國(guó)慶黃金周更喜創(chuàng)新游
國(guó)慶黃金周更喜創(chuàng)新游
國(guó)慶七天假期即將到來，旅游消費(fèi)市場(chǎng)按下恢復(fù)的“快進(jìn)鍵”。記者從多家旅游在線平臺(tái)了解到，周邊游將在國(guó)慶假期唱主角。相比以往，人們出游的距離雖然近了，但游玩的內(nèi)容卻更加豐富多彩，旅游消費(fèi)新熱點(diǎn)層出不窮，高品質(zhì)旅游受到歡迎。
新目的地不斷涌現(xiàn)
今年國(guó)慶節(jié)游客喜歡去哪兒玩？主題樂園游、西部探秘游、鄉(xiāng)村休閑游、紅色文化游等主題備受關(guān)注。國(guó)慶期間，秋意漸濃，到名山大川賞秋色成為當(dāng)季熱門。據(jù)途牛旅游網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，華山、峨眉山、玉龍雪山、黃山、嶗山、長(zhǎng)白山、天門山、廬山、武夷山、泰山等最受游客關(guān)注。
中國(guó)游客追求異地風(fēng)光、體驗(yàn)他鄉(xiāng)生活的需求始終旺盛。除了知名景區(qū)和熱門城市，神州大地的美好風(fēng)景不斷被人們發(fā)掘出來，新興目的地不斷涌現(xiàn)，人們的出游選擇悄然發(fā)生著變化，不再過于扎堆，好看好玩的地方原來那么多。
地廣人稀的西部正好契合游客心理。馬蜂窩旅游數(shù)據(jù)顯示：“國(guó)慶小眾玩法”近一周內(nèi)的搜索漲幅高達(dá)256%，“小眾玩法攻略”的閱讀量激增，比今年“五一”高出5倍。攜程旅行網(wǎng)報(bào)告顯示：布爾津、康定、香格里拉、喀什、張掖、稻城、海西、中衛(wèi)、克拉瑪依及林芝等地成為小眾目的地的潛力股。坐擁喀納斯國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)、素有“童話邊城”美譽(yù)的新疆維吾爾自治區(qū)布爾津縣，國(guó)慶期間的訂單量同比增長(zhǎng)134%。去哪兒旅行APP顯示，不少小眾游產(chǎn)品，如海南博鰲滑翔傘熱氣球，浙江千島湖潛水考證、內(nèi)蒙古庫(kù)布齊沙漠徒步、內(nèi)蒙古烏蘭哈達(dá)火山地質(zhì)公園扎營(yíng)等產(chǎn)品銷售旺盛。
周邊游多樣新玩法
自去年至今，防疫常態(tài)化深刻改變了人們的出游習(xí)慣，周邊游需求呈現(xiàn)出高頻化、碎片化的深度發(fā)展趨勢(shì)。越來越多的游客選擇以“微度假”“微旅游”為主要形式的周邊游。
花上兩三天時(shí)間在周邊古鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村、民宿等地小憩；或是三五好友自駕出行，全身心感受近在眼前的山川湖泊；或是呼吸城市之外的新鮮空氣，體會(huì)不一樣的風(fēng)景和民俗……周邊游已成為旅游消費(fèi)的重要增長(zhǎng)極。周邊游主要目的地包括主題樂園、博物館、動(dòng)物園、植物園、特色街區(qū)、城市公園、古城古鎮(zhèn)等具有度假元素的地方。現(xiàn)在，周邊游不僅僅屬于假日，更成為了人們的一種生活方式。
作為國(guó)慶出游主力軍的中青年游客，尤為注重出游主題、線路和玩法的創(chuàng)新。自駕、露營(yíng)、溫泉、海釣是他們關(guān)注最多的玩法。很多年輕游客希望趁著長(zhǎng)假去海南考個(gè)潛水證，或者成群結(jié)隊(duì)去山谷里徒步。有一些游客開始根據(jù)玩法來選擇出游目的地。馬蜂窩旅游數(shù)據(jù)顯示：2021年“周邊游”消費(fèi)力持續(xù)增長(zhǎng)，搜索熱度較上年同比增長(zhǎng)258%。民宿、露營(yíng)、溫泉熱度最高，文化藝術(shù)、非遺民俗等也是周邊游的熱門體驗(yàn)項(xiàng)目。“露營(yíng)+”是今年對(duì)年輕人最具吸引力的玩法，露營(yíng)+飛釣、露營(yíng)+槳板瑜伽、沙漠露營(yíng)+篝火晚會(huì)、洞穴露營(yíng)+探險(xiǎn)、海島露營(yíng)、穿越露營(yíng)等都是新興玩法。露營(yíng)的搜索熱度在近一周漲幅達(dá)200%，北京、成都和廣東是熱門露營(yíng)目的地。
旅游品質(zhì)不斷提升
“由于游客重視疫情防控，家庭及朋友組團(tuán)自駕，精品小團(tuán)、私家團(tuán)、一單一團(tuán)的出游形式受青睞，中高端度假酒店及品質(zhì)游線路受歡迎。相比2019年，今年國(guó)慶不少旅游產(chǎn)品價(jià)格有所下降，性價(jià)比較高”，驢媽媽旅游網(wǎng)CEO鄒慶齡告訴記者。
防疫常態(tài)化在改變旅游需求端的同時(shí)也在倒逼供應(yīng)端快速轉(zhuǎn)型升級(jí)，以更好地適應(yīng)游客對(duì)高品質(zhì)出游的需求。途牛高品質(zhì)跟團(tuán)游品牌“牛人專線”負(fù)責(zé)人告訴記者，國(guó)慶假期6人及以下成團(tuán)的跟團(tuán)游訂單占據(jù)半壁江山，只有聚焦用戶體驗(yàn)，堅(jiān)守產(chǎn)品品質(zhì)底線，才有可能真正吸引游客、留住游客。
攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜介紹說，攜程針對(duì)國(guó)慶期間出行的游客，依據(jù)“健康守護(hù)聯(lián)盟”酒店標(biāo)準(zhǔn)，為消費(fèi)者提供安心的居住服務(wù)，還通過云跡機(jī)器人為酒店用戶提供 “無接觸服務(wù)”。
近兩年“酒店沉浸式度假”風(fēng)靡起來，反映出人們更加注重住宿的高品質(zhì)。去哪兒數(shù)據(jù)顯示：國(guó)慶期間，高星酒店預(yù)訂間夜量較2019年增長(zhǎng)了25.9%，預(yù)訂間夜均價(jià)達(dá)到696.6元。
上海商學(xué)院酒店管理學(xué)院教授鄒光勇認(rèn)為：“國(guó)慶文旅集中消費(fèi)特點(diǎn)明顯。高檔酒店、餐飲消費(fèi)、特色民宿以及鄉(xiāng)村旅游景區(qū)需求有望保持較大增長(zhǎng)。此外，受市場(chǎng)新熱點(diǎn)和產(chǎn)業(yè)政策影響，夜間消費(fèi)、冰雪旅游、橫琴一體化文旅消費(fèi)等全國(guó)性或區(qū)域性的文旅重點(diǎn)項(xiàng)目都可能會(huì)形成消費(fèi)熱點(diǎn)。”
趙 珊
