱讀將迎來哪些新變化？虛擬與實體、線上與線下的閱讀會如何進一步融合？

　　科技助力打造全息、全場景閱讀

　　進入云VR書店，漫步于鐘書閣、曉風書屋等“網紅書店”實景中，體驗書店陳設空間之美，挑選購買喜愛的知識內容與產品；通過5G技術獲取超高清無損音質的聽書資源；在全息、全場景中獲得分角色、分場景的沉浸式AI聽書體驗……如今，隨著數字閱讀產業(yè)的迅速發(fā)展，這些線上閱讀場景已經逐漸走進了現(xiàn)實。

　　近日，2020年中國數字閱讀云上大會開幕。大會首次采取線上虛擬會場形式，全方位展現(xiàn)出5G給數字閱讀及泛文化行業(yè)帶來的變化。除了云逛VR書店之外，參會用戶還可以觀看大咖直播“帶貨”、聽名家在線朗讀、云選購IP衍生品、云體驗最新5G科技等。數據顯示，數字閱讀云上大會舉辦前三天，云端參會人數就已超過2000萬人。

　　近年來，數字閱讀產業(yè)發(fā)展進程不斷加速，產業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，用戶規(guī)模大幅增長。《2019年度中國數字閱讀報告》數據顯示，2019年中國數字閱讀行業(yè)市場整體規(guī)模達到288.8億元，增長率為13.5%，總體用戶規(guī)模則達到4.7億，用戶為電子書付費的意愿也有大幅提升。在今年春節(jié)期間，移動閱讀App日均獨立設備數為1.3億臺，超七成用戶表示在閱讀上花費的時間比平日長出許多。

　　“數字閱讀用戶規(guī)模達4.7億人的背后，一方面是行業(yè)的宏觀政策促進了更多的優(yōu)質數字閱讀作品產出，從題材、內容創(chuàng)作的源頭上進一步釋放了優(yōu)秀作品的潛能。另一方面，隨著行業(yè)數字化的升級改造，各類閱讀平臺呈井噴式發(fā)展，內容及閱讀形式的多元化選擇也造就了市場新一輪的需求擴張。”咪咕閱讀相關負責人分析說。

　　在推動數字閱讀產業(yè)發(fā)展的進程中，多地已經出臺扶持政策。海南整合資源打造數字閱讀平臺，推出數字館藏資源、數字農家書屋、電子閱報屏，拓寬了數字閱讀渠道；浙江提出，充分發(fā)揮杭州國家數字出版產業(yè)基地集聚效應和中國網絡作家村優(yōu)勢資源，不斷推動浙版網絡文學走精品化、高質量發(fā)展之路。北京、上海、四川、江蘇等地也針對扶持網絡文學創(chuàng)作、拓展在線文娛產品鏈出臺鼓勵政策。

　　數字閱讀產業(yè)的發(fā)展也離不開5G、人工智能、虛擬現(xiàn)實等技術的助力。隨著新技術、新模式的興起，手機、電腦、電子閱讀器等電子設備的跨屏互聯(lián)，音頻、視頻、直播以及VRARMR等沉浸方式的跨場景交互，推動知識傳播不斷突破時間和空間限制。在科技助力下，閱讀的媒介與場景邊界愈發(fā)模糊，全息、全場景的閱讀模式，成為數字閱讀未來的主流發(fā)展趨勢。

　　中宣部出版局副局長馮士新指出：“高質量的數字閱讀，有賴于優(yōu)質出版內容與先進數字技術的有機結合。要主動適應全媒體時代信息傳播規(guī)律，重塑生產傳播流程，探索多樣化數字閱讀實現(xiàn)路徑和方式，真正實現(xiàn)從相‘加’邁向相‘融’。”

　　依托5G超高網速、超低時延、超大連接等特性，更多細分及垂直的閱讀領域得以萌發(fā)、進步。在聽書領域，音頻內容、智能耳機使閱讀完成了從“可看”向“可聽”的蛻變。人工智能、虛擬現(xiàn)實技術的日漸成熟使數字閱讀進一步從“可看”向“可視”進步，滿足了讀者對抽象概念和模糊場景的具象理解。

　　云上VR書店拓寬實體書店發(fā)展空間

　　新冠肺炎疫情襲來后，實體書店的生存陷入風雨飄搖中。在疫情的最艱難時期，單向街書店發(fā)出的一封名為“堅持了15年的單向求眾籌續(xù)命”的求助信將實體書店的生存困境展示在大眾面前，客流量銳減、銷售量下滑、門店租金壓力等問題成為實體書店全行業(yè)面臨的困境。而在圖書零售市場，實體店圖書銷售量也不容樂觀。

　　面對疫情帶來的生存考驗，許多書店主動走到線上開啟自救。日前，白巖松以180分鐘直播加連線的方式，點對點扶持六家民營書店。在直播中，西西弗、言幾又、鐘書閣、泉州風雅頌書局等書店展示了各自的品牌特色，帶動書店銷售。此外，通過直播“云打卡”逛店、線上講座、作家對談、新書發(fā)布等活動，為疫情下客流量不足的實體書店吸引到了更多的讀者。線上化的拓展為實體書店經營帶來了新生機，讓許多書店“撐住了”，也讓書店經營者對書店經營模式產生了更多思考。

