由中宣部等單位聯(lián)合攝制、中央廣播電視總臺(tái)央視綜合頻道連續(xù)播出的大型文獻(xiàn)專題片《敢教日月?lián)Q新天》，受到廣泛好評(píng)，傳播成效斐然。

　　整體來(lái)看，該專題片的制作與傳播特色表現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：

　　第一，以“有真意”的歷史態(tài)度成就“全效媒體”價(jià)值目標(biāo)。“為有犧牲多壯志，敢教日月?lián)Q新天”，專題片集中圍繞“敢”與“換”，秉持“有真意”的歷史敘事理念，突出大轉(zhuǎn)折時(shí)刻共產(chǎn)黨人的勇氣和創(chuàng)新精神。真實(shí)可信，經(jīng)得起多元化傳播網(wǎng)絡(luò)的檢驗(yàn)，才能成功打造“網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓”，實(shí)現(xiàn)全效媒體的共識(shí)達(dá)成。對(duì)于一個(gè)百年大黨而言，“敢”與“換”恰恰是實(shí)事求是、與時(shí)俱進(jìn)的真實(shí)寫照。銳意進(jìn)取、不斷革新，是我黨第二個(gè)百年走向勝利的基本保障。

　　第二，以全媒體技術(shù)手段致力于打造“全息媒體”視覺(jué)效果。好看，才能吸引人。該片采用全媒體技術(shù)手段，打造了“全息傳播”觀看效果。技術(shù)團(tuán)隊(duì)構(gòu)建了新中國(guó)成立前、新中國(guó)成立后、改革開(kāi)放后、新時(shí)代四個(gè)不同時(shí)期的三維虛擬攝影棚，視覺(jué)整合多種類型的文獻(xiàn)資料，共為全片制作500多場(chǎng)4K超高清三維動(dòng)畫，總時(shí)高達(dá)126分鐘，并首次在片中部分使用了8K超高清拍攝手段，完美呈現(xiàn)了百年大黨的壯美史詩(shī)畫卷。同時(shí)，24集、跨越百年的文獻(xiàn)檔案，如此大的內(nèi)容體量對(duì)該專題片提出了多層次創(chuàng)作規(guī)范，既需要有獨(dú)立成片、完整表達(dá)的視覺(jué)單元，例如總片頭、主題曲MV、主題宣傳海報(bào)等；又需要有構(gòu)建全片統(tǒng)一的風(fēng)格，例如字幕規(guī)范，色彩規(guī)范，影片調(diào)性等；更需要有緊扣正片敘事需要呈現(xiàn)多樣的特效動(dòng)畫。

　　第三，以“移動(dòng)優(yōu)先”、全平臺(tái)投放優(yōu)化“全程媒體”的網(wǎng)絡(luò)覆蓋。在節(jié)目預(yù)熱階段，該片的主宣傳片在央視網(wǎng)、央視頻、央視新聞等自有平臺(tái)一鍵觸發(fā)，統(tǒng)一化、協(xié)調(diào)性的內(nèi)容推送方式保障了非常高的到達(dá)率。6月17日的第一輪預(yù)熱中，24小時(shí)時(shí)間內(nèi)獲得全網(wǎng)報(bào)道6030篇次，以及5132.35萬(wàn)點(diǎn)擊量，網(wǎng)民討論量達(dá)21.7萬(wàn)次。遵循“先網(wǎng)后臺(tái)、移動(dòng)優(yōu)先”融合策略，24集正片在央視新聞、央視網(wǎng)、央視頻先于大屏2個(gè)小時(shí)播出；同時(shí)在微信、微博、抖音、快手與知乎等移動(dòng)平臺(tái)同步傳播，形成全網(wǎng)絡(luò)全程覆蓋。

　　第四，以央視主持人、知名博主等拓展“全員媒體”的實(shí)踐空間。開(kāi)放、參與是全媒體傳播體系的特點(diǎn)。在微博、微信、抖音與知乎等平臺(tái)，該專題片持續(xù)推出由康輝等主持人主播的《敢教日月?lián)Q新天——主播說(shuō)》，由歷史親歷者講述“百集口述歷史短視頻系列”，并邀請(qǐng)B站知名“UP主”針對(duì)該片進(jìn)行視頻混剪、影視解說(shuō)、歷史科普、個(gè)人感受等不同方向的短視頻創(chuàng)作，打造一個(gè)可以供年輕人高度參與的社交平臺(tái)開(kāi)放式生產(chǎn)—傳播體系。相關(guān)話題微博熱搜和要聞榜排名遙遙領(lǐng)先。

　　大型文獻(xiàn)專題片《敢教日月?lián)Q新天》的系列創(chuàng)新活動(dòng)是新型主流媒體實(shí)踐“四全媒體”建設(shè)方案的一次有益嘗試，期待該片的創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌蛟谖磥?lái)的媒介融合發(fā)展中發(fā)揮更為積極的效應(yīng)。

　　（作者為復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授、博導(dǎo)）