　　在數字閱讀云上大會期間，數字化書店有了更深層的發(fā)展和創(chuàng)新。中國移動云VR攜手咪咕中信書店打造的云上VR書店真正將線下書店“搬到”線上，讀者在云上VR書店內可以選購紙質書、電子書，開拓出“實體+云上”的書店發(fā)展模式。而云上VR書店內提供的5G富媒書，則融合了3D動畫、視頻音頻、環(huán)繞圖文等多種富媒體形式，讓閱讀實現(xiàn)了全時空、全場景、全介質的交互，大大豐富了用戶的閱讀體驗。

　　當前，數字閱讀正在改變著人們的閱讀方式和習慣，對許多讀者而言，使用kindle閱讀器、微信讀書App閱讀電子書，通過喜馬拉雅App聽書已經成為新的閱讀潮流。

　　日前，中國新聞出版研究院發(fā)布的第十七次全國國民閱讀調查成果顯示，2019年我國成年國民各媒介綜合閱讀率保持增長勢頭，各類數字化閱讀方式的接觸率均有所增長。而超過半數成年國民傾向于數字化閱讀方式，傾向手機閱讀的讀者比例上升明顯，傾向紙質閱讀的讀者比例下降。

　　數字閱讀在發(fā)展前期確實給實體書店帶來了沖擊。中國新聞出版研究院出版研究所所長徐升國認為，實體書店需要利用新技術努力實現(xiàn)線上線下融合，提供全渠道商品和服務的平臺。實體書店應通過線上營業(yè)生產自己的內容、打造自己的產業(yè)鏈、開發(fā)“私域流量”，自覺利用網絡的影響力、輻射力，把流量帶到線下。

　　數字化技術延伸了實體書店的銷售模式，也為讀者拓寬了閱讀場景。展望數字閱讀的未來發(fā)展前景，咪咕閱讀相關負責人說，未來傳統(tǒng)紙書也許會借助數字化技術，融入數字閱讀功能，如掃碼聽書、AR閱讀等，以此滿足不同類型讀者的需求，并通過網絡平臺拓寬銷售渠道；數字閱讀也可以通過將優(yōu)秀網絡原創(chuàng)文學作品出版為實體書，延長作品的生命和效益，并不斷強化優(yōu)質出版內容儲備。

　　“我們不應該把數字閱讀與傳統(tǒng)紙本閱讀對立起來，而要看到它們在提高閱讀效率、促進全民閱讀等方面的積極價值。”中共上海市委黨校圖書館副館長、研究館員吳才喚說，目前，5G移動網絡和智能移動終端正在走上數字閱讀的“前臺”。新一代移動終端在攜帶方便性、功能齊全性、閱讀趣味性上呈現(xiàn)強大的生命力，它將與傳統(tǒng)紙本文獻一起成為讀者的可靠選擇。

　　數字閱讀具備更為多元的盈利模式

　　近日，閱文集團與平臺簽約作者之間的爭議成為風口浪尖的話題，免費閱讀的盈利模式、作家著作權、作品版權等問題引發(fā)輿論廣泛關注。面對爭議，閱文集團首席執(zhí)行官和執(zhí)行董事程武表示，將在保持、鞏固既有付費閱讀模式的基礎上，通過業(yè)務模式升級，在擁抱新技術和產業(yè)互聯(lián)網層面打開更多元的價值空間。

　　當前，人們?yōu)橹�識付費的意愿不斷增強。在數字閱讀領域，讀者對于付費閱讀的意愿也呈現(xiàn)增長勢頭。《中國數字閱讀報告》發(fā)布的數據顯示，2019年數字閱讀用戶平均愿意為單本書支付18.9元，50%用戶愿意為單本電子書付費20元以上，付費意愿繼續(xù)提升。

　　“除了消費觀念轉變，用戶愿意為知識付費，為創(chuàng)作者的成果付費外，數字閱讀自身在內容和體驗方面的日益完善，也吸引了用戶愿意為優(yōu)質內容付費。”咪咕閱讀相關負責人分析說，然而需要看到的是，付費閱讀市場目前缺乏統(tǒng)一的標準，同時需要加強付費后的內容和用戶服務。這就要求付費閱讀在內容上作出精品，在體驗上進一步優(yōu)化。整個行業(yè)也需要共同努力，制定相關服務標準和準則，實現(xiàn)產業(yè)和市場的規(guī)范化。

　　除了付費訂閱之外，近年來，數字閱讀的盈利模式向更為多元化的方向發(fā)展。統(tǒng)計數據顯示，2019年數字閱讀行業(yè)訂閱收入占比60.8%，訂閱收入仍為主體。版權收入占比28.9%，然而其增幅顯著，較去年同比增長達到164.5%。

　　近年來，優(yōu)秀網絡文學作品版權得到深度開發(fā)和多重使用，有力地拉動了相關產業(yè)的協(xié)同發(fā)展。許多優(yōu)秀的原創(chuàng)精品IP已經成為諸多游戲、影視、動漫等文娛產業(yè)的源頭活水，承擔著為多種業(yè)態(tài)賦能的作用。這同時對原創(chuàng)作者的創(chuàng)作也有著激勵作用，可以促進新鮮“血液”的制造并推動整個行業(yè)良性健康發(fā)展。

　　業(yè)內人士分析，鑒于數字閱讀的內容碎片化、互動化等獨有特征，未來盈利點宜著眼于內容優(yōu)化、閱讀體驗改進、精準且快速的更新和傳播方式以及與電商等其他行業(yè)的跨界融合，形成內容訂閱、廣告、衍生、應用等多個層次的結構化收入